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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID:TOPCMG）

作者｜Soda

作为一家合作价格

每年600万起步

且一签就三年往上的

“最贵营销公司”

华与华每次的作品

都会引起不小的关注

最近，华与华

为雪海梅乡设计的logo

就因为“撞脸”了不二家

引起了热议

直观可以看到

雪海梅乡的新logo中

融入了眼神、梅花

娃娃脸、舔舌头等

多个具有辨识度的元素

通过对比

大家也能感受到

新标与旧标之间

无论是辨识度

还是给人的视觉活力

都是相当明显的

新标的画风

很有视觉冲击力

但相应的争议也随之而来

有眼尖的网友发现

雪海梅乡的新标

与不二家的“牛奶妹”撞脸了

外部梅花的轮廓

倒没什么

把这雪海梅乡的logo

和不二家的小甜心Peko酱

两者的脸重叠在一起

简直是毫无违和感

巧上加巧的是

“舔舌头”的动作

又跟不二家去年刚换的新标撞上了

还有一些网友觉得

除了像不二家以外

还有点撞脸蜜雪冰城

毕竟“雪王”的标志动作

也是舔舌头

巧上加巧加巧的是

“雪王”这个当红IP

也是出自华与华之手

……

一个logo

出现了如此多的经典元素

是不是抄袭

大家自有定义

但就从新标设计

所带来的话题讨论来看

无论是华与华

还是雪海梅乡

应该都达到了自己想要的目的

话说回来

华与华出名的

不只是营销费的贵

还有其设计美学

过于接地气

以致于每每发布新作品

都会引起不小的争议

织颜窗帘新logo

被誉为“女版铁窗泪”

匡迪保温杯logo

两个透红发亮的“香肠嘴”

据说创意灵感就来自于

《东成西就》中梁朝伟的香肠嘴角色

泸溪河logo

新标由创始人抱拳行礼的形象

结合品牌名称组成

并被命名为“大掌柜”

但由于光头的形象过于惹眼

被不少网友吐槽丑

德邦快递IP

快递箱演化而来的小飞象

旁边扑棱着两个

由纸箱盖做成的大耳朵

可爱有点可爱

丑也是真有点丑

争议越大

流量越大

或许华与华的设计

并不是最高级的

但从视觉效果来看

一定是能让人在众多品牌中

一眼就识别出来的

拥有一个

带有极强视觉冲击力的视觉符号

对品牌来说

也是至关重要的

因为只有这样

才能在信息大爆炸时代

实现营销突围

让用户记住品牌

#今日话题#

华与华新标，你觉得如何？