不知道大家有没有发现一个奇怪的现象：社会依然在加速度、忙碌依然是生活的主旋律，但当代年轻人却越来越与世无争了。

“淡学”正悄然兴起并成为年轻人最流行的社交单品：生活淡淡的，工作也淡淡的，什么都是淡淡的。没有大起大落的情绪，更没有值得情绪起伏的事情发生。仿佛一切在重重压力下都沦为了“没必要”。

随着而来的一个问题是：我们这个社会还需要一颗“冠军之心”吗？

老实说，007也不知道答案。不过，直到今天看到马龙演绎的这支《冠军之心，能量不息》TVC，我内心终于有了一个肯定的答案。

用一颗冠军的心，为生活注入生生不息的能量。化用罗永浩的一句话：我不是想赢，我只是对生活比较认真。我想，这也是南孚想要传达给大众的：以冠军之心，为所有人打造一个永不熄灭的能量场。

那么南孚与马龙的这对“双冠”组合发布TVC背后究竟蕴含什么深刻的精神能量？不妨跟随007的笔触来了解一下。

01

“双冠”联动

给沸腾的生活注入不息的能量

在这个快速变化的时代中，我们追逐着时代的脚步，希望能够不断地前进，找到属于自己的位置。

生活是五彩缤纷的，低耗能模式不是人生的正解。很多事不能一句淡淡的“算了”，这正在“淡学”里浸润的年轻人需要自救的理由。很多人也逐渐意识到“淡淡”阶段不过是人生路上的驿站，当人们经历了冷静的思考、积攒够能量，就可以重新出发。

人生需要信仰，生活需要榜样。007在南孚与马龙这对“全能”CP的联动中，看到了当代年轻人 “高能量”生活的鲜活样本：

如你我所见，马龙和南孚都有一腔外在耀眼的“冠军能量”。马龙的“光芒”不止是双圈大满贯，超级全满贯以及数不清的冠军头衔，而是36岁，即便过了普遍认为的运动员“花期”依然站在赛场；同样地，南孚作为全球碱性电池领域的性能冠军，同样在国内外市场拥有极高的声誉。两个在各自领域散发耀眼光芒的冠军联合，展现的是彼此那一颗鲜活的“冠军之心”提供的不竭能量。

而在内在上，他们构筑一个交相辉映的“全能”能量场。借助TVC对比手法所塑造的两个 “全能型”选手形象，让南孚与马龙之间构建起越发紧密的价值衔接，进而塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的品牌共识。于马龙而言，不论赛场，不问对手所展现的真正实力是“六边形战士”的绝佳注脚；于南孚而言，各类电器，统统搞定的特质同样是其“全能冠军”的最佳诠释。在007看来，这既让双方“全能形象”的映衬更加相得益彰，马龙也以“人格化”介质的形式让大众对南孚的“全能”能量场有形象上的感知，也有感同身受的共鸣。

于每个人而言，这既是一份沸腾生活的“自救”指南，也是不息能量的源泉。

值得一提的是，不止于TVC的内容本身，在发布节点的选择上亦有着“不息能量”的考量。南孚选择在4月开启2024年奥运之年传播，除了先声夺人率先博得有利营销卡位之外，在007看来，南孚的深意更在于4月所代表万物复苏的能量价值与最适合的充能节点。而选在4月9号这一天发布TVC，大概率也有着南孚取“9”谐音“久”，暗含马龙和南孚持久耐力的巧思。

02

从产品到品牌

以冠军之心，诠释不息的精神能量

营销从来都不是悬于空中的楼阁，最终都要找到品牌的落点。以此反观南孚与马龙的这次合作，并没有停留在高能量价值理念的传达，也有着来自产品和品牌层面的支撑。

其中一条颇为清晰的路径是：马龙的人生履历、职业生涯与南孚的互为映射。

首先是马龙完美职业履历与南孚电池产品硬实力的映射。马龙是最全球公认的乒乓球GOAT，南孚电池是从中国制造到世界领先的绝佳代表，是连续31年销量领先的业内翘楚；从超越时间的轨迹成为行业之最到推出全新南孚聚能环4代，刷新耐用新纪录做到世界领先。在007看来，马龙代言南孚，不仅是衡量南孚业界地位的锚点，亦是南孚品牌冠军之心的最佳映射。

其次是马龙与南孚“不息能量”的精神契合。用户对品牌精神的感知想来有“无感”和“抽象”两个难点,但大众对体育精神能量的感知却是可以共情和具象的。南孚很好的利用了这一点。在马龙31年乒乓球生涯的精神能量中：赢、热爱、专注、耐力……我们每个人都能从中拆解出共通的能量。而这也恰恰是南孚30多年来所追求并实践的——从先后开发出200多项达国际先进水平的多元创新等科技成果，填补6项国内空白；到始终强调以用户思维为出发点，始终贯彻提升产品力的长期主义；再到聚焦科技创新支撑，主张一代更比一代强，始终游走在科技创新前沿……这些“无感”的品牌讯息通过马龙的“编码”出口，最终都落到了每个人内心深处想赢的欲望，纯粹的热爱，持续的专注，敢于直面的未知挑战，和对极致追求的精神价值之上。

而这正是人共通的情感支点所在。很大程度上来说，通过马龙不息能量精神的“编码”与“译码”，让南孚“冠军之心的不息能量”跳脱了悬浮且抽象的“主义”，变得可感可懂，与你我有关，那就是在赢中精进，再继续去赢，从坚持到成就，永不停歇。

在笔者看来，围绕“冠军之心，能量不息”的价值主线，南孚品牌的精神内核披上了马龙灵魂的“外衣”：横向深入社会情绪肌理，为产品注入更多不息的能量基因；纵向深度钻研产品技术，以绝对的实力，为大众带来美好的用电体验，从而勾画出了人们对高能量生活的美好想象，让“冠军之心，能量不息”的价值感自然流露，形成更加清晰的认知、深刻的记忆。

如果说马龙是中国乒乓球队的精神图腾，那南孚的夺“冠”之路，就是不断向上一路走来的行业龙头之姿。他们都是引领者、亦是开创者，冠军之心背后是永不熄灭、永远向前的斗志，是不息的能量，这是马龙成功的因素，也是南孚成为冠军的基石。他们与同行较量、与时间较量、与自我较量，让成为“冠军”顺理成章。

值得一提的是，马龙之外，南孚还合作过击剑队、女足王霜，构建了一条连续性、传承性的品牌体育营销故事线，将多元体育精神赋能到品牌精神里，在为南孚冠军心智延展出更多元、更丰富的内涵的同时，也构筑起品牌长效不息的精神能量。

03

用品牌回应生活

“冠军之心，能量不息”背后的品牌价值升维