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郑钦文带火的第一个爆款,断货了!

原创   2024-08-13   15:48
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)

作者 | Sunnyue



随着中国网球选手郑钦文在国际舞台上首次夺得网球金牌,网球运动的热度迅速攀升,吸引了无数目光。

       

这个夏天,网球装备似乎成了街头时尚的标配,网球服饰的出镜率飙升。

       

对都市丽人来说,虽然正身处CBD格子间,或许也不是那么会打网球。

       

但“穿网球服”这件事本身,已经变成了一种舒适自在的生活方式。



01

奥运冠军,让网球裙又火了

       

郑钦文夺冠之后,在小红书社区,众多网友纷纷寻找郑钦文的同款“宝贝”。

       

带有“郑钦文同款”标签的帖子数量已经飙升至450篇。

       

新晋的“网球一姐”在奥运赛场上的辉煌表现不仅点燃了网球话题的热度,也使与之相关的商品搜索和购买热情直线攀升。

       

郑钦文同款网球裙的热度在一周内飙升了240%。

       

同时抖音电商数据显示,从7月29日到8月4日,与"郑钦文"相关的搜索量环比上周激增超过300%。

            

●图源:小红书


消费者在线下也纷纷涌入网球馆。

       

根据抖音生活服务的最新数据,从7月26日到8月1日,网球馆的抖音团购订单量实现了超过76%的同比激增。

       

与此同时,美团平台的统计显示,自7月起,网球体验课程和季度培训课程包的销量飙升,网球运动相关的团购订单量同比增长了惊人的172%。


●图源:小红书


像是全红婵,领奖时刻穿出“松弛感”的“丑鱼拖鞋”在网络上已经被抢购一空,有的商家销量已经超过7万单。

       

在体育偶像的引领下,公众对体育明星的追捧日益增长。

       

全红婵,潘展乐等奥运冠军的影响力就是最好的证明。

       



这两天全红婵的大哥也开启了直播带货,在网络上引来不少争议。

       

每一个世界级赛事项目的冠军,说不准都能带来什么样的商业产品宣传并引起全网“疯抢”。



本来前一阵子网球裙因为莫名其妙的与时尚圈沾边,引起中产的追捧与青睐。

       

如今更是趁着郑钦文奥运夺冠效应,被推上了日常运动与时尚的顶峰。

            

不过对于打工人来说,真正的松弛不是大牌Logo,而是平日里穿网球服上班的心态。

       

毕竟,只要在上班,就被烙上了都市隶人的标签。

       

而一旦穿上网球裙,就仿佛过上了永远准点下班、定时健身、吃沙拉的自律人生。


网球市场,作为已经发展了15年的职业化领域,或许将成为国内体育市场化造星的下一个亮点。



02

都市丽人

从瑜伽裤到骑行服再到网球裙


网球裙被比喻为运动版的skims,它不苛求身材苗条,而是强调肌肉的力量感。

       

提供强大收束力的‌同时,保持自然圆润的线条,‌勾勒出身形。‌  

       

网球这项运动又是需要频繁的转肩和蹬腿动作,而短裙的摆动可以更清楚地观察到下肢动作的流畅度。

       

稍微锻炼,网球裙就能巧妙地展现你的肌肉线条,裙摆的设计还能巧妙地遮掩身体线条。

       

大方展示生活的同时,又懂得点到为止的分寸。

       

网球裙得以击败瑜伽裤的统治地位,除了上述所说的一系列原因,还有就是对于生活美学方式的营造。

       

●图源:小红书

       

凭借其结合社交、健身和运动的多重功能,网球裙以全新的叙事方式重塑时尚界,为消费者提供了新的时尚定义。

       

相比之下,瑜伽服饰市场目前正遭遇审美疲劳的挑战,这一点从行业领导者Lululemon的股价下滑和收入增长减缓中得到了体现。

       

这表明中产阶级消费者正在寻求新的时尚选择。

            

●图源:小红书  

       

对于那些印象中网球裙仅限于网球场的人来说,网球裙成为时尚界的焦点可能会让他们感到困惑。

       

殊不知网球风穿搭的精髓,就是为了营造一种“别管我爱不爱打球,只要我有钱有闲,随时都准备开球”的氛围感。

        

虽然运动装不必计较尺码,但穿上就会发现,网球服的确是身材越好,穿着越好看。

       

现在穿了网球服,不把自己晒成小麦色皮肤,再练出点肌肉线条,都不好意思。


●图源:Tiffany官网


不只是网球裙,现在就连珠宝品牌都有了自己的Tenniscore(城市网球风)。

       

Tiffany & Co. 之前就打造了一款独一无二极尽奢华的网球拍,采用了总长逾13码(约11.89米)的35根铂金链条。

            

上面点缀总重逾30克拉的108颗包镶钻石,让网球这项贵族运动的“贵”有了具象的呈现。

       

Tenniscore的兴起让网球这项运动进入更多人的视野,而从赛场上走下来的网球裙,正在变成都市丽人们的“工服”,这何尝不是生活方式的转变呢?



03

审美不应简单的“标签化”


探究网球裙的历史演变,女性在网球场上的着装经历了多次变革。

       

从最初的连衣裙到平角衬裤,再到现代的网球裙,女性网球服饰的演变日益丰富多样。

       

网球裙的魅力在于其承载着不断演变的审美观念,这种不受限的美学特质是其长久以来吸引人的核心所在。

            


因为这届巴黎奥运,所有法国时尚品牌都在大打运动牌,把法国国民运动网球的风吹到了世界各地,这也算是一波有效文化输出了。

       

不过“网球服也只有真正运动的人穿着才会难受”这句话相信不少人有所耳闻。

       

现在的运动服饰做出来,大部分穿的都是不运动的人,上下班穿,讲求舒服好搭,流行款,能上小红书也就可以了。

       

穿网球裙上班的人,别人根本就不会懂职场精英自信模样之后是怎样的坚持与膈应。

       

无论你有多少斤,网球裙穿着都像是另一层皮肤那样紧。

       

是大多数人脱下之后吐槽的心声,殊不知就连脱下都要废个“九牛二虎之力”。



这种紧绷感,显然和时尚圈推崇的轻松自在格格不入。

            

不过对于上班这个场景,总比瑜伽裤好多了

       

“不仅出门前不用熨烫,防水防汗,不怕风吹雨淋,而且那一层皮绷在身上,甚至会让人自动挺直腰背,就此有了塑身衣的功效。”

       

有人认为,穿着网球裙上街是在彰显自己的中产阶级身份,这种看法可能源于网球这项运动本身所带有的社会地位象征。

       

然而,这样的解读过于简化了个人的时尚选择。


也有人说,真的是因为显瘦,单纯是当件舒服的裙子穿,根本没有想过用它彰显什么运动项目。

       

不可否认的是,时尚界和商业营销策略在一定程度上塑造了人们的消费观念。

       

总之,穿着网球裙是否在显摆中产身份,这更多是外界的主观解读。

       

每个人选择服饰的动机都是多元且复杂的,不应简单地被标签化。



04


随着审美的多元化,人们对于服饰的选择越来越个性化,网球裙作为一种时尚单品,也逐渐从运动场走向了街头巷尾。

       

会不会打网球不重要,只要穿上标志性的Polo衫和百褶裙,就能在外形上秒变上流人士了。

       

不过不得不说,各种所谓的圈子文化席卷过大小众的运动之时,揣着别样心思的人不断的抛头露面。

       

但等时代的浪潮过去,终究会归于平静。



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