从“想见你”发布会的铺垫，到7月27日预告片正式发布，《梦幻西游》电脑版的前期造势，用“大海龟生气了”这样的故事剧情串联起了一个精妙的闭环。在这个闭环中，《梦幻西游》电脑版用环环相扣的内容策划，不断地用悬念将玩家的好奇心激发到了最高点，为最终的事件引爆打下了基础。

玩家变“大海龟”？趣味social互动引爆网络话题

7月28日，谜底正式揭开。当众多玩家满怀期待地上线《梦幻西游》电脑版，想要领取大海龟的礼物时，却发现，自己竟然变成了大海龟。即便下线再登陆，玩家依旧是一只大海龟，甚至还变了颜色。大海龟不仅迅速被打上了游戏公屏，还在网络上引发了玩家的激烈讨论。

这是生气的大海龟给玩家开的恶作剧，也是《梦幻西游》电脑版带给玩家的一次有趣的互动。

“玩家变大海龟”这样的创意思路，符合事件营销的另一个特点，有话题爆点，足够吸睛。它带给玩家的冲击力和震撼力，相信会像大海龟在预告片中说的那样：毕生难忘！

为了让此次营销的话题度引爆网络，《梦幻西游》电脑版还针对年轻圈层推出了进一步的传播动作。一方面，充分发挥代言人王一博的明星效应，在微博、抖音等平台投放了王一博的宣传短片，使活动很快渗透到了年轻粉丝群。

另一方面，《梦幻西游》电脑版在微博上发起了#梦幻西游海龟围城#有奖讨论话题，充分激发网友的UGC创意，号召网友为大海龟打call，进一步拉近与年轻人的沟通距离。

这一话题得到了王一博粉丝以及众多网友的积极响应，大家大开脑洞，通过为大海龟创作漫画、制作表情包等玩梗的方式，表达对大海龟的喜爱，衍生出了众多好玩搞怪的作品。

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借助明星的号召力以及有趣的话题互动，《梦幻西游》电脑版这次大海龟事件营销，可以说实现了破圈式的传播，在网络上斩获了不俗的话题和流量。

更重要的是，在一系列的营销动作和玩家UGC创作中，“大海龟”这一经典的形象被赋予了人格化的一面，它会生气、傲娇、卖萌，有自己独特的脾气和个性。这种活灵活现的人格化打造，对于年轻玩家更有着巨大的吸引力，不断强化着年轻群体对大海龟的喜爱，继而转化为对《梦幻西游》电脑版更加感性的情感认知，加深对游戏的好感度和忠诚度。

情怀＋新意双向加持，《梦幻西游》电脑版实现破圈传播

在品牌年轻化营销中，经常会出现的一个问题是，容易忽视与现有用户的情感沟通。往往千辛万苦聚拢了一批年轻人，但也很可能流失掉一批忠实粉丝。鱼与熊掌是否可以兼得，《梦幻西游》电脑版的这次事件营销，可以给品牌带来一些启示。

首先，看得出来，《梦幻西游》电脑版是非常懂年轻一代玩家的。

无论是前期悬念迭起的造势，还是“玩家变大海龟”这样的奇招怪招，《梦幻西游》电脑版可以说牢牢抓住了年轻人对未知事物的求知欲，并用不按常理出牌的创意，树立起了品牌搞怪、会玩的形象。再加上被赋予人格魅力的大海龟，更是圈粉年轻人的一大利器。

《梦幻西游》电脑版这一系列的营销布局，是真正能赢得年轻玩家认可的，能够渗透到年轻圈层中的，从而完成对年轻玩家的引流，实现年轻用户的增长。

其次，“大海龟”的出现，更是与老玩家的情感对话。

作为在《梦幻西游》电脑版最初版本中就出现的东海湾霸主，大海龟代表着众多玩家入坑、练级的开端，寄托着老玩家们的无限情怀。

品牌营销大师马丁·林斯特龙说过，“毕竟在回忆里，世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的”。

所以，此次《梦幻西游》电脑版以大海龟为沟通点，对老玩家来说，简直是满满的回忆杀，引发了老玩家们的集体情感共鸣。此次事件营销，更像是《梦幻西游》电脑版对老玩家们的无声召唤，相信可以引发一大批老玩家的回流。

结语

值得一提的是，这是《梦幻西游》电脑版有史以来第一次推出全服奇观事件。回看整个事件营销campaign，我们会发现这个策划可谓步步为营，每一个营销动作都自带爆点。这也大大降低了整个活动的成本，收获了最大最优的传播效果。

从品牌层面来说，《梦幻西游》电脑版树立起了年轻化的品牌形象，真正和年轻人打成了一片。从玩家层面来说，借助“大海龟”这一品牌资产，《梦幻西游》电脑版用“左手新意，右手情怀”的创意策略，巩固了老玩家，圈粉了新玩家，成功实现了鱼与熊掌的兼得，带来了一场教科书级别的事件营销。

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作者微信公众号：营销观察（ID：yingxiao856）