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作者 | 杨阳

01

砍自己一刀，拔刀子时顺带剜一圈儿，主打一个自杀完了顺便自掘坟墓。

这用来形容当代品牌公关最适合不过，不过这一刀——

可能是“再补一刀”，自己坑了自己。

可能是“笑里藏刀”，给大家图个乐。

一刀是意外两刀是巧合，三刀是故意不小心。

说的就是霸王茶姬3月份的“嘴瓢门”事件，没想到出了后续。

刚刚忙完“万里木兰7天1亿杯免单”活动，霸王茶姬这两天被曝注册“茶王吧唧”商标。

图源：白鹭视频

商标曝光后，大家死去的互联网记忆被唤醒，下场调侃起“茶王吧唧”口误事件。

还是头一回看到有品牌翻车了，不想翻篇的，还给站台“代言人”倒油的。

可能是悟了网友跟“茶王吧唧”过不去了，打不过就加入吧。

这不，霸王茶姬商标一曝光，有网友又习惯看成茶王唧吧，建议这位网友好好自我反省一下。

反省没用，建议买杯霸王茶姬，好好认下名字。

这也不怪网友，要怪就怪这商标背后藏着的品牌翻车梗过于好笑。

这里先说一下前提情要。

今年3月在福建霸王茶姬百店同庆的活动现场上，霸王茶姬邀请翟潇闻作为好茶体验官来为活动站台。

本来这就是再普通不过的一次站台，翟潇闻没站稳翻了个车，把霸王茶姬说成了茶颜悦色。

隔着屏幕都能感觉霸王茶姬哭唧唧，茶颜悦色笑嘻嘻。

不知道以为是竞争对手派来的卧底。

这一刀算是意外，谁知道夏之光举起60米大刀，向霸王茶姬挥过来。

在霸王茶姬另一场活动中，夏之光在喊大家要“爱生活爱霸王茶姬”时，一时口误，居然把品牌名“霸王茶姬”念成“茶王吧唧”。

图源：ba哥专用 微博

你小子幸好没把最后两字倒过来说——茶王姬霸，不然霸王茶姬更社死。

就当我以为它要碎了的时候，霸王茶姬下场配合夏之光公关。

图源：霸王茶姬官微

再仔细琢磨，这一整套翻车翻车再道歉操作，嗯？不会是品牌方演的吧？

毕竟前有“茶颜悦色”，后有“茶王吧唧”，一个全错带对手，一个颠倒玩梗，我都怀疑你们两个是不是商量好的。

如果不是明星翻车，就是品牌方反炒？

受Prada内娱塌房检测器启发，茶王想做古希腊掌管明星文盲的神？

是天降流量还是炒作流量，如今是无解的。

但可以肯定是霸王茶姬注册翻车商标，暴露出认领品牌梗彻底不装了。

图源：微博网友

看来霸王茶姬嘴上说不要，身体很诚实。

公关回应：

茶王，不敢当不敢当，根本不敢当。

转头开会：

质疑茶王、理解茶王、成为茶王、注册茶王。

图源：微博网友

这也能理解，不管是不是泼天的富贵流量，先抓住也不亏。

好比之前《新闻女王》中方太衣服撞衫霸王茶姬包装一样，但霸王茶姬却意外出圈，这不比正经植入广告还香。

图源：小红书网友

霸王茶姬这一波注册商标，堪称是小成本大传播，对我们蹭热点和做自黑营销行业还是有一些启发的。

02

首先，霸王茶姬借力打力，立强化茶王人设。

要知道霸王茶姬忙着干营销“国际茶日”，恰恰就是在立好茶王的人设。

图源：霸王茶姬官微

为此没少整活，抱央视大腿、打对手、发福利。

霸王茶姬还把广告打到央视上，给大家科普世界是一个巨大的奶茶社交，无论是开会聚会还是会会，没有什么是一杯茶是不能解决的。

你以为奶茶上不了台面，霸王茶姬广而告之做世界级奶茶，这不就是茶王。

除了打广告，霸王茶姬还叫板星巴克，最近大晒自己108亿元的总销售额成绩，还追着星巴克定了个小目标“中国销售额超星巴克中国”。

霸王茶姬“隔行”喊话是有技巧的，咖啡奶茶之间还是有壁的，避免给其他品牌带热度，还能宣传做“中国星巴克”的茶王格局。

抱央视大腿，脚踢星巴克，一下子将霸王茶姬形象立起来了，立好人设正当时。

更何况霸王茶姬的战绩也撑得起茶王的人设，霸王茶姬手握1.3亿的注册会员，月均单店销售达2.4万杯，最高一家店一天销售了8687杯，一杯茶饮的制作时长在8秒左右。

用户有用户，要速度有速度，要杯数有杯数。

霸王茶姬有了这些数据做支撑，借助“国际茶日”行业背景，通过商标营销“茶王”概念推一把火，更好地深化世界级品牌的形象。

03

其次，还懂得官方玩梗最致命。

要知道做营销，自夸总比自嘲自黑强，尤其是在官方玩梗自嘲上。

无论是最近京东推出“李佳琦分琦”玩替身梗，雪碧上市82年雪碧，内涵“来一杯82年的雪碧”，还是吃鸡游戏《和平精英》找姚安娜代言，内涵吃鸡梗。

图源：o小怂包 博主

这些品牌官方都毫无意外的凭借官方玩梗自黑，问就是官方玩梗最致命。

霸王茶姬立人设之余，玩梗也正当时。

还记得前几天霸王茶姬才搞一波大的，推出新品万里木兰“7天1亿杯免单”的活动。

免单爽歪歪，喝完火葬场，这不有消费者反映把霸王茶姬喝成霸王绝眠，终于悟了如何将失眠具象化：

喝一杯睡不着直接替父从军。

更有网友建议霸王茶姬改名霸王绝眠？臣附议！

一直以来霸王茶姬名字自带流量，改名空间很大。

听劝改名正当时，与其一本正经公关，何不下场响应“霸王绝眠”改名。

如果“霸王绝眠”要考虑考虑，那先把商标“茶王吧唧”搞下来，玩梗自己的名字：

既能自嘲给网友承包快乐源泉，还能跟网友的喊话进行双向奔赴。

高高在上的营销总让人觉得不接地气，比起端着装着的官方，谁又会拒绝一个敢于认领茶王梗王的官方呢。

04

当然说到最后，提到最多的还是商标营销是万金油。

玩自己的梗，让别人无梗可玩，茶王title不要白不要。

注册商标亦如此，注册自己山寨商标，让别家无处可山寨。

这年头李逵李鬼狭路相逢，尴尬的反而是正版。

达利园被利园饮品（辽宁）有限公司山寨，闹出“山寨周杰伦代言山寨冰红茶”笑话，像极了当初今日头条被今日油条模仿。

图源：小红书

正主早就不忍了，我们看到一些奇奇怪怪但是可可爱爱的商标，是时候再放出这张神图。

图源：澎湃新闻

老干妈的亲戚系列，小米的五谷杂粮系列，椰树的年年有椰系列，王守义的真香系列。

赶在山寨和网友恶搞之前，品牌倒不如先出手给自己上一道墙，防患于未然总是没错的。

历史总是惊人的相似，被山寨是顶流宿命。

对于霸王茶姬们来说，随着自己把奶茶事业越做越大，躲不过人红山寨多，做大了免不了被山寨。

与其等到后面被山寨品牌倒打一耙给告了，只能把牙打碎吞进肚子里，还不如先抢注为敬。

无论是出于延续明星站台翻车、新品万里木兰的话题余温，亦或是纯纯防御性做准备，霸王茶姬靠一个商标梗，可以说把横竖话题流量都赚了。