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作者 | 哐十三

天塌了，奥运会闭幕了，看到有人说奥运能不能不四年一届，真的有点无法接受~

但好在留下了很多好文案，可以反复回味。

01

「你的眼角和国旗，都是红色的」

——中国国家队

在女子50公斤级自由式摔跤的铜牌争夺战中，冯紫琪在眼角受伤流血的情况下，战胜蒙古选手夺得季军，中国国家队官微送上文案——

从复活赛到铜牌

你的眼角和国旗，都是红色的

@冯紫琪Q

要不怎么说是国家队呢，文案是真的顶，你为国家拼红了眼，让看的人也红了眼，你的眼睛流了血，我的眼睛却进了沙。

中国国家队此前在三八妇女节的时候还有一句很好的文案：

祝世界的一半

都盛放在她想的地方

02

虽然金牌只有一枚，但是胜者有两个，

金子一般的心，配得上任何颜色的奖牌。

——咪咕体育

在10米跳台的决赛中，全红婵和陈芋汐自始至终保持着断崖式领先，最终全红婵以微弱优势战胜陈芋汐夺冠，咪咕体育在直播中给到了上面的解说词。

有人替陈芋汐惋惜，在巅峰期遇到了无解的全红婵，但不要忘了她们是对手更是队友，哪有什么既生瑜何生亮，明明是闪耀的双子星。

就像伊利那句文案说的：

在一个冠军的背后

是另一个冠军

央视的解说则是「全红婵战胜了全红婵」

“这一天的十米高台没有失败者

全红婵只是战胜了全红婵

这一路有教练的指导帮助

有队友的相互扶持

但世上只有这样一个人

她能把你拉出深渊

跋涉沼泽

带你翻山越岭

陪你登顶高峰

和你看遍风景

这个人就是你自己”

我们只看到了全红婵的“水花消失术”，却没看到从上届奥运到这届奥运期间，全红婵经历的难关和失败，最终她战胜了自己，也只是战胜了自己。

但让人从激动到无语只需要一句“我考考你”，你是冠军又如何，我可是男记者。

03

从地面 拥抱天空

——可口可乐

可能很多人都不知道我国选手邓雅文在自由式小轮车项目也为中国添了一枚金牌，赞助方可口可乐给到的这句文案很妙，小轮车的空翻动作，像极了在拥抱天空，刚好也对应了可口可乐奥运传播的主题「拥抱此刻」。

可口可乐本届奥运还出了很多不错的文案：

04

想带走的巴黎纪念品

只有金牌

——耐克

这句文案已经封神，流传度也很广，已经无需多言了。

这里主要想说的是，耐克不愧是赛事营销的行家，它的厉害，不在于能在13岁时慧眼识珠签下郑钦文，因为耐克签人是广撒网的，一个成功背后可能有n个不成功的，耐克的厉害之处在于精准的预判和大胆的执行。

我们都知道郑钦文在本届奥运前，已经是网球圈崛起的新星，今年还获得了大满贯澳网的亚军，距离封神只有一步之遥。

但经常看郑钦文的人都知道，这个姐打球是很随性的，逆风局喜欢躺平摆烂。尤其在奥运前夕她的状态也比较差，在某场比赛最后不想打了，直接两个发球失误主动放弃。所以在奥运前夕，不止一个大牌已经提前放弃了郑钦文，具体是谁看哪个赞助商在她夺冠后保持沉默就知道了。

6月的时候郑钦文晒自己爬山的照片，还有网球迷在下面“教育”她的，不看网球的可能会说“冠军又怎样，我可是男士”，但看网球的明白这是真的替她着急。

而耐克在这种情况下就敢放出海报预言夺牌，可以说非常大胆，在晋级决赛前的很多场比赛里，郑钦文自己都说，如果这不是奥运，不是为国争光，她可能已经输了（躺平）。

所以不得不佩服老牌营销IP的底蕴，换来了可能是本届奥运最高的品牌收益。

05

荣耀归于祖国，伟大归于人类

——群玉山《另一场战争》

这是本届奥运会唯一一支没有诉求品牌的广告，它诉求的是用一场“战争”取代另一场战争，让赛场取代战场，让烟火取代炮火，让胜负取代生死，它回归了奥运的本源，谁还记得奥运会原本就是为了取代战争而生，人类也曾不止一次的在奥运期间休战，但人们盼望的休战在本届奥运却终究没有发生。

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最后再分享一组精彩的解说词文案，来自本届奥运会女子铁人三项赛事：