想必大家对“妈妈都是为你好啊”这句口头禅并不陌生，这是中式扫兴父母经常脱口而出的一句话，也是让人窒息的一句话。“中式扫兴父母”最大的特点打压式教育，喜欢化身孩子的差评师，泼孩子的冷水，扫孩子的兴。

那么“不扫兴”父母，又该是什么样的？

如果用一个词来形容，那就是松弛感养娃。他们因为经历过“中式扫兴父母”的教育方式，所以更理解“能积极回应孩子且提供情绪价值”的教育的重要性，所以他们也想做孩子成长路上最合拍的父母，因此他们有一个独特的称呼——【谷维多父母】。

【谷维多父母】诞生背后也是有迹可寻。随着80、90后年轻一代在自己成为父母之后，他们将同理心更为推己及人，反思父母为何爱扫兴，开始实践#松弛感养娃#的新方式。这样的育儿理念，也在小红书众多网友的共鸣，#是孩子也是搭子#有超过840%相关笔记发布；同比增长#允许孩子是孩子#相关阅读超过7500w+；#和孩子一起成长# 相关笔记阅读量 +971%。

谷维多正是观察到新一代父母的教育理念，将其融入到第五届稻田音乐会的设计灵感当中，以#用音乐与成长合拍#为主题，在上海愚园路1107弄“城市阳台”落地第五届谷维多稻田音乐，向新一代父母致敬。

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谷维多父母和孩子“配合演出”

打造松弛感音乐会

松弛感这词看似抽象，但在这场在稻田里听音乐会，谷维多找到了具象化的镜头语言进行转化，从看、听、尝、享的感官营销策略出发，为“谷维多父母与成长合拍”打造具有社交感、氛围感的互动场景。在充满五感的沉浸式体验中，谷维多也因此将品牌理念“自然、安心、健康的”立体化呈现。

在现场布置上，谷维多以稻田为元素，以谷维多双一万稻米油产品为原型，打造巨物的稻米油装置，以及印有五彩缤纷手印的立体油瓶，每一个设计细节尽显松弛感。

可以说，田园式布置既是品牌理念行走的广告牌，也是亲子合影合拍的网红打卡点，吸引了众多父母和孩子同框合影的打卡兴趣。

在稻香既视感的场景中，这场稻田音乐会也被赋予田间作乐般的意境。让大小朋友可以在生态之美的场景中寻声自然，一起享受chill阳台音乐表演，体验身临大自然成长的快乐。

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在谷维多的音乐会里，演奏家没有年龄之分，正如父母与孩子之间没有距离。这不，谷维多为孩子们设计了音乐互动环节，让每个孩子化身演奏家出场表演品牌歌曲。小朋友配合着节奏拍打立体油瓶合唱“谷维多”拍手歌——“家有孩子，就用谷维多。稻米油!"，谷维多通过为孩子提供演奏契机，带动父母配合演出，体验同台“合拍”。

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对于谷维多来说，借助简单易记传唱度高的品牌歌曲，将品牌理念“谷维多父母，用音乐与成长合拍”传播出去。

此外在活动现场，谷维多还精心准备“永恒的拥抱”印染手印活动，父母和孩子换上白T恤，沾满五彩缤纷颜料相互拥抱，通过拥抱在对方衣服留下亲子关系的印记，爱意也因此被永久保留，这一创意无疑也将“是孩子成长路上最合拍的父母”表达具象化。

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02

以音乐为媒以情绪为镜

长期主义落地稻田音乐会

音乐会作为品牌常见的造节成果物，考验品牌通过仪式化的行为，一年一年的固化下来，方能一年又一年地强化价值观。以此来审视谷维多，我们也会发现其立足于长期主义，把音乐会沉淀下来，做厚成品牌资产。

自2019年推出稻田音乐会概念后，谷维多把稻田音乐会打造成品牌的节日IP。比如2020年以蓝天白云为幕布，以百万亩金黄的稻田为舞台，举办了第一场稻田音乐会，诠释“再多的私藏歌单，不及向大自然借一曲万物交响的原创”。

2021年谷维多发起“躺着听”稻田音乐会，呼吁大众回归自然的自己；2022年，谷维多又联合歌手胡夏上演疗愈身心的音乐会，喊话女性“做回自己”；再看去年谷维多的音乐会，号召大家在音乐里回归童心，做孩子的“童龄人”，鼓励父母在自然里陪伴孩子一起自然健康成长......

这一次谷维多把稻田音乐会搬进了城市，将镜头对准谷维多父母，搭建亲子音乐合拍互动平台，让大家在互动中感受“是孩子也是搭子”，给中式扫兴父母上了一堂课。

不可否认，我们都深处喧闹的都市里，被 996的繁杂工作、不断挤压的生活困扰，偶尔也想要短暂逃离当下生活，寻求一份松弛感。这时候亲近自然远离都市，就是一种解压方式。

谷维多持续观察当下的社会情绪变化，以年为单位，以情绪为镜，以音乐为媒介，为大众搭建一个释放情绪的舞台，让大家在快节奏的生活中，可以通过贴近大自然玩耍唱歌的方式，找到一个为自己喘息的情绪出口。

对于品牌来说，基于长期主义穿越周期，既能用时间的复利做每一位谷维多父母的朋友，也能为“自然、安心、健康”找到多元化落地演绎方式，久而久之形成消费者心智中的品牌资产，品牌关怀和营销格局可见一斑。

03

从产品力到营销力

把“自然、安心、健康”

种进消费者心智

盘完谷维多的音乐会，不得不说造节千千万，很多品牌造节停留于造声层面，沦为走过场。这很大程度上是一些品牌，只是把节点当成一种促销提醒或者节日活动，而没有价值观的支撑，于是节日就只是成为品牌的一串数字。事实上，品牌造节是品牌塑造价值观的绝佳社交场之一。

因此品牌节日活动的曝光并不是最重要的营销指标，重要的是通过活动背后折射品牌理念，让消费者参与后看完后，是否像种子一样，感受一种观念在心智中开始生长。这也是我们常说的品牌种树，种的就是品牌理念。

谷维多品牌理念无疑是支撑其稻田音乐会持续落地的灵魂所在，像是一股清泉，滋润着每一个消费者的心田，为ta营造成长、健康和美妙的体验，这在品牌使命中也有迹可循：

做全世界最好的稻米油，致力于营养价值的探索。让孩子从小就吃上稻米油，为有孩家庭的成长带去更健康和美妙的体验，让烹饪变得简单和有趣。

“健康”作为谷维多的品牌关键词，在品牌价值观同样有所体现——一切遵循自然、安心、健康的理念，人与自然和谐共处的态度，做一个有社会责任，有担当，利国利民的品牌。

谷维多也将品牌理念、品牌价值观融入到产品中，不仅用回归自然的音乐营销提供情绪价值，或是关怀每一个消费者的情绪，或是维系家庭的亲子关系，还用自然健康产品呵护每一个家庭一日三餐的生活。

当然谷维多双一万稻米油作为面向全家适用，特别适合有孩子的家庭产品背后，也并非空谈。

萃取自新鲜的米皮和米胚芽，这部分只占一粒米的5%，却有64%的稻谷营养，是稻田里的营养黄金，因此独含谷维素、富含植物甾醇，维生素E，尤其谷维素、植物甾醇含量高达10000PPM，且谷维素含量是所有油种最高，其他油种几乎不含。

这样的产品营养，也为家庭烹饪提供便利，具有高温烹饪后谷维素营养也不易流失烟点高，油烟少，厨房好打扫等特点。

不难看出谷维多通过硬核的产品力，为每一个孩子的健康成长提供实实在在的守护。由此可以推测，谷维多每一届音乐会交出一份不错的答卷，背后是谷维多将产品力、品牌力、营销力三驾齐驱——从田间走到餐桌，多触点诠释何为“家有孩子就选谷维多稻米油”，使品牌构建了“适合有孩子的家庭”的品牌联想力。

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作者微信公众号：首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）