今年年初，一场打铁花表演绽放漫天星火，年轻人连连惊叹“老祖宗的审美不会过时”，在全网掀起了一股打卡非遗的热潮。

我们才恍然惊觉，曾经在人们眼中神秘的、曲高和寡的“老物件”，其实并不遥远。

当传统文化回温，东方美学复兴，非遗艺术不仅带来丰富多元化的娱乐方式，也成为广告营销界的流量密码，激发品牌灵感新源泉，为营销打开更多文化视角。

不妨一起看看这届品牌如何乘国潮非遗之风，在传统与潮流交织中讲出新故事，解锁创意的无穷可能——

01

潘婷「簪花仕女图」

焕发千年非遗发绣风采，

开辟“她力量”新表达

每一项非遗技艺，都是一部流动的历史。一束火花、一根发丝，都能跨越时间长河，见证东方美学留存的岁月奇迹。

正如最近潘婷发起的一系列借势非遗营销动作，戳中了无数消费者的心坎。

潘婷携手非遗发绣传承人周莹华老师，呈现一副令人惊艳的发绣作品《簪花仕女图》，指尖飞针，青丝入画，勾勒出唐代仕女身披霓裳羽衣中的迤逦身姿，在重塑古典之美的同时，也给观众打开了解非遗发绣的一扇窗口，让这项传统技艺焕发新生，走进大众视野。

发绣，是一种以人的天然色泽发丝为材料，以针为工具，遵循造型艺术的规律，在绷平整的布帛上施针度线创造艺术形象的民间手工艺，一针一发绣出“东方一绝”。

区别于传统刺绣，发绣不仅要求具备指尖上的精巧技艺，对发丝也有着严格的标准，只有质量极高的发丝才能用作发绣材料。

而这一次，潘婷和非遗发绣传承人周莹华老师进行了大胆创新，首次使用潘婷三分钟奇迹护发素修护过的烫染发丝为材料，传奇修护成分Pro-V B5深入发芯，提升头发的弹性、韧性、顺滑度与光泽度，最终达到发绣严苛的甄选标准，得以成就这一艺术瑰宝。

可以说，这幅《簪花仕女图》发绣作品，既是发绣手工艺穿越古今的历史奇迹见证，也是受损发丝在潘婷修护科技下焕发新生的奇迹体现，让人叹为观止。

潘婷与非遗发绣传承人周莹华老师共同打造的《簪花仕女图》

秀发是女性韵律的载体，也凝聚着个体的生命活力。在传统《簪花仕女图》画卷中，仕女或簪花，或拍蝶，或戏犬，或赏鹤，悠闲自得，尽显古韵古色。而在潘婷修护科技的守护下，非遗发绣与秀发美学相融合，成为连接历史与记忆的情感纽带。

用现代女性的秀发去诠释古代女性的美丽形态，构筑一场古今女性跨越时空的对话，致敬崇高非遗艺术，在一针一线中展现现代女性的力量与美，为发绣艺术注入全新情感与灵魂，焕发发丝的强劲生命力，精准传达品牌价值观与理念。

线上，一支广告短片叩开受众心弦，初步了解到非遗发绣和潘婷修护的“奇迹故事”。

线下，潘婷奇迹之夜在苏州中国刺绣艺术馆拉开帷幕，打造沉浸式视觉盛宴，进一步深化非遗奇迹的内涵与价值，完成消费者心智占领。

当晚的奇迹沙龙，潘婷将此次《簪花仕女图》发绣作品捐赠给中国刺绣艺术馆。千百年来，发绣匠艺是一代一代非遗传承人的努力和坚守，这与潘婷始终坚持秀发修护的理念不谋而合，这样的举动内涵丰富且有意义，以品牌之力让更多人了解非遗、感受非遗大美，拔高格局站位。

潘婷还邀请北京文化遗产保护中心理事、WMF亚洲区国际顾问委员会创始人梁周洋女士、编剧导演、剧集《我的阿勒泰》导演滕丛丛女士，以及传奇乒乓球运动员倪夏莲女士与现场观众分享了她们对奇迹的独到见解，一同感受潘婷为守护女性之美带来的奇迹与生机，体会引领时代的女性精神。

作为潘婷修护领域的明星之作，专注于高效而深层的滋养与修护，让秀发无惧损伤，焕发奇迹生机，和生生不息的非遗发绣传承发展般，潘婷三分钟家族也迎来了新成员——潘婷3秒水精油，伴随着淡雅的山茶香氛，浸润秀发光泽，持续提升用户的滋养体验。

潘婷专研代言人张凌赫也来到现场，参与并见证潘婷三分钟的奇迹修护力。现场实验环节中，经过潘婷三分钟奇迹系列护理过的秀发，不仅能够在打结之后快速回弹，更能够丝滑挣脱丝带的束缚，轻松扫除日常生活中易打结、缺乏弹性的秀发困扰，上演“魔法奇迹”。

在三倍高浓的维他命原B5的修护下，受损秀发重焕柔顺，迎来奇迹般重生，将潘婷三分钟的奇迹修护力体现得淋漓尽致。

纵观潘婷在此次非遗营销中的出色表现，基于秀发修护的核心卖点与非遗发绣发丝高标准的共通点实施营销策略，以此让消费者对品牌产生联想和共鸣，让传统发绣文化的传承之火在品牌营销中不断漫延升腾。

潘婷携手非遗文化，成就发绣奇迹，带给品牌的思考有两点：

首先，需要寻找非遗和品牌在理念或者美学上的契合点，提取最具代表性的元素进行融合，从而输出产品卖点，提升品牌的文化内涵；

其次，非遗营销需要回归“人”的视角，通过讲述非遗技术发展和挖掘象征精神内涵价值，加深消费者对非遗的理解，从而真正实现情感上的互动和连接。

最终的品牌声量也印证了潘婷大获成功，与非遗文化结合行之有效。从品牌的角度看，潘婷奇迹修护与非遗发绣合力，深入用户心中，成就了一场“商业+文化+公益”的盛宴；站在用户的角度看，借助潘婷品牌能量，感受非遗发绣的传统文化魅力，寻找到美学艺术与实用价值兼具的心仪商品，无形中提升对潘婷的品牌好感度；站在行业的角度看，潘婷呈现出了一次绝佳营销示范，带来有效启发。

02

薇诺娜「张扬的彝绣」

探寻中式浪漫之美，节日内涵具象化

以非遗文化切入，铺展节点营销创意，正成为当下品牌破局突围的制胜法宝。

今年520，在铺天盖地的甜蜜套路下，薇诺娜另辟蹊径，选择携手传承有1700多年之久的云南楚雄彝族自治州的非遗技艺——彝族刺绣，用一针一线的心意致敬爱意。

彝绣色彩张扬大胆、针法复杂、图案题材丰富，承载着彝族人民的文化印记与悠久历史，是彝族传统中向家人、伴侣表达爱意最热烈的方式，她们怀着真挚的情感以及对美好生活的憧憬，把绽放的山花、飞舞的蝴蝶、落枝的喜鹊等等缝绣在衣上。

可以说在刺绣里，处处展露着楚雄彝族人内在张扬的爱。薇诺娜巧妙地挖掘这一内核，与品牌相结合，不仅拍摄了一支短片，还推出了非遗礼盒，将叙事主体还给彝绣本身，彰显美妆与彝绣碰撞下的中式张扬之美，鼓励消费者勇敢表达爱，在520营销节点实现差异化出圈。

今年，薇诺娜企划了多个非遗系列活动，比如年初的薇诺娜对云南甲马的推广、以彝绣为灵感推出刘诗诗同款母亲节非遗礼盒等，旨在通过品牌自身影响力，让非物质文化遗产突破现代潮流文化圈层，成为更多年轻人喜爱的流行时尚，为品牌增添一层文化滤镜，翻开了品牌价值塑造的新篇章。

03

维达「扎染纸巾作品展」

唤醒东方记忆，

一染一洗一晒中丰容品牌故事

想要避免营销同质化，品牌需要结合自身产品做好创新，在内容和形式上与非遗深度融合。

维达在非遗扎染的传承地云南大理周城，打造扎染纸巾作品展，邀请当地人及游客身临其境感受纸巾扎染的韧性品质和艺术魅力。

历经浸染、漂洗、晾晒三道工序的维达纸张，呈现出独一无二的蓝白图案，变身成为浪漫的纸巾婚纱作品，定制专属中国女孩的“高定”。

独特的纹理图案、色彩间的碰撞和晕染，实力彰显维达纸巾“湿水不易破”的品质特性，不仅展示着维达的韧性故事，更是展现维达对非遗扎染文化的热爱与传承。

为了让更多消费者感受扎染之美，维达在线上发起趣味挑战赛以及扎染纸巾周边礼盒，用户参与挑战赛可在 AI 技术的加持下云体验扎染，也可以购买周边礼盒在家亲自动手体验扎染魅力。

延伸传统文化，与非遗扎染工艺梦幻联动，维达用一张纸巾，传承千年非遗，将品牌一贯的「纸巾婚纱」IP资产转化为消费者沟通桥梁，促进新叙事形式的诞生。

04

INTO YOU「续写非遗女书」

文化与公益融合，加深品牌价值认同

如今，随着非遗保护的深入展开，越来越多的品牌则开始注重经济效益之外的公益价值，将非遗作为品牌建设的一部分，探索从商业到公益的可持续发展，助力品牌价值主张的传达。

INTO YOU将目光落在了非遗「女书」身上。作为世界上唯一一种由女性创造的文字，「女书」湍流着女性数千年累积的文化基因，早在2005年就以最具性别特征的文字入选吉尼斯世界记录大全。

INTO YOU以弘扬者的身份，携手国家级非遗女书传承人胡欣，在杭州举办了一场女书沙龙，以「女书」承女力，在一撇一捺的书写里感受来自文明深处的女性心灵世界。

此外，INTO YOU在长沙五一广场地铁站为女书「布展」，让路过的行人看见笔墨间流淌的生生不息的女性力量。

INTO YOU用女书特有的女性密语，诉说女性坚韧、勇敢的故事，呈现文化遗产蕴含的精神密码，将这份独特的力量融入到了品牌的创作中，让大众得以窥见INTO YOU「强调女性自由意识、尊重女性独特个性，探索女性无限力量」的态度输出和品牌的责任表达。

与汝同行，携手共振，非遗与女性力量的结合，为品牌注入了丰富的精神内涵，INTO YOU也在此过程中通过对非遗文化的传承与致敬，拓展品牌边界，践行了社会责任，以情感连接激发品牌共鸣。

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结 语

由此不难看出，非遗文化在品牌营销中的角色远远不止于表面浅层的元素提取，挖掘内容深度，寻找价值锚点，不仅可以激发创意活力，获取流量与话题热度，还能推动品牌价值的持续进化，为品牌文化高筑坚实屏障。

当下，越来越多的品牌从传统文化中汲取灵感，将非遗传统手工艺文化融合进品牌基因，带领传统文化走入大众日常，提升品牌营销叙事的沉浸感与新鲜感。

从长远来看，品牌想要借助非遗来占领消费者心智还需细水长流，创新与深度并存，真正以品牌力量触达用户，才能助力品牌达成共振和出圈。

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