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千万粉丝网红“王妈”,人设崩了!

原创   2024-05-31   10:30
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


继郭有才停播之后,全网对于网红,搞怪乱象引导起不良风气的骂声逐渐小了。


互联网需要造神,因为网友喜欢看神的陨落。


短剧赛道“重生之我在霸总短剧里当保姆”等系列短剧爆火网络已有一阵子。


继郭有才之后,出演“王妈”的网红“七颗猩猩”正好就成了墙倒众人推的下一个对象。


因为她编出来的网剧内容,外溢到了现实,是截然不同的两种情况。


●图源:微博


剧中“王妈”不当受气包,遇到问题往往据理力争。  


说出了同为打工人的不敢说的吐槽,不做同为打工人们甘做的“怨种”。


被誉为打工人们心中的“代言人”的顶级网红“王妈”,在现实中戏剧性的“逆袭”,成为了剧本中的“顾总”。


如今网红的人设滤镜被拆穿,遭到流量反噬也在情理之中。



01

剧中“王妈”

现实“顾总”


在这一系列视频中,王妈以一位保姆的身份现身说法,对资本对于打工一族的剥削和压迫进行辛辣的吐槽。


可以说,“王妈”的出现,成为打工人们提供了一个宣泄情绪的重要“嘴替”。


结果近日,网友扒出“王妈”背后的荒野文化公司给出的待遇令人咋舌。


核心岗位月薪不到6000元,试用期不缴纳社保、公司实行大小周制度、办公自带电脑。


一时间,荒野文化被推上风口浪尖。26日晚间,“王妈”发文回应争议。

 

●图源:@七颗猩猩


虽然目前已落实双休制度,对外表示试用期社保也会正常缴纳。


尽管话术很委婉,但算是承认了公司此前大小周、试用期不交社保、群演无片酬等问题。  


对于4000薪资的传闻,公司表示不同岗位有不同薪资标准,目前已将所有员工薪资调整至6000起。


不只是在@七颗猩猩上通过“王妈”本人回应,28日晚上,荒野文化传媒公司也在微博“紧急”发布道歉与改进声明。


●图源:微博


现在也已经看不到最初所说的谣言“核心岗位4000元薪资”,况且通过天眼查等APP实际上并不能看出参保人数。


荒野文化的成功,一方面踩中了短剧的风口,另一方面离不开与打工人共情的角色定位。


其实观众也不是都一种喜好,“王妈”系列主创受评论区观众的影响很大,这种走向也是某些观众推波助澜的结果。


虽然也有不同“画风”的网友表示自己只是图个乐呵,就当吐槽看的。


与其他当共情看的观众,想的不一样,态度自然也不一样。


●图源:微博评论


但是对于这波被网友挖出公司待遇因此冲上热搜。


明显可见喜好狗血爽文剧情以及喜欢共情打工人的观众,远远多于抱着“摆烂”心态与单纯图个乐呵的观众。



02

“共情”,是资本最大的谎言


看王妈的更新频率就知道工作强度肯定不会低,其岗位的工作强度也是被经历过面试的网友所“吐槽”。


●图源:微信公众号评论区


还有不少在底层挣扎的打工人类似的吐槽:


2500块钱,招不到保姆,但能招到一个规培医学生。


3000块钱,招不到司机,但能招到一个有驾照的实习律师。


网红的每一条视频都是为了流量和金钱,嘴上说着主意,心里全是生意。


只有自己的生活才是真的,真正能共情打工人的只有打工人,掌握生产工具的人是不能和无产者共情的。


哪怕利润很多,也不会被分给创造它的劳动者作为任何底线之上的福利,甚至底线都要反复试探。



资本家利用“共情”来吸引普通人,反过来也容易被“仇富”反噬。


“王妈”两个月广告收入或达960万,单条广告报价能达到60万元。


实际上视频内容方面的职位也只是说6000以上,还是经过更正后的。


所以大家是不是又实名羡慕张雪峰、胖东来的员工了?


●图源:BOSS直聘


实际上,与许多已经褪去神秘面纱的行业相似。


即使是大网红的工作室,也要随时准备应对内容修改的需求,导致工作与生活界限模糊。  


这个行业巧妙地将流量变现与雇佣关系融为一体,形成了一种独特的商业模式。


一方面,它通过网络平台捕获年轻人的下班时间,吸引他们的注意力,进而挖掘潜在的广告变现资源;


另一方面,它又利用就业机会的吸引力,让年轻人愿意投身其中,与顶级团队共事,这又往往意味着需要牺牲个人的休息时间。


●图源:《让子弹飞》剧照


不拍这种共情打工人的剧本,根本不会被这类普遍社会问题波及到。


短剧短视频,就是让读者对账号里的人产生信任,后续无论是追随还是为她的代言买单,归根到底还是一种情感的依托。


结果转头发现,天下的乌鸦一般黑,剧中的“嘴替”与“共情”都是演的,难免会产生落差感。



03

红了之后

还是不能忘了本


去年李佳琦卖商品直指消费者“多想想自己的问题”;


前阵子“疯狂小杨哥”合肥开展音乐节被指饮料价格“太高”被声讨;


到现在“王妈”被吐槽公司待遇太差,诸如此类。


这些事时刻警醒着“网红”们,红了之后,不能忘了本。


“本”不仅仅是消费者,也是与自家息息相关的员工。

       


“网红”即使说“漂亮话”,可能也只是为了博得观众的眼光。


事后的落实,过一阵子谁在乎呢?


到最后,还不是天真的打工人和力图以最小成本追求利益最大化的老板而已。



大网红如果多花钱把员工待遇提高,其实也对自己的口碑有帮助,也算是一种公关。


但是真正做到这件事的人,网红能“碰瓷”吗?

       

《经济学人》杂志在对全球大型上市公司的老板进行综合分析后,评选出了2023年排名前五的优秀CEO。


而在这五位领导者中,英伟达CEO黄仁勋的认可度高达98%,员工满意度分数更是高达4.6分(满分为5分)。


●图源:雅虎


如今外界普遍预计,英伟达CEO黄仁勋最快有望在2025年之前超越特斯拉CEO马斯克,成为全球首富。


诚然,在一个公司工作与否决定权还是在于自己。


但是其中公司的工作环境与氛围,以及与现实挂钩的薪资福利,会使人们在愿与不愿中左右摇摆。


看到网友的一句话:


原本社会过度分工就是对人的异化,工作生活本就应该是一体的,而不是冲突的,只是现在劳资关系畸形。


抛开“共情”,“仇富”的心理来看,拿多少钱做多少事也不一定正确,更深层的是看买卖双方的供需关系。


说到底还是选择少,靠谱公司少,僧多粥少,于是最后都是一个愿打一个愿挨,又还有什么办法呢?



04


话说到这儿,想起这几天看到“艾叔Albert”关于拍摄豪宅之外的生活vlog。


不断的会议,不停的文案,每天的日常行程被排得“满满当当”,就连睡觉休息都得分段,令人看了直呼“太卷”。


即便社会生产力已经超前,不愿落后于他人或者时刻怀有居安思危意识的文化,仍然是推动人们不断进取、竞争激烈的一个重要原因。


厌恶权利带来的特权,但同时又不可遏制的被吸引,渴望享受它为生活带来的便利。


但红了眼一味的追求利益,最终可能就是“屠龙少年终成恶龙”的故事结局。  


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