作者微信公众号：互联网品牌官(ID：szwanba)

“养儿不防老，防晒才防老。”

基于这条带有三分正经七分调侃的“真理”，我国防晒市场规模连年持续扩大。

灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模，由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，增速高于服饰市场整体。

未来的增长动力依旧可观，有业内人士指出，中国的防晒服市场规模预计2026年将达到958亿元，年复合增长率达9.4%。

换句话说，防晒服饰市场将是一块千亿规模的香饽饽。

2022年，专注羽绒服领域的波司登将触手伸向防晒衣，在前不久的北影节上还专门为防晒衣办了秀场；去年签下周杰伦后今年又官宣“带货女王”杨幂，重压防晒衣赛道的蕉下；请来小红书两位“一姐”董洁和吴昕代言的茉寻……

▲ 图源：蕉下微博

传统品牌和新兴品牌，还有数不清的工厂白牌都在防晒衣这条赛道上高筑擂台，戏谑的另一面是，围绕在防晒衣身上的智商税言论从未间断。

01

防晒衣

总有理由让你入坑

夏日高调地来了，艳阳高挂空中，耕耘防晒赛道的商家老早就挂上了“一级防晒预警”，而走在大街上的人们也老早就披上了全副武装。

仅靠涂抹防晒霜的化学防晒方式，已经不能满足人们日益膨胀的防晒需求了。

于是，近几年可以明显地感受到物理防晒产品呈现井喷式爆发，从防晒冰袖、防晒口罩、防晒衣到遮阳帽、遮阳伞、遮阳镜，甚至衍生出戴上连亲妈都认不得的脸基尼、防晒面罩，主打一个360度无死角“硬核”防晒。

▲ 图源：小红书

要在琳琅满目的防晒产品中挑出一个C位，这份荣誉必须落在防晒衣身上。

过去的防晒衣更突出的是其功能性，而现在的防晒衣是兼具防晒与时尚功能的穿搭大单品。

任何功能性服只要跟时尚、穿搭沾上关系，则意味着它们已经进化到了next level，而天生喜好追逐美好事物的人们也就很自然地加入了“买买买”的战场。

在当代年轻人的主流搜索平台小红书上，有关#防晒#的笔记高达1194万+篇，关于#防晒衣#的有302万+篇，明显高于防晒霜的236万和防晒帽的148万。

▲ 图源：小红书

稍微翻看就能发现博主们为防晒衣打造的卖点大同小异，《互联网品牌官》提取了其中几个高频词汇，分别是“修身”、“高颜值”、“明星同款”、“穿搭范本”。

此外，还不乏一些通过比较各大品牌防晒衣上身效果、穿着感受以及防晒效果的测评笔记，从面料、版型到色系再到穿搭示范，可谓是给出了一套全方位种草防晒衣的指南。

▲ 图源：小红书

通勤路上，可以发现越来越多的早八打工人把防晒衣穿成抵御地铁“冰箱式”冷气的普通外套。

室内防寒，室外防晒，一举两得。

要是再来点时尚的气息，防晒衣的buff直接叠满了。

当你蠢蠢欲动打开社交平台搜索“防晒衣”的那一刻起，在不久的将来，你的衣橱大概率会有它的一席之地。

02

价格参差不齐

防晒实力有多悬殊

虽说颜值即正义，但对于以功能来命名的防晒衣，如果空有颜值而丢失了该有的基础防晒功能，那么就是单纯耍流氓。

在拼多多和1688上，“大牌平替”们最低能给到9.9元，说实话这个价钱让人很怀疑是一次性的，再往上够够，六七十的价位感觉安心不少。

纵观整个防晒衣市场，知名品牌的主流价位一般集中在100-300元这个区间。

剁椒Spicy通过分析抖音电商平台上防晒衣的相关销售情况，得出了以下结论：消费者的主要选择区间在0-200元以内，一些明星新消费品牌可以卖到200-300元区间，更高价位则被专业户外品牌所占据。

▲ 图源：剁椒Spicy

这部分专业户外/运动品牌往往拥有自己的核心专利，然后脸不红心不跳地把价格定在千元以上。

某品牌在去年就选择硬气了一把，在天猫旗舰店上新了一款千元男式防晒衣。

当时引发了媒体与群众的广泛讨论，有人揶揄其“不坑穷人，挺好”，也有人顺藤摸瓜，道出了真相“其他国产品牌也都在涨价”。

诚然，在新老品牌林立的防晒衣赛道，为了打开市场撬动销量，不少品牌都在包装、设计、渠道、营销上做足了文章，又是卷概念、颜值、代言人，又是卷“黑科技”。

正所谓羊毛出在羊身上，在五花八门的营销手段叠加下，推高的成本也就很自然地被均摊在消费者身上。

至于商家宣传的“黑科技”到底有多“黑”、多“硬核”，更多的是停留在品牌们“黄婆卖瓜自卖自夸”的抽象层面上，而消费者真实的穿着感受更多的是主观感性的描述。

比如，很多商家都会将UPF值（紫外线防护系数）标得很高，利用消费者的认知差为产品卖到一个更高的价钱。市场上比较常见的是UPF50+，而走高端化的某品牌为了打出差异化，以UPF100+作为自家防晒衣的卖点。

实则这两个参数相差并不大，因为UPF实际就是一个倒数，像国标规定的UPF50就已经阻挡了98%的紫外线。也就是说，UPF值100+的防晒服，也就比UPF值50+的防晒服多阻挡百分之一左右的紫外线。

更为“残忍”的事实是，某些高大上品牌PK平民大众品牌，差距并没有那么悬殊，甚至稳赢的未必是前者。

博主“老爸评测”揭开了这个行业的秘密，其曾对七款UPF50+防晒伞进行测评。结果显示，售价200+蕉下面部位置UVA阻挡率达到99.9%，20块的天堂伞UVA阻挡率为99.8%。

在太阳直射30分钟的情况下，蕉下伞降温效果比其他品牌多0.5摄氏度-1摄氏度，但最高降温不超过4摄氏度。这与蕉下官方宣传的可达7摄氏度还是有一定出入的。

▲ 图源：bilibili老爸评测

某位从业超过30年的服饰行业专家曾表示，防晒服的技术门槛比较低，商家宣传的“冰丝”、“科技感”更多是属于营销的噱头和手段，好让消费者说服自己为品牌溢价买单。

综上，贵有贵的道理，但道理不一定是真理。

毕竟也有博主经过测试指出，大部分衣物对紫外线的遮挡效果都表现良好，与专业防晒衣的差距并不大。

所以说，在挑选这些技术门槛不太高的新消费产品，大家还是看着自己的钱包做决定吧。

03

写在最后

在经历过消费主义的席卷后，年轻人学会了理性看待“种草与拔草”。

归根结底，消费者购买的是产品本身，而品牌更像是镀在外头的一扇门，门面光鲜与否，熟人往往能一眼看穿，至于门内的真实世界当事人自己最清楚。

在见识过资本家多副不同嘴脸后，在生活工作的双重捶打下，被逼学会面对现实的年轻人，正逐渐开始对“高大上”品牌祛魅，践行起了另一套消费法则——性价比才是永远的首选。

回归理性消费，不被层出不穷的消费主义裹挟，将上一辈人传承下来的“货比三家”提炼提炼再学以致用，就会明白“可以买贵的，但不能买贵了”才是“真理”。

最后，说说防晒这件事。

其实，太阳公公没那么可怕，适当拥抱太阳，反而更有助于身心健康。

有研究表明，“不晒太阳”已经成为继吸烟、肥胖和不运动后，人类第四种典型的健康恶习。有可能导致身体抵抗力下降、让人体新陈代谢减缓、因缺乏维生素D引发骨质疏松等疾病。

切勿因追求绝对的美白或者“显年轻”、“对皮肤好”，而屏蔽一切紫外线，最终丢失了最重要的健康。

感受到了吗？

傍晚的夕阳散发出来的光芒，是柔和的。

这个时候紫外线的强度比其他时间相对要弱一些，短时间偶尔晒一晒也许还会帮助你晚上入睡，但夏日炎炎大中午的时候就别出去晒太阳了。