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作者微信公众号:李东阳朋友圈(ID:LDYMarketing)
封面 I 苹果发布会
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
“再见了妈妈,今晚我就要远航,别为我担心,我有快乐和智慧的桨”。
这两句歌词各位不会陌生,经典又迷人的中式梦核意像,是千禧一代最想重返的赛博乌托邦。
来一场对过去的浪漫逃离,方式有很多种,你可以选择三五钱祭奠,也可以赶个时髦,戴个虚拟现实(VR)头盔,在虚与实的模糊中抵达彼岸。
迈入2024,越来越多的技术跃进提醒着我们,一个充满想象力的时代正在加速到来。
例如,号称开启虚拟世界大门的苹果Vision Pro,在科技市场上翻腾起不小的水花,填补了消费者对于《头号玩家》般场景的期待空间。
只是,信仰就是用来崩塌的,具象化的未来,似乎并不能满足人们的预期。
苹果不得已慢下脚步,宣布暂停研发下一代Vision Pro。
而这一代的辉煌,同样没能持续多久,爆火和冷却来得都很快,最近苹果Vision Pro国行版正式发售,但外界态度普遍较为冷淡,认为靠中国市场翻盘的希望只是苦苦挣扎罢了。
一个悲观的现实,苹果下一场大事件似乎破灭了!
01
又一个产品,失败了?
作为一个领域的goat,苹果需要突破的不单是自身的桎梏,更需要交出一个足够宏大的行业性答案。
Vision Pro的问世,就是在这样一个满怀期待的背景下,给人们带来了新的技术衍生和讨论空间。
苹果很激动,库克曾言:“Apple Vision Pro 是有史以来最先进的消费电子设备,其革命性且神奇的用户界面将重新定义我们联系、创造和探索的方式。”
同行很迷惑,一边跟进一边怀疑,等待一个属于空间计算时代的真正降临。
消费者很诚实,向着昂贵的价格和较差的佩戴体验大胆说不,同时抛出了一个苹果最不愿看到的论调:苹果失去创新力了!
在观察到石头砸死水的沉寂后,苹果宣布暂停下一代高端Vision Pro头显的研发工作,在销量面前谈什么都是徒劳。
并且针对消费者一致吐槽的价格问题,宣布将推出一款功能较少但价格更亲民的Vision产品,售价约为1600美元,与高端iPhone售价相仿。
事实上,研发“青春版”Vision Pro也不见得能解决问题,回看该产品上市之初,只凭借玩转空间计算的噱头火了两个礼拜,其余时间只是黄牛和二手市场的狂欢。
消费者永远只用真金白银投票,Vision Pro目前并不是必需品,有点像为了看书买回家的kindle,用不了多久就会老老实实的拿它盖泡面去了。
只是对于苹果而言,承认新品失败这件事实在难以接受,毕竟它被倾注了太多的美好想象。
更重要的是,它更像是一款“向死而生”的产品,2024至今,苹果已站到了命运的一个个关键的十字路口,经历着大考。
砍掉耗时十年、投入数亿美元的汽车项目,与新能源这个大火的赛道说再见,苹果无疑付诸了莫大的勇气。
同时,核心产品iPhone系列不断遭到失去创新力的唱衰,持续让步价格空间诉说着苹果的无奈。
因此,Vision Pro赤裸裸的失败有些令苹果猝不及防,不过在很多业内人士看来,这算得上是一个开天劈地的产品,它的体验对比市面上的大多数产品还是优良的。
在一个不善求变的大环境下,苹果的敢于创新勇气的确值得敬佩。
02
售价3万,靠中国市场翻盘?
6月28日,苹果Vision Pro国行版正式发售,市场并未溅起太大水花。
其提供256GB、512GB、1TB三种版本,售价29999元起,仍旧是不俗的价格,除了一些下载应用的差别外,国行版和美版并无太大不同。
据相关媒体报道,Vision Pro目前并未全面铺货,只在部分苹果直营店上新,在苹果官网可以预约然后到直营店体验产品演示,不过目前太过火爆,很多预约时间都已填满。
图源:21世纪经济报道
首批进店体验者给出的反馈相对柔和,有人沉浸在新奇的技术体验中,满意该设备的强大计算能力,有人给出了同样的问题反馈,认为戴久了脖子眼睛不舒服。
门店的火爆与网上的寂静态势形成鲜明对比,社交媒体上有关Vision Pro国行版开售的消息并不多,甚至可以称得上静悄悄。
不能怪国内消费者态度冷淡,早在国外上市之初就曾掀起热潮,彼时的消费者通过咸鱼等平台该买的就买了。
可以说,Vision Pro身上已没多少秘密,高昂的价格也注定它只是小部分人群的奢侈玩具。
所以,一个月后翻开它的销量及退货率,基本上能够得出“好与坏”的结论。
唯一有悬念的是,消费者体验过后能够留有多少期待,从而转化到未来的Vision Pro青春版的未来销量上,这或许才是苹果真正所期盼的。
查理芒格说:“要得到一样好东西,最好的办法,就是让自己配得上它。
可有时候,“好东西”本身的价格下探会来得更加直接,例如618大促期间,iPhone15开启了多轮降价,最终在大促尾声阶段,成功重返销量榜单第一。
事实证明,尽管人们对于苹果创新力、价格等方面多有不满,但国内消费者对于苹果一向十分给面,只要你肯降价,那么我必跟进的戏码频频上演。
所以,想要依靠中国市场实现翻盘的愿望我觉得是存在的,但应该不是现在,而是在尚显混沌的未来。
03
头显市场,仍有故事可讲
销量端的失败不足以宣判Vision Pro的死亡,正如电影《入殓师》中的一句台词:死可能是一道门,逝去并不是终结,而是超越。
苹果头显对于整个行业的旗帜作用值得肯定,不论是流畅的交互、沉浸式的空间体验,以及虚实结合的应用模式,都为后来者提供了宝贵的经验。
换句话说,有苹果在,XR市场就仍有故事可讲。
一个最基本的事实,Vision Pro的出现让更多的公司愿意为这块小众市场做出耕耘,一些主流应用也开始真正付诸了行动,毕竟顶着未来手机的名号,需要更加深度的融入的用户的日常生活中去。
这块惨淡的市场,需要真正意义上的扛鼎之作,据IDC数据显示,2024年第一季度,中国市场的AR/VR设备出货量为10.7万台,同比下降达37.8%,放眼世界范围内同样不容乐观,2024年第一季度,全球VR头显出货量同比下降67.4%。
可以说,苹果Vision Pro的失败只是这块市场的缩影。
或许正如库克所言,这款产品在当下过于超前了。
不过,它所折射出新的掘金趋势,真真切切的被市场所捕捉到,一大批国产品牌乘虚而入,争相交出了自己的Vision Pro平替产品。
早在Vision Pro国行版正是推出之前,中国虚拟现实头显厂商 Play For Dream于三天前召开全球发布会,发布了旗下首款混合现实 (MR) 头显——Play For Dream MR。
图源:Technave
曾对Vision Pro嗤之以鼻的罗永浩,在直播间带货四年后,携带新产品重新杀了回来,老罗向外界透露,自己即将在今年9月份推出科技产品,并呼吁粉丝准备好199美元和299美元两个预算,外界猜测很可能是AR眼镜。
这块市场的内卷正在加速,热度冷却意味着人人都还有冲出重围的机会。
对于苹果来说,青春版Vision Pro的推出迫在眉睫,否则很可能在与其他厂商的竞争中失去身位。
毕加索曾说过:“好的艺术家模仿,伟大的艺术家偷取”,乔布斯也曾对这一观点表达过肯定,声称我们从不为窃取奇思妙想而感到羞愧。
在这个创造力略显枯竭的时代,一项好的“排列组合”技能显得至关重要。
这更加对于苹果下一场大事件是个考验,稍有不慎,“三个苹果”的故事或将真正成为历史。
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