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作者微信公众号:首席品牌观察(ID:pinpaigcbao)
作者 | Sunnyue
其实吧,一直有个问题我是没想明白。
小杨哥全网粉丝接近2亿,单单抖音平台都有1.25亿。
论说中国14亿人,十几个人里就有一个是小杨哥粉丝。结果每次小杨哥一出负面消息,评论区基本表示“不熟”,随之加入声讨大军。
不过也不难想象,微信地区设置在冰岛的都有1000万人以上,而冰岛就35万人口。
毕竟网络上,身份是自己给的,况且黑粉也是粉丝。
近日,三只羊网络公司发布视频表示正在开发自营梅菜扣肉,8月份还将开启扣肉,茅台专场。
年初315消费者晚会曝出小杨哥直播间曾销售过使用“槽头肉”生产的梅菜扣肉品牌,一时间网络铺天盖地都是骂声。
好家伙,这是哪儿跌倒就从哪儿爬起,跟梅菜扣肉“杠”上了。
同行的还有目前一路跌到生死线的茅台,选择这两个难伺候的主。
若是没做出给家人们送福利的思想觉悟,怕不是要被冲烂了。
还是说小杨哥在消失的这阵子已经在背后打点好了,等着直播放大招呢?
▶ 图源:微博
说起梅菜扣肉后续?后续就是没有后续!
按照公开卖出数量统计,达到6500万元以上,如果再按照三倍赔偿规定,那可是2个亿。
不过这事,自然是随着时间线拉长,大众声音变小,没了下文。
▶ 图源:抖音
有些时候看看友商,真的能带来不一样的观感。
也就是十几天前,胖东来发现抖音有关于店内商铺加工场所卫生问题,自罚十倍,为八千多名顾客赔偿共计883万元。
这年头,诚信经营已经从基本要求成为了行业标杆,让人该说什么好?
小杨哥如果真赔了2个亿,那岂不是得全网热议。
下单的都是咱家人们,一家人还谈什么赔偿,太见外了。
所以,莫非“万羊计划”,指的是“薅羊毛”的羊?
网络带货,听上去很赚钱。但要全是折扣,恐怕就得从成本上抠抠搜搜了。
做的过火了,又会“被群起而攻之”,木秀于林风必摧之。
其实很多人的心理就是在哪买不是买,只要价格差不多,肯定在人多热闹的直播间买,谁赚钱大家都无所谓,而且出事了人多也容易得到理赔。
相比之下,我其实更乐意看到大家直接去直营店买。
直营店直接把优惠给到消费者,而不是把大量广告费给了主播,价格却没打下来。
不过嘛,品牌方和厂商销量上来了,不亏钱。
只是本该咱们省下来的钱,都进了家人们的口袋喽。
在近年来,直播电商便是互联网行业中那最引人注目的风口。
在初创时期,这片市场尚未被众多竞争者瓜分,监管的空白地带也为行业提供了宽松的发展环境,加之各大平台的积极扶持,共同催生了无数闪耀的明星主播。
但任何行业都有其发展规律。走过疯狂的年代,之后便是迈入成熟期。
事实上,自从薇娅的身影淡出公众视野以来,直播带货这一行业的早期辉煌篇章已逐渐落下帷幕。
一度被寄予厚望的‘疯狂小杨哥’,也被视为那个辉煌时代的最后一位超级巨星。
也就是上个月,三只羊网络公司CEO宣布三只羊即将启动“三人行直播大课堂”,提供直播培训课程。
今年4月,小杨哥的新短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》正式开机;
本来想着走走网剧短剧的路,结果被批质量堪忧,播放量不与亿级粉丝量匹配,短剧方面自此也算是翻车了。
尽管“三人行直播大课堂”项目尚未正式启动,但三只羊的计划已预示着,接下来小杨哥可能会涉足直播培训领域,开始卖课。
▶ 图源:网络
目前来看直播方面,一方面是行业发展减缓。
据第三方平台,直播电商行业历经五年迅猛发展后,目前已步入平稳增长阶段。
2023年市场规模达到4.9万亿元,同比增速为35.2%,行业增速相较于行业发展早期出现一定下滑。
另一方面是监管的加强和平台的调整。
今年7月1日,《消费者权益保护法实施条例》将正式施行。
条例着重关注虚假营销、货不对板、退货困难等问题,要求平台、直播间和主播三方共同承担责任。
就虚假营销这一方面,已经让小罐茶在前一阵子12周年发布会上对“小罐茶,大师作”道歉与解释得焦头烂额。
如果这算作虚假宣传,那还有多少品牌要遭殃?
前有幸巴预制菜风波,后有小杨哥梅菜扣“槽头肉”,今有油罐车混装事件。
食品安全从来不是小事,但食品安全的事从来没停过。
打工人好不容易坐下来能好好吃口饭,掏出手机却是看到这些糟心的信息,这还怎么活?
▶ 图源:微博
不过面对“萨莉亚”的平价披萨和其他菜品,即使知道是预制菜,在这“穷鬼餐厅”一样吃得香。
一年全球营业额能达到100亿,别看表面是你的穷兄弟,背后全是从咱们这些“精致”的穷鬼身上赚的钱。
没有一丝技巧,全是真诚。
西餐中常见的菜品与口味,却是简餐盒饭,沙县小吃的价格。
不是说咱们本土的餐饮不行,而是它们外来的西餐愿意放下身段,诚意确实没得说。
20多年了,萨莉亚的价格和工资一样没涨,可真的是咱们的好兄弟。
而且很重要一点,萨莉亚大方承认自己是预制菜的事实。
说难吃是大有人在的,但来吃的也是大有人在。
▶ 图源:日经中文网
前阵子奥乐齐9.9白酒,直接给茅台来了一下子。
要不是定位差点意思,差点没一棒子给茅台打碎了。
喝过的都说好,毕竟这个价位摆在这,还要啥自行车呢?
▶ 图源:小红书
前两年九月“预制菜进校园”首次引发大量的舆论和关注,人们纷纷表达出自己的不安,防腐剂和添加剂成为人们讨论的焦点。
毕竟,这些菜是事先做好的,保存了很久,营养价值可能会打折扣。
对于预制菜,一方面是对品质以及安全的担忧,另一方面还得防范不良商家的欺诈。
嘴上高喊着“现做现卖”,却直接拿出预先准备好的预制菜品,假装在消费者面前进行“烹饪”,装腔作势地表演。
不过细想一下在短时间里现做现卖也不太现实,如果性价比不错,不长期吃就行了。
价格面前,骂骂咧咧只是打工人的伪装,之后常来才是背后真意。
品质方面得不到较好的监管,加上不少商家的“言行不一”,才是大家对预制菜等食品安全恐慌的根本原因。
如果不算小杨哥这种爽文都不敢写的大主角剧本,国内直播带货疫情放开之后都不太好过。
反观小杨哥的直播之路,也是在不断转型。
不难看出,直播带货行业正在上演一场头部主播“大撤退”的变革。
真正能够打动消费者,引导他们做出购买决策的,始终是产品的性价比。
且看小杨哥8月份如何接下“梅菜扣肉”和“茅台”这两个难伺候的主。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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