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作者 | Della

内娱无聊久矣，很久没有像最近这么热闹了。

久别四年，《歌手2024》再度归来，五旬老太那英守国门，引发全网刷屏玩梗，登顶热搜榜。

另一边，经过五年漫长等待，《庆余年2》终于上映，开启全民追剧模式，用实力坐稳“剧王”宝座。

与此同时，有人欢喜有人愁。

时隔三年，古偶白月光回归却扑得悄无声息，出乎所有人的意料。

最近，杨幂新剧《狐妖小红娘月红篇》开播，大家都看了吗？

改编自国漫《狐妖小红娘》，是该系列真人影视化的首部作品，讲述了一段妖凡之恋跨爱结缘的宿命故事。

搭配新晋顶流龚俊，多位当红小生和小花作配，集齐古偶半壁江山，堪称“全员颜霸”组合。

图源：@电视剧狐妖小红娘月红篇

有顶级国漫ip+S级大制作+豪华明星阵容加持，《狐妖小红娘月红篇》也成为今年呼声最高的待爆古偶剧。

从博弈策略来看，《狐妖小红娘月红篇》与《庆余年2》同期开播对打，男频权谋VS女频古偶，寄予着桃鹅PK的厚望。

不过，期望有多大，失望就有多大。

随着《狐妖小红娘月红篇》的播出，铺天盖地的吐槽也随之而来：

包括不限于磨平五官的“假人滤镜”、主演状态下滑、毫无cp感等等。

最致命的莫过于“剧情魔改”，用动漫粉丝的话来说就是“去其精华，自创糟粕”。

原本IP自带的粉丝受众被劝退，新的路人观众进场也难以被打动，充满硬伤的改编剧情造成口碑和数据双双下滑。

《狐妖小红娘月红篇》开播初期，热度一度超越《庆余年2》，稳固蝉联第一两天。

图源：猫眼数据

但随后的热度增长却步履蹒跚，第三天的热度仅突破9000，未能达到外界预期的热度破万，而后更是出现了下滑趋势。

到了休息日和工作日，热度分别下降至8928和8135，这样的数据走势似乎与爆剧无缘，与《庆余年2》拉开了巨大差距，无疑让人感到失望。

图源：云合数据&爱奇艺

这意味着，对杨幂而言，古偶舒适圈已经不再舒适了。

《狐妖小红娘月红篇》收视平淡，后劲吸引力不足，不仅主演遭遇滑铁卢，金主爸爸们恐怕也要狠狠破大防了。

要知道，在广告招商层面，《狐妖小红娘月红篇》数据倍杀《庆余年2》。

电视剧官博公布的一组招商数据表明，《狐妖小红娘月红篇》目前的品牌合作数量已经高达56个，而《庆余年2》目前仅有26个，是其两倍之多，吸金能力惊人。

戏内人妖爱情虐恋，戏外则是广告主激烈角逐，使出浑身解数比拼剧情植入创意。

第一个出圈广告热梗，来自“遥遥领先”的华为。

在剧中，杨幂饰演的涂山红红摘下面具，长久留在她眉宇间的两道印记变成了一朵缓缓绽放的花朵，也就是大家熟悉的太阳花。

图源：微博

将品牌logo直接印在杨幂脸上，出现在男女主角感情升温的关键时刻，不愧是“钞能力”满满的华为，直接拉满排面。

第二个以意想不到的方式刷出存在感的，则是安慕希。

为了植入广告，衍生出一个叫做慕希的女妖，专门给涂山雅雅和容容送酸奶。

姐妹俩对着这个酸奶一顿夸，认为一定会畅销整个妖族。

图源：爱奇艺

原创漫画中并没有的新角色，强硬与剧情建立联系，安慕希也太拼了。

记是记住了，但观众体验感并不好。

其他的多是化身街巷店铺，与剧中布景风格融为一体，相对低调委婉。

如RIO微醺，在剧中涂山夜市上，有人叫卖自家酿的酒，喊出的口号是“镇店之宝微醺酿”，自然不显突兀。

图源：爱奇艺

由于广告数量过多，更是出现了同一集内华为、OPPO、VIVO、荣耀贴片广告大乱炖的场景，严重怀疑是剧方打造的手机放送专场。

图源：微博网友

此外，《狐妖小红娘月红篇》剧外联名来势汹汹，让人眼花缭乱。

Keep上线《狐妖小红娘月红篇》剧情跑，给用户提供沉浸式运动体验，方便一边追剧一边运动。

图源：Keep

RIO微醺、Fresh馥蕾诗、泡泡玛特、茶百道、珂拉琪、美赞臣、佳洁士等等众多品牌推出了联名包装设计，让涂山红红与东方月初打破次元壁，成为日常生活的暖心陪伴好物。

图源：RIO微醺官微

安徽省蚌埠市闪现涂山巨型九尾红狐创意装置，剧中的涂山“神话仙境”映照进了现实，吸引观众来到拍摄地蚌埠游玩，体验剧中人的爱恨情仇。

图源：微博

520当天，武汉汉阳民政局以“狐妖小红娘”快闪主题为爱助力，见证220余对新人的幸福时刻，传递东方爱情哲学。

图源：微博

可以说，《狐妖小红娘月红篇》的宣传联动，只有你想不到的，没有金主爸爸做不到的。

曾有业内人士透露，某些 S 级别的项目，盈利收益一般非常可观，品牌客户的报价能高达1000万。

以《老九门》为例，7 条广告就带来了至少 4000 万的收入。

也就是说，《狐妖小红娘月红篇》有56 个广告金主，粗略估算或许能贡献超 3.2 亿的广告费用，甚至还有更多。

50+品牌砸重金同台竞技，掀起剧集营销狂欢，好不热闹。

只不过，《狐妖小红娘月红篇》热度意外遇冷，这次恐怕会押错了宝。

迈入APP追剧时代，广告植入无处可逃，硬广说来就来，软广逃也逃不掉。

片头、中插、片尾广告以及暂停时滚动的贴片广告，还有片尾一大串商务赞助名单，让观众从追剧演变成在广告中找剧情。

事关广告数量的多少，是一部剧流量热度和商业价值最直观的数据体现，成为剧集战报含金量的重要标尺。

越是人气演员扎堆，越可能成为植入广告的“重灾区”。

不仅《狐妖小红娘月红篇》广告泛滥，《庆余年2》也难逃吐槽，五步一广告，十步一堆广告，被网友戏称为广告上长出了一部剧。

剧集宣发时还整出了赞助商番位图，纯甄是绝对主角，其后的百雀羚、京东超市、东阿阿胶等都是它的配角。

图源：腾讯视频

冠名品牌自嗨比拼，广告植入肆无忌惮，严重影响观众的追剧体验。

究其根本，是广告植入欠缺创意和构思，陷入了同质化套路化，让观众产生视觉疲劳。

同样是掀起品牌商争宠的《繁花》，均集10个广告，非但没有让观众反感，反而调动期待呼声。

恰恰在于《繁花》的广告植入，从始至终紧密贴合剧情开展，做到了王家卫风格和老上海腔调的延续和统一。

每个广告露出都恰到好处，能与人物、故事、场景融为一体，甚至为剧情发展埋下伏笔。

黄河路小卖部的老板景秀安慰吃醋的汪小姐，给百事可乐设计了这样一段台词——

“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响。但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来。”

图源：电视剧《繁花》

暗含机锋的文案，不仅隐喻了黄河路的暗流涌动，也暗示着汪小姐命运的齿轮开始转动，呼应整部剧的核心精神“不响”，堪称点睛之笔。

片尾美团外卖的植入广告，在景秀和街坊邻里下象棋、嗑瓜子和街头闲谈中，填补剧中未刻画出的叙事空白，大大丰满剧情的同时，也给观众带来了寻觅彩蛋的乐趣。

图源：电视剧《繁花》

不得不说，广告植入也是一门技术学问，考验着剧集和品牌的创意功力。

对于剧集招商而言，核心还是先要把剧情的“内容品质”打磨好，再以同等诚意构思品牌植入元素，才能达成双方共赢局面。

一味地套上顶流演员+大热IP+收割赞助公式，空有皮囊没有灵魂，现在的观众已经不买账了。