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巴黎奥运会官宣霹雳舞，

回力推出热血短片

巴黎奥运会进入倒计时的阶段，可谓牵动着全网的心。值得一提的是，今年霹雳舞首次正式成为2024年巴黎奥运会的比赛项目，霹雳舞奥运会资格系列赛不久前（5月16日-19日）在上海黄浦滨江举行，一众少年在舞台上炸场，展现霹雳舞项目的青春活力。

霹雳舞作为竞技性体育运动正式加入奥运大家族，开始登上国际舞台崭露头角，从整个奥运历史来看可以说是里程碑的一刻。这意味着霹雳舞已经进入next level，实现从街头小众项目向瞩目赛事的转移。当霹雳舞一步步走向世界，成为世界通用的体育语言时，也成为世界通用的营销语言。

这不，不久前回力借势霹雳舞登场奥运的热点，推出品牌短片《坚持热爱，舞处不在》。

回力通过展示一群年轻人在公交、街头、广场跳霹雳舞，从一个人热舞到一群人battle舞动不停的画面，演绎霹雳舞和回力同框打破时空桎梏，将年轻人们聚集一起。这条短片让我们窥见，霹雳舞不仅是一种超燃舞种，更是年轻圈层社交的共同兴趣语言。

回力这次与奥运霹雳舞梦幻联动整活儿背后，并非空穴来风。事实上回力与霹雳舞结缘已久，他们都陪伴了一代又一代的中国年轻人。

都说历史总是惊人的相似，回力与霹雳舞的发展轨迹有着微妙的相似之处，七八十年代霹雳舞盛行的时候，也正好是回力品牌发展的全盛时期。

作为陪伴国民多年的中华老字号品牌，回力在国民美誉度、时代烙印和精神内涵等各方面，都和霹雳舞有着天然的契合。这让人不禁思考，回力选在这个节点上线热血短片，可以说应情应时，点燃了大众的热情。

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霹雳舞与回力结缘已久，

共同构建时代集体记忆

从国民认知度来讲，霹雳舞和回力品牌发展轨迹可以说十分相似，而且存在一定的默契和缘分。

1987年中国内地引进美国电影《霹雳舞》，影片讲述一名年轻白人女舞者喜欢上“当时被认为是难登大雅之堂”的霹雳舞，遭到不同人的反对，后来女孩大胆打破大家偏见，斩获大赛金奖。

不得不说，电影里一群街头少年热爱霹雳舞为梦想奋斗成功的故事，看完十分励志，让全国掀起了学习霹雳舞的热潮——大家反复观看《霹雳舞》录像带，伴随着片中动次打次的音乐热舞。

霹雳舞作为一种以个人风格为主的技巧性街舞舞种，考验舞者把各个身体部位作为支撑点，以大量手撑地的快速脚步移动、倒立定格动作等挑战高难度旋转舞蹈：年轻人在切磋Battle的招式间，可以感受澎湃律动不止，释放热血和激情。

因此霹雳舞不仅是一种舞蹈，更是一份精神信仰的寄托。得益于每个时代舞者的热爱，不断探索为霹雳舞融入魔性舞蹈、国风等元素，让霹雳舞得以突破时代界限，保持与时代同频共舞传承至今。

诚然，霹雳舞能够被讲出新故事，除了有赖于舞者热爱支撑，还离不开一双好鞋的陪伴，在中国霹雳舞的历史上，就有着回力的一席之地。

回力鞋陪伴众多霹雳舞爱好者努力练习走过青春岁月，也是有迹可循的。

穿回力鞋学习跳霹雳舞是不少老一辈都有过的集体青春回忆，那些年他们顶着爆炸头，头扎花头巾、戴露指手套、脚蹬回力球鞋，围着录音机一遍遍炫舞，用手摆出“F勾”......创造那个时代独有的流行文化现象，因此回力鞋也是早年年轻人街头热舞的视觉锤。

只要翻看霹雳舞的图片和文字记载，就会发现回力鞋频繁的身影。因为回力鞋的脚感舒适性和稳稳的抓地力优势，利于舞者表现各类地板动作；而时尚的设计外表加持，也解锁了舞者炸街秀出潮流的跳舞需求。

回力曾经的Y-1篮球鞋出现在许多老照片中，红色鞋标来源于回力圆标中的箭镞。被大众所熟知的回力经典鞋款B-1的F勾标志，来源于回力圆标中的箭羽。值得一提的是，回力标志性的“F勾”符号，后来也被舞者融入到霹雳舞的特定手势之一。

从街头过招到奥运竞技，霹雳舞之所以被推上更高的赛场，离不开回力多年产品助力和品牌陪伴：穿上回力鞋的一代代霹雳舞者，不断解锁更新的跳法，为中国霹雳舞积累庞大的爱好者，促使这项小众运动不断破圈。

因此从某种程度上来说，霹雳舞和回力可谓是相得益彰，都是属于时代的符号，属于国民的集体记忆，大众多年不知不觉将回力鞋和霹雳舞搭配。

对于回力而言，多年来也通过场景营销的方式，抢占消费者对“跳霹雳舞穿回力”的特定场景认知，成功打造自己的国潮视觉锤符号。当消费者想起要跳霹雳舞，就能代入回力，感受和体验到品牌带来的情绪价值。

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热血精神同频共振，

激发年轻人情感共鸣

除了一起做年轻人和时间的朋友，在精神内涵上的成功匹配，也是回力与霹雳舞被大众锁死的重要原因之一。

始创于1927年的回力，融汇中国优秀传统文化和深厚的历史底蕴，自诞生起就蕴含着一股积极向上、朝气蓬勃的力量，承载几代国人对青春时代的美好回忆。

品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位。其中的回力商标，更是融合中国古代”后羿射日“寓言内涵和古希腊神话勇士形象元素为一体，有着”不可战胜的巨大力量“的美好寓意。

抛去品牌层面不谈，在产品上，回力一直洞察国家国民穿鞋场景需求，用代表上海制造品质的产品陪伴一代代消费者，比如推出抗美援朝部队的第一批军需用鞋、中国国家男子篮球队专门的回力牌565型长球鞋、高级排球鞋WV-101等......

在营销方面，回力通过联动中国航天博物馆、爱回收等，立住国潮国货形象；联合轮客行推出观看霹雳舞的线下快闪活动，玩转街头文化。

从产品创新到营销互动上，回力为年轻人提供优质的跳舞装备和互动平台，陪伴霹雳舞爱好者打卡每一次不懈的坚持与热爱，见证他们每一次的澎湃律动，把“永远的陪伴、永恒的记忆”落地有声。

不难看出，回力的品牌心智与霹雳舞所提倡的舞者精神高度契合。恰逢巴黎奥运会倒计时的关键阶段，回力推出回忆杀短片，选择与奥运霹雳舞联动，再次向大众输出“真诚”、“全民”、“陪伴”的品牌属性，体现回力立足于长期主义，继续见证霹雳舞舞者挑战自我，在消费者群体中深化品牌陪伴印象。

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总 结

翻看霹雳舞与回力的历史，不得不说两者都经得住时间的考验。

这也带给我们一个启发，无论世界如何变迁，大到一个品牌小到一双鞋，想要成功都得经历时间的复利。

回力创立于1927年至今已将近百年，得益于自身常年做好品牌种树，长期陪伴在消费者身边，让自身的竞争壁垒日渐增强， 实现时间的沉淀与积累，最终穿越周期成为“留量品牌”。

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