双11大战在即,各品牌宣传策略也愈发多样化且富有创意。在这样一个竞争激烈的时间节点,可心柔这个保湿纸品牌却另辟蹊径,成为柔软的载体,一方面“柔软”可以为大众在繁忙生活中增添一份治愈;另一方面也能唤醒大家内心最初始的柔软属性,提供一份柔软的呵护。
近日,可心柔宣布签约著名演员刘诗诗作为首位全球品牌代言人,并推出了主题为《世界坚硬,我们柔软》的品牌片,通过温暖感人的场景和细腻的情感表达引发了广泛关注。
广告片借助刘诗诗温婉形象,融入日常柔软瞬间,成功地将产品功能与情感价值相融合。这不仅是一次巧妙的品牌营销,更是对人需求的深刻洞察和回应。
01
洞察用户的情感需求
推出《世界坚硬,我们柔软》品牌片
可心柔将"柔软"作为品牌核心理念,品牌从生活场景入手,洞察用户细微处的用纸需求点,推出《世界坚硬,我们柔软》品牌片,打造了一个专业且富有人文关怀的保湿纸形象。
可心柔的纸巾温柔地为忙碌搬家的女孩挡住喷嚏,给她一个自我调节的小天地;给迷失在大众审美和他人凝视下的女孩一份坚定的支持;为哭闹的宝宝擦拭口水,让疲惫的父母在这一刻感受到柔软的慰藉。
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02
温暖人心的品牌营销
建立与消费者的情感共鸣
可心柔带来了温暖人心的品牌营销举动,展现了多层次、全面的创新思维,涵盖了品牌定位、代言人选择、视觉传播和情感连接等多个方面。
选择刘诗诗作为代言人,是可心柔品牌策略的重要一环。刘诗诗以其温婉尔雅的形象和深入人心的演技,赢得了广大观众的喜爱。她不仅在荧幕上塑造了多个经典角色,更以其独特的个人魅力和亲和力成为了"温柔"的代名词,完美契合品牌温柔、专业的形象。
这种全方位考量的品牌策略不仅提升了品牌形象,还成功地与消费者建立了深层次的情感共鸣。将柔软与温柔深度捆绑,让产品的柔软深度具像化、人格化,会让人一提起可心柔便联想到刘诗诗的温柔形象。
影片中,繁忙城市里人物的内心戏,都在强调"柔软"有多重要。可心柔想成为大家生活中的一股暖流,温暖地陪伴大家度过生活中的种种挑战。
这里说的"坚硬"其实有两层意思:一个是现实生活的艰难,另一个是因现实艰难而产生的隔阂。多角度的营销不仅让更多人知道了可心柔这个品牌,更拉近了品牌和消费者之间的距离,让大家有了情感上的共鸣。
可心柔通过整合传统媒体和线上媒体平台,成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出,为消费者带来了全新的品牌体验。
可心柔的创意营销从线上延伸到线下,让温柔触手可及,创意广告点亮城市角落。从杭州裸眼3D大屏到地铁广告,可心柔的创意营销引人注目。
在杭州热门商区,裸眼3D大屏上刘诗诗的形象栩栩如生,与品牌卡通3D玩偶互动。
这种视觉盛宴不仅让观众隔空体验了一场视觉与情感的交流,还使品牌形象更加生动立体,创造了令人难忘的视觉体验。软性的广告态度表述,搭配裸眼3D大屏、地铁广告的扩散传播,让本次营销从线上走到线下,扩大了传播范围,在双11前有效收获流量与消费者。
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03
探讨社会价值
体现品牌的社会责任感
可心柔的营销活动超越了单纯的商业行为,上升到了对社会价值的探讨。在快节奏、高压的现代生活中,品牌通过"柔软"的理念,提醒人们保持内心的温暖和柔软。
这种社会责任感的体现,无疑会增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。品牌不仅仅是在销售产品,更是在传递一种生活态度和社会价值。
04
未来结合“柔软”这一理念
延伸更多可能
可心柔此次的品牌升级不仅是一次成功的营销活动,更为未来发展奠定了坚实的基础。
本次系列营销活动在消费者心里种下了一颗"柔软"的种子,让大家一想到柔软就想到可心柔。这种与众不同的品牌定位,不仅让可心柔在竞争对手中脱颖而出,还让其在竞争激烈的市场中找到了独特的定位和优势。
展望未来,可心柔可以继续深化其"柔软"理念,并探索与社会责任相结合的创新方式,进一步强化品牌的社会价值。
05
结 语
在这个充满挑战的时代,可心柔通过与刘诗诗的合作,成功地将一个日用品牌升华成了情感寄托的载体。
这种将产品、情感和社会价值相结合的营销策略,为其他品牌提供了宝贵的借鉴。我们期待看到可心柔在未来如何继续演绎"柔软"的力量,为消费者带来更多温暖和关怀。
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作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)
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