快手文旅破圈是把双刃剑
一年前，表示要“斩断佛系，进入战斗”的快手，发布了名为“光合计划”的创作者扶持计划。在后续的一年时间中，“光合计划”逐步覆盖了越来越多的垂直领域。前不久，快手发布了一项针对全国文旅创作者的扶持计划——快手文旅光合计划。该计划将对全国的文旅创作者进行重点培训和扶持，鼓励创作优质文旅内容，推广文旅资源。7月18日，以“豫见快手 嗨在洛阳”为主题的快手网红文旅大会在洛阳正式启动。大会吸引到了汝志刚、“御儿古风”等来自全国的超过300位快手大V参加，目的是促进文旅产业发展与行业复苏。作为本次“快手网红文旅大会”的一大亮点，来自全国各地的快手大V们深入洛阳市核心文化旅游景区和周边县区的主要景区，带领广大老铁通过“短视频+直播”方式打卡每个网红景点，感受洛阳的古今文化交融及丰富的旅游文化资源。这样一来，既介绍洛阳的浓厚历史文化，也获得了众多“老铁们”的点赞。然而这并非是快手和洛阳第一次合作了。今年的五六月间，洛阳市文化广电和旅游局邀请了8个县区长，在“享游洛阳”快手官方账号，带来“县长直播带货”活动。在直播中，观众可以看到洛阳当地群众的真实生活，仿佛置身洛阳，沉浸感随即增高。最后这场直播收获颇丰，既给“洛阳老乡”带来了收益，也让观众看到了洛阳的另一面。其实早在疫情期间，甘肃省文旅厅联合快手平台，通过制作发布快手短视频和在线视频直播，全面展示甘肃文化旅游。推出《甘肃文旅快手大V培养计划》——《宅家游丝路》线上推广活动，全面展示甘肃文化旅游。而后携程CEO梁建章亮相快手直播间，与快手达人散打哥、浪胃仙等共同推介江苏优质旅游产品。支付交易总成交金额突破2201万元，在仅仅1小时的直播中，三人斩获了行业内前所未有的佳绩。这么看来，快手发力文旅也是一个正确的方向。文旅行业看到了快手的流量会带来无限助力，快手也看到了优秀的创作者可以对文旅传播带来强劲优势。这么一来，一拍即合，文旅复兴只欠东风了。而就在“快手文旅光合计划”的推出时，国家出台了“跨省游”政策，国内旅游业或迎来大规模复苏。这不，东风来了。随着前几次小试水的成功，快手当然还会有进一步的动作。包括投入超过百亿的流量资源，重点扶持279个5A级景区、2000位非遗传承人、1000名金牌导游，以及1万名10万粉以上的文旅创作者。快手为什么会选择在文旅方面加大力度呢？因为观众喜欢。从2019快手内容生态报告看，旅游内容是快手平台最受欢迎的内容类型之一。快手科技运营总监韩叙曾经给出这样一组数据，在过去一年里，快手共生产了3.4亿条文旅作品，平均每分钟发布653条作品；今年以来，文旅内容发布量同比增长1.3倍。这么看来，文旅行业还有很大的需求没有得到满足。发展文旅可以实现快手和旅游业的双赢，何乐而不为。为了让文旅内容在快手平台上更好地成长，快手将推出「城市记录官」「导游创作大赛」「手艺人大会」「快手有非遗」「最美目的地」等五大活动，打造文旅 IP。为旅游景点做宣传，提高知名度，打造网红旅游地。通过举办一系列活动，联手区域政府及文旅单位，扶持区域文旅创作者，推动区域文旅内容传播。快手也将提供更多的能力和服务，赋能文旅产业。与此同时，创作者学院将提供账号运营课程，包括官方线上短视频、直播、大 V 讲师教学等。也将不定期组织线下交流活动，并给予流量资源的支持，帮助旅行行业机构在快手上进行宣传推广并获得良好的效果。这也意味着，未来快手上将会有更多更优质的文旅创作，而这些内容也将成为推广文旅资源，挖掘新时代文旅消费潜力的重要方式和渠道。在快手这九年多的发展中，从来都绕不过“以人为本”这一理念，它的用户来自五湖四海的各个年龄段各个阶层各个职业。它追求真实，重视用户体验，每个人都可以在这个平台上认识自己从未见过的另一个世界，真正做到了看见大千世界。所以说，发展文旅和快手本质上是不相悖的，文旅事业本来就是一种乡土印象的获得。在发展过程中，吸引了大量优质文旅创作者入驻平台，给快手这个社区注入了新鲜的血液，丰富了快手的社区文化，让它更加充实。通过这些创作者，快手可以向人们展示更多的内容，让人们足不出户就能领略到大好风光，吸引到更多的用户，并提升了用户的黏性，给创作者提供更加稳定的平台。有人的地方就是江湖，那么有用户的地方就有商业变现的影子。发力文旅可以分布更广泛和平衡的用户群。从之前数据看，创作者是有地域倾向的，分布并不均衡，而旅游内容，或许能够突破这种地域倾向，产生潜移默化的作用。让用户分布更加平衡。然而旅游本身，就常常伴随着密集的消费行为，这对持续发力电商的快手，是自然利好。扶持文旅垂类，对于快手近年来注重的电商助农也会有一定意义。在快手持续发力下，丰富平台内容、提升创作者粘性，以及填充变现能力、吸引更多用户，就快手加码文旅垂类而言，这些好处都是显而易见的。它原本就是一个持包容开放态度，欢迎所有人进行记录和创作的平台。它的不设限已经让越来越多的用户关注，对用户而言，快手总是令人惊喜。然而凡事都有两面性，虽然文旅光合计划看起来形势大好，但仍存在许多不确定因素。用户的体验也是未来快手文旅行业最重要的一步。就拿直播来举例，头部主播遥遥领先，底层主播却溅不起太大水花。对文旅创作者来说，他们自身的实力也存在考量。他们能否有能力贴合用户去良性种草，让游客看得开心、玩得愉快，还有待考证。在现在这个短视频领域双巨头的情况下，每个平台都在大力扩张自己的领域，力求不被对手甩掉。快手当然也在发展其他的业务，以便于扩充自己的社区，吸引到更多的用户。但在大力扩充的同时，资金也是一个很大的问题，稍有不慎就会给快手带来危机。快手的普惠价值观和去中心化产品观是快手繁荣生态的基石，也正是因为创作者受到的平台干预小，获取收益更容易，且不会被平台过度剥削，快手的吸引力和用户黏性才能如此巨大。但相应的，给创作者“让利”过多，势必会影响到快手平台本身的发展速度。快手击中了人们对真实的好奇心，对自然的敬畏心。许多人都迫不及待地想看快手又要做点什么，本质上其实是期待世界的另一半是什么样。像《看见》演讲中所说:“如果它拥有被看见的权利，它也能收获遥远他乡的喜欢”。分享让人更快乐，快手要做的就是让自身这套可供普通人看见的，去进行全方位多领域的分享，受益于广大人民群众。但是快手能否继续收获“他乡的喜欢”，还需要更加持续的发力和耕耘。
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