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作者｜Soda

咖啡赛道是越来越卷了

就连刚换完logo没多久的迪卡侬

也开始卖咖啡了

前两天

迪卡侬全国首家

“COFFEE HOUSE”

在上海开业

迪卡侬咖啡店

门店采用的是店中店的形式

整体的设计

延续了品牌蓝白色调

以及一贯的运动风

产品方面

蛋白质奶昔

左旋肉碱与气泡水

电解质加茶饮等

更适合运动人士的特调组合

既与品牌的运动定位相契合

又与其他咖啡品牌形成差异化

并且产品价格大多在10-19元

还是相当经济实惠的

与此同时

咖啡杯的设计

同样也很有运动属性

杯身印刻有品牌名

弹性运动腕带杯套

则是将品牌运动属性给拉满

杯套上还带有

不同画风的立体标签

设计很简单

但也在无形中

给用户增添了一份趣味性

总得来说

迪卡侬咖啡

店中店的形式

给购物的顾客提供了一个

休闲放松的好去处

丰富了用户的购物体验

满满运动风的设计

则是将品牌调性

与咖啡进行深度融合

进一步发挥咖啡品宣的价值

话说回来

像迪卡侬这样的运动品牌

跨界卖咖啡的

其实并不少见

李宁推出“宁咖啡”

安踏曾在贵阳

开设了全国首家饮品俱乐部

为用户提供咖啡、茶饮、甜品等服务

特步推出“特咖啡”

运动品牌New Balance

曾与台湾地区咖啡品牌

CAFE!N跨界合作

一同在台北市

打造了一个策展空间

同时也是一间咖啡店

整体的设计以字母N

与灰调为主要创作元素

从产品到设计

视觉效果

看起来都相当的简洁且高级

相比于其他品牌

运动品牌布局咖啡赛道

除了给自身扩展一个

额外的收入渠道之外

更是迎合当下“健康+咖啡”概念

通过将咖啡与运动相结合

迎合细分人群的需求

在丰富品牌业务的同时

增加了用户的黏性