冷冬刚过，羽绒服成了人手一件的标配。

这种曾被认为“臃肿不便”的冬季单品，正受到越来越多年轻人的偏爱，从“保暖”到“轻薄”再到“时尚”，这几年各大品牌越来越卷。

但作为冬天必备的功能性服装，羽绒服清洗是个被忽略的痛点：不仅要去干洗店洗护，频繁清洗后还会损失保暖效果……花高价买件需要小心伺候的羽绒服，大可不必。

实用，才是所有功能性服装的前提。

利郎拒水羽绒，独家拒水科技，在家就能轻松机洗，这样不给人添麻烦的羽绒服，真的很爱！

真正的宝藏羽绒服，值得被所有人知道，趁着冬天，安利出圈。

01   破局综艺营销
打造集体回忆杀，年轻人：0713我真的哭死

利郎冠名《披荆斩棘3》，特邀陈楚生&张远为品牌推荐官，借国民级顶流综艺，为「拒水羽绒」积累声量。

不同于常规综艺的硬广植入，利郎结合剧情走向产出即时内容，通过早早锁定冠军以及成团潜质的热门哥哥人选——陈楚生&张远，借初代男偶一夜爆火的青春集体回忆，将《披荆斩棘3》打造成一次集「养成系+回忆杀」于一体的综艺营销。

官宣视频

利郎简约男装，哥哥轻装上场

从16年前回忆杀，到今天利郎与0713双向奔赴

全能唱演家族诞生
张远成团，陈楚生时隔16年再获总冠军

（这波属于是预判了节目组的预判了，不得不说，看人真准！）

拒水羽绒亮点植入，实力拒水不划水

温馨提醒：穿上拒水羽绒收听陈楚生的冷笑话更佳。

再就业男团话题度拉满，以小博大收割好感

最爽的还是“公费”追星的快乐，一人一票送哥哥出道！（小灵通时代欠他们的那一票现在终于还上了）

强势曝光，圈粉年轻人群之后，回到产品本身，如何透彻解析功能卖点？

一个发现：羽绒之洗就是生活之喜——既然原本为方便而生的羽绒服，常常因清洗而不便，那么一件能随时轻松机洗的拒水羽绒就是这个冬天最大的喜事。

于是有了第二步：

02   产品Social加持
硬核科技融入日常场景，给冬日洗事来点喜

“洗衣不用再挑天气、”“不用花干洗的冤枉钱”、“不用怕衣服一洗一个样”、“更不用担心越穿越冷”，我们已经迫不及待想把这些洗讯传出去了：

好消息好消息，能轻松机洗的拒水羽绒服来了！

《冬日羽绒有洗讯》

一支多场景生活化的social video，将拒水羽绒的硬核卖点巧妙融入使用场景，降低理解门槛，拉近消费者距离，以一支支洗讯的形式，拆解冬季清洗羽绒服的难题。

洗讯一则 钱包有洗

水洗费手，干洗费钱
不如机洗，家人省心口袋省钱

洗讯二则 科技有洗

新爱好新装备新家具新科技新功能
当然，还有这件你没见过的新

洗讯三则 南北方人都有洗

阴天雨天黄梅天
寒天雪天三九天
不管什么天，统统都好洗

洗讯四则 吃货有洗

美食虽好，别让衣服先吃

洗讯五则 雨天有洗

和TA一起，下雨也是好天气

传遍大街小巷的洗讯

获得了一众消费者的广泛推崇。

一件极致单品，只需要抓住一个核心痛点，打深，打痛，打透就好了，毕竟消费者要的，也就这么简单。