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芬达高考玄学营销:接芬达,就接住分达!

2024-10-09   10:20
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每年高考都是全民关注热议的重点,品牌如何跟高考来点联动,才能蹭上这场泼天流量?


这次,MT蒙彤接到芬达的夏季营销brief,正好就赶上高考季。


想起曾经班里贴起的鸡血横幅:“差 1 分就流差 1000 人”“不跟别人比,努力过不留遗憾就好”,再看还真有点紧张。


尽管这几年风向有所转变,但谁心里会真的拒绝分数能高一点就再高一点呢?


芬达希望借势 6 月高考季,为产品赋予玄学祝福属性,将“芬达”=“分达”的好寓意,打出广泛认知度。自然植入高分祈福选芬达,喝口芬达,高分必达的玄学心智。


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高考前,各大平台的评论区总有虔诚学子发出:“接高分”“接顺利上岸”“接过线”的许愿。既然如此,「接」不仅可以是流行于目标受众的热梗文化,也是与产品链接的饮用前摇:接芬达,就接住分达!


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在抖音的传播媒介环境,广告营销感强的内容很难有量留存。在抖音,没人有耐心去看一条品牌硬广。因此,我们的视频风格更偏向抖音原生态感,结合热门的梗和形式,产出趣味内容,传达接芬达,喝口芬达,祝高分必达概念。


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虽然是流一波玄学营销,但客户也提出可以产出一些可 DIY 姓名的应援横幅,希望真的能顺应家长和孩子的祈福心理,接到满意高分,真的去帮大家更好地接芬达,接分达!


现在高考已经接过芬达了,未来考公、考研、考四六级…接芬达还会远吗:)

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