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作者微信公众号：电商参考（ID:dsck1818）

人类有时候还真挺莫名其妙的，莫名其妙到让你永远都想不到下一个在直播间爆火的单品是什么。

前段时间电商参考刚刚报道过拆卡盲盒直播间爆火，有人为拆卡一个晚上就砸进上千、上万元。

这才没过去多久，又有新的盲盒单品在直播间中火起来了，就是这次火的也挺让人费解的。

因为这次在直播间中爆单的是平时看都不会看的、甚至看到还要骂两句的、让人眼前一黑又一黑的丑美甲盲盒。

但它偏偏就是火起来了，甚至在抖音比较火的直播间场均观看人数能有上百万。丑美甲盲盒爆火的同时也不禁让人思考，此类直播间为何会突然受到大量关注呢？

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直播间9.9元美甲盲盒爆火

让人眼前一黑又一黑

众所周知，广大网友们向来秉承着一个原则，那就是“丑得一般的不买，丑得牛*的必须要买！”这次的丑美甲盲盒估计就符合这一标准。

在抖音上比较火的一个拆美甲盲盒的直播间叫“莱欧拆甲乐”，该直播间的美甲盲盒主要分为两款，分别是9.9元的普通款和15.9元的精致款。

直播间的网友可以在商家提供的颜色范围内选一种自己喜欢的颜色备注，如果备注的颜色和美甲盲盒拆开后所标注的颜色对上了，就可以获得免费赠送一个盲盒。

如下图美甲包装上标注的颜色为黄色，则下单时备注的颜色为黄色才能获得免费赠送的盲盒，拆开后不可以退换。

图源：抖音莱欧拆甲乐2店直播截图

该直播间拆出来的美甲可以说是没有最丑只有更丑。比如下面这个，真的有这么丑的蓝色吗？还有这配色，设计师是怎么想到把这两个颜色搭在一起的？

图源：抖音莱欧拆甲乐2店直播截图

又比如下面这个，都说紫色贵气，可这情况怎么不一样。

图源：抖音莱欧拆甲乐2店直播截图

以及下面这个，看得人密集恐惧症都要犯了。

图源：抖音莱欧拆甲乐2店直播截图

直播间里，主播一边拆着9块9一副随机发货的穿戴甲盲盒，还一边恭喜买到丑美甲的买家：“恭喜宝宝，你也是好起来了，米米嘟米米嘟~”

当被弹幕吐槽这么丑的美甲主播到底在恭喜什么时，主播也是很幽默的回复：“恭喜这些丑东西终于卖出去了。”

看来就连主播也被丑到了。

直播间里的美甲丑是丑了点，但销量不是一般的好，穿戴甲盲盒链接一上线就秒抢光，基本上场场售罄，卖完之后直播间的观众还在刷屏“求补货”。

飞瓜数据显示，近一个月抖音“莱欧拆甲乐2店”共进行了15场直播，场均观看人次在106万，最高观看甚至达到了350多万。哪怕直播销售均价在不超过10元的情况下，场均销售额仍能达到2500元以上，近一个月的销售额在5万到7.5万左右。

图源：飞瓜数据

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9.9元丑美甲盲盒

为何如此让人上头？

这类的拆盲盒直播间好像有什么魔力，可能一开始刷到会觉得这有什么好看的，9.9买这么丑的东西，不是“冤大头”吗。但是一旦点进去就很容易被吸引住，然后发现自己一不小心就看了半个多小时。

那么问题来了，这样的9.9元丑美甲盲盒为何会让人如此上头呢？

首先，肯定是因为低廉的价格。9.9拆一个，最贵的也不过15.9，即使买到了丑到没法戴，也不会觉得自己被坑了。另外，单论商品本身的话，大家也心知肚明肯定是不值9块9的，花9.9买个乐呵，才是大部分人的真实心态。

其次，在此类直播间与其说花钱买盲盒话不如说是花钱卖自己开心，也就是买个“情绪价值”。以上文中所说的“莱欧拆甲乐”为例，不管是主播还是弹幕氛围都是很轻松的。

该直播间的主播反应可以说是非常快，在拆出很丑的美甲款式时，都能及时给出吐槽，如拆出上头莫名放了只大扑棱蛾子的美甲，她会吐槽说：“多好的夏天礼物，可以拿去给crush扇风”；在拆出上面带有大花朵装饰的美甲时，她会说：“恭喜你呀贝贝，又是一个花开富贵。”

图源：抖音莱欧拆甲乐2店直播截图

整场直播下来笑点可以说是非常密集，即使不买也能在直播间里笑半天，让人想看看接下来还会抽出什么离谱的款式，主播还有什么语出惊人的话。

最后则是因为年轻人的猎奇心态。互联网时代，年轻人的好奇心被无限放大，也乐于去探索和欣赏一些不同的事物，丑东西就以其独特的形态，激发了年轻人内心深处的探索欲和冒险精神。

在这类直播间中观看的又大多都是年轻人，一些人看着看着就会忍不住手痒痒也下一单，看看自己的运气怎么样。

总的来说，直播间丑美甲盲盒让人如此上头，不仅是因为物品本身，更多的是因为物品所带来的情绪价值。

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越丑越爱，“丑东西”成为

年轻人的社交密码

其实不光是丑美甲，在社交媒体盛行的今天，一系列“丑东西”凭借其独特的外观和话题性，成为了年轻人之间的谈资，如丑衣服、丑玩具等。

之前甘肃博物馆的文创周边“马踏飞燕”还凭借丑萌的样子在全网出圈，亮眼的绿色，魔性的表情，让网友直乎这是正经博物馆出的正经文创吗？

图源：小红书

还有网友辣评：这马看着没啥压力的样子，鸟：我挺有压力的，还挺大的，知道不。

图源：微博截图

还记得去年12月份时，淘宝还举办了第四届淘宝丑东西大赛，并选出了“年度五丑”的产品，其中一款碧绿青蛙勺子毫无悬念的获得了“拔得头丑”奖。

图源：淘宝公众号

这把勺子不出意外的话应该有很多人买过，因为有网友觉得用这把勺子吃东西应该能很好的起到抑制食欲的作用，减肥效果应该不错。

而丑东西在这两年之所以越来越火，是因为这些东西本身还被赋予了社交属性。如朋友间平时在聚会上或者玩游戏时会互相给对方买礼物，在这个时候大家总是会非常默契的买一些丑到令人发笑的物品，如拖鞋形状的手机壳，丑猫抱枕等等。

另外，在快节奏的现代生活中，年轻人面临着各种压力和挑战。没工作的时候要面临就业难的困境，有工作的时候要担心未来的职场发展，身体和精神上都承受着极大的压力。相比于精美的商品，丑东西更容易让人感觉轻松好笑。

总之，不管是直播间里的丑美甲盲盒还是其他的一些丑东西，它们所带来的个性表达和快乐的情绪价值，才是年轻人更为看重的。