本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

最近手机市场最抢手的产品，不是堪比摄影机的小米14 Ultra，不是在续航方面遥遥领先的华为Mate 60 Pro+，甚至不是一款智能机。

而是在1999年10月就推出市场的“砸核桃神器”——诺基亚3210。

2024年5月8日，诺基亚时隔25年推出改进后的3210，售价379元，短短2天就宣布售罄。

5月31日晚8点，诺基亚3210再度开卖，不到两个小时就被售空。

就在今天（6月6日）上午10点，诺基亚少量现货再次发售，1个小时就又被抢空。

诺基亚3210凭啥穿越时空被人们铭记？智能手机时代，赶了个晚集的诺基亚，能否凭借旧机复刻找回主场？

01

不能连WiFi的手机，被年轻人疯抢

诺基亚不在市场很多年，江湖上仍流传着它的传说。

此次重返市场，就像从甘露寺回宫的甄嬛，迅速吸引所有人的目光。随着新款3210开卖，诺基亚销售额明显增长。

在抖音电商平台，今年1-5月，诺基亚的销售额始终保持在100-250万元，但从图表中可以清晰地看出来，5月销售额几乎达到前一个月的两倍。

不过，诺基亚3210被疯抢，肯定不是因为好用。

虽说在原版基础上进行了更新，新版诺基亚3210依然是一款只有基础功能的按键手机。

能上网，但必须手动输入网址链接；有支付宝，但只有收付款码功能；内置喜马拉雅、咪咕音乐，但只能听歌无法评论、社交；支持4G双卡双待，但居然不能连WiFi。

更重要的是，这款手机不支持微信，只能电话和短信联络，在当下的通信环境中显得相当“局限”。

这样一款手机，很难说明它的目标受众是哪些人。

给老人用，屏幕太小对眼睛不友好，况且老人也有刷抖音、看短剧、听小说的娱乐需求；给孩子用，10后对诺基亚可没有怀旧滤镜，不如小天才电话手表来得实在；作为备用机，却登不了微信，很难想象怎么和周围人保持联络。

也不怪部分消费者称它是“电子垃圾”，思来想去除了买回来收验证码，好像派不上什么用场。

既然如此，为什么这款手机会卖脱销？

02

买的不是手机，是“CCD平替”

比起听歌、打电话、收付款，诺基亚3210最吸引人的是它的拍照功能。

没有前置摄像头，需要把手机反过来，伸长胳膊的自拍姿势，让不少人梦回00年代。

200万像素的摄像头，比14年前的iPhone4还糊，但盘包浆的画质，也被一大群追求复古的消费者青睐。

在小红书上，年轻人纷纷晒出用这款手机拍照的效果，表示“虽然低像素但是好有feel”，甚至称它是“CCD平替”，评论区被反复提及的关键词中也有“CCD”和“拍照”。

CCD相机，指的是采用CCD传感器的数码相机，这种手机本来已经被时代淘汰，在二手市场论斤卖。

但因为画质不够清晰，自带朦胧氛围感，在这个流行把高清照片盘上电子包浆的时代，反而成为出片神器，热门机型被炒到了上千元。

回过头来看诺基亚3210，复古的机型、低像素的画质，都加剧了它的抢手程度，就连379元的价格，放在高溢价的CCD市场，也显得“香”了起来。

毕竟对千禧辣妹来说，诺基亚3210压根不是什么手机，而是一部能打电话的CCD平替。

不过，诺基亚3210的实际拍照效果，不一定如想象中美好。

有人看了诺基亚拍出的照片，表示“这跟CCD就是两码事，CCD虽然像素不高但是不会有噪点的”、“和预期相差有点大，还是无法媲美CCD”。

03

诺基亚，早就不生产手机了

5月10日，#诺基亚回归# 冲上了微博热搜第一。

对于昔日的手机巨头，这份关注度算是泼天的流量，上一次它因产品而受关注，还是2021年，当时#诺基亚推出平板电脑#登上热搜第20位。

目前，诺基亚天猫旗舰店的热销产品，全是打着“老人机”标签的功能机，价格在144-394元不等。

店内唯一在售的智能机C31，原价699元，618大促期间券后最低574元，依然主打老人机，但消费者评价显示“太卡了，还是买贵一点的吧”。

曾经的机王，如今已经彻底失去了上桌的资格。

这一次，诺基亚凭借复刻3210，在市场掀起一阵风，但品牌与消费者都清楚，没有人会日常使用这款手机，更多人不过是像追逐新鲜玩具一样跟风购买，然后就把它打入冷宫。

诺基亚此次复刻经典的戏码，不是熹妃回宫，更像是华妃的短暂复宠。诺基亚所追求的，也只是赚一波快钱，而不是做长久的生意。

诺基亚曾是手机市场的王者，从1996年开始，连续15年保持市占率第一。

2010 年，苹果公司发布iPhone 4，智能手机市场迎来快速增长。Wind数据显示，2011年初，中国智能手机的市占率仅为15.8%，到2014年初，这一数字已经上升至88.1%。

这一时期，不仅苹果的每一代新品都受到追捧，三星、小米等其他品牌，也借助智能手机的势头，实现了快速的市场扩张。

而诺基亚在智能手机市场的布局明显滞后，结果是迅速掉队。

2014年，诺基亚把设备与服务业务出售给微软，正式退出智能手机硬件制造领域，结束了其作为手机制造商的历史。

2016年，诺基亚将手机和平板电脑的全球独家使用权授予HMD Global，这是一家由诺基亚前高管创立的新公司，此后HMD每售出一件诺基亚品牌手机，都要向诺基亚支付授权费用。

HMD在获得诺基亚授权后，先后推出了几款智能手机，凭借过去积累的品牌影响力，和一批忠诚“诺粉”的支持，刚开始取得了一定市场反响。

但随着智能手机市场的快速发展，HMD在中高端市场上缺乏核心竞争力，与华为、三星、苹果的差距逐渐拉大，终于再也追不上了。

2019年，HMD发布了Nokia 9 Pure View，市场态度降至冰点。

首先是硬件配置不够，搭载了已经过时的高通骁龙845处理器，当时主流旗舰手机已经开始采用855处理器；其次是续航不足，电池容量只有3320mAh，远低于同期华为P30 Pro的4200mAh电池容量；主打拍照功能，但拍完需要等7秒钟才能查看照片，后置5个摄像头的设计也被吐槽“逼死密恐”。

更让人难以接受的是，它的价格还不便宜。国行版6GB+128GB版（6GB的随机存取存储器+128GB的内部存储空间）的售价达到了5499元，当时华为高端旗舰机P30 Pro的起售价也不过5488元。

Nokia 9 Pure View之后，诺基亚全面倒向千元以下市场，这也是为什么如今诺基亚旗舰店里基本全是功能机和低端安卓机。

功能机的受众是老人、儿童和需要备用机的人群，这部分市场很小，但HMD显然不想卷了，干脆守着这块小蛋糕，时不时复刻一些经典机型，赚点怀旧钱。

据《DT商业观察》不完全统计，诺基亚已经推出过许多款复刻机型。

这次3210复刻版，只是诺基亚众多复刻之作中的一个，因为它刚好踩中了当下复古回潮的情绪，因此迅速走红。

不过，诺基亚的复刻游戏也玩不了几次了。

今年年初，HMD Global推出了自有手机品牌HMD，并将X平台账号名称从@nokiamobile 改为 @HMDglobal。

2026年，HMD与诺基亚的品牌授权十年合约即将到期，双方选择不续约，HMD未来将专注自有品牌。

十年合约中，要说HMD是否有过带领诺基亚重振昔日荣光的梦想，答案可能是有的。

但现实是，在合约的最后两年，HMD或许会更加务实，只想抓紧最后的商业机会，能赚一点是一点了。

04

写在最后

1999年，经典的诺基亚3210问世，随即风靡全球。

2024年，千禧潮卷土重来，全新的诺基亚3210，带来曾经的 Y2K 回忆。

在诺基亚手机的官方微博上，最新一条微博写着：6月12日10点，将再次开启少量现货发售。

几天后，又将有一批人冲着像素或情怀为之买单，但从社交媒体的反馈来看，“疯抢”潮之后，人们正逐渐恢复理智——

情怀之外，不乏失望：“诺基亚3210，除了复刻，只剩复刻。”

但手机终究是电子产品，在技术飞速迭代、日新月异的当下，或许情怀+创新，才是更持久的翻红之路。