双11大战在即，各品牌宣传策略也愈发多样化且富有创意。在这样一个竞争激烈的时间节点，可心柔这个保湿纸品牌却另辟蹊径，成为柔软的载体，一方面“柔软”可以为大众在繁忙生活中增添一份治愈；另一方面也能唤醒大家内心最初始的柔软属性，提供一份柔软的呵护。

近日，可心柔宣布签约著名演员刘诗诗作为首位全球品牌代言人，并推出了主题为《世界坚硬，我们柔软》的品牌片，通过温暖感人的场景和细腻的情感表达引发了广泛关注。

广告片借助刘诗诗温婉形象，融入日常柔软瞬间，成功地将产品功能与情感价值相融合。这不仅是一次巧妙的品牌营销，更是对人需求的深刻洞察和回应。

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洞察用户的情感需求

推出《世界坚硬，我们柔软》品牌片

可心柔将"柔软"作为品牌核心理念，品牌从生活场景入手，洞察用户细微处的用纸需求点，推出《世界坚硬，我们柔软》品牌片，打造了一个专业且富有人文关怀的保湿纸形象。

可心柔的纸巾温柔地为忙碌搬家的女孩挡住喷嚏，给她一个自我调节的小天地；给迷失在大众审美和他人凝视下的女孩一份坚定的支持；为哭闹的宝宝擦拭口水，让疲惫的父母在这一刻感受到柔软的慰藉。

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温暖人心的品牌营销

建立与消费者的情感共鸣

可心柔带来了温暖人心的品牌营销举动，展现了多层次、全面的创新思维，涵盖了品牌定位、代言人选择、视觉传播和情感连接等多个方面。

选择刘诗诗作为代言人，是可心柔品牌策略的重要一环。刘诗诗以其温婉尔雅的形象和深入人心的演技，赢得了广大观众的喜爱。她不仅在荧幕上塑造了多个经典角色，更以其独特的个人魅力和亲和力成为了"温柔"的代名词，完美契合品牌温柔、专业的形象⁠。

这种全方位考量的品牌策略不仅提升了品牌形象，还成功地与消费者建立了深层次的情感共鸣。将柔软与温柔深度捆绑，让产品的柔软深度具像化、人格化，会让人一提起可心柔便联想到刘诗诗的温柔形象。

影片中，繁忙城市里人物的内心戏，都在强调"柔软"有多重要。可心柔想成为大家生活中的一股暖流，温暖地陪伴大家度过生活中的种种挑战。

这里说的"坚硬"其实有两层意思：一个是现实生活的艰难，另一个是因现实艰难而产生的隔阂。多角度的营销不仅让更多人知道了可心柔这个品牌，更拉近了品牌和消费者之间的距离，让大家有了情感上的共鸣。

可心柔通过整合传统媒体和线上媒体平台，成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出，为消费者带来了全新的品牌体验。

可心柔的创意营销从线上延伸到线下，让温柔触手可及，创意广告点亮城市角落。从杭州裸眼3D大屏到地铁广告，可心柔的创意营销引人注目。

在杭州热门商区，裸眼3D大屏上刘诗诗的形象栩栩如生，与品牌卡通3D玩偶互动。

这种视觉盛宴不仅让观众隔空体验了一场视觉与情感的交流，还使品牌形象更加生动立体，创造了令人难忘的视觉体验。软性的广告态度表述，搭配裸眼3D大屏、地铁广告的扩散传播，让本次营销从线上走到线下，扩大了传播范围，在双11前有效收获流量与消费者。

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探讨社会价值

体现品牌的社会责任感

可心柔的营销活动超越了单纯的商业行为，上升到了对社会价值的探讨。在快节奏、高压的现代生活中，品牌通过"柔软"的理念，提醒人们保持内心的温暖和柔软⁠⁠。

这种社会责任感的体现，无疑会增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。品牌不仅仅是在销售产品，更是在传递一种生活态度和社会价值⁠。

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未来结合“柔软”这一理念

延伸更多可能

可心柔此次的品牌升级不仅是一次成功的营销活动，更为未来发展奠定了坚实的基础。

本次系列营销活动在消费者心里种下了一颗"柔软"的种子，让大家一想到柔软就想到可心柔。这种与众不同的品牌定位，不仅让可心柔在竞争对手中脱颖而出，还让其在竞争激烈的市场中找到了独特的定位和优势。

展望未来，可心柔可以继续深化其"柔软"理念，并探索与社会责任相结合的创新方式，进一步强化品牌的社会价值。

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结 语

在这个充满挑战的时代，可心柔通过与刘诗诗的合作，成功地将一个日用品牌升华成了情感寄托的载体。

这种将产品、情感和社会价值相结合的营销策略，为其他品牌提供了宝贵的借鉴。我们期待看到可心柔在未来如何继续演绎"柔软"的力量，为消费者带来更多温暖和关怀。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）