iPhone16系列的市场表现力究竟如何？

近期，调研机构 Counterpoint Research 向彭博社提供了一组数据，公布了这一问题的答案：

今年 iPhone 16系列迄今为止的表现优于上一代产品，在中国市场，其上市前三周的销量比去年同期的iPhone 15系列高出 20%，表现抢眼。

两位数的增长，这是一份只能用“完美”来形容的战报，宣告着iPhone在华市场的王者归来。而就细分市场来说，iPhone的表现足以让其它品牌的高端旗舰机感到窒息：

iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 的合计销量比去年同期的 Pro 系列高出44%。

而且，随着“双11”迈着步子向我们走来，iPhone 16正迎来全系大降价，但安卓品牌们却选择集体在此刻加价出新旗舰，让市场完全看不到翻盘iPhone 16的希望。

可以说，所有人都认为“毫无创新”的iPhone 16，正在一扫iPhone 15系列在华遇冷的阴霾，并创下了新的辉煌。

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iPhone 16全系降价

留给安卓的市场不多了

对iPhone 16而言，在中国市场的热卖完全是一场“躺赢”。

之所以能在上市前三周取得这么好的成绩，主要有两方面原因：

一是iPhone 16本身的稳定发挥，不仅与iPhone 15的发售价相同且有了常规性的升级，而且赶上各大电商平台和政府的补贴，让其发售即破发，自然受到更多消费者的追捧。

二是同期毫无对手，iPhone 15去年发售于9月15日，赶巧遇到了华为带着Mate 60系列回归（9月1日），作为国内高端市场的唯二选择，自然有着激烈的强竞争关系。

而今年华为因为研发鸿蒙的巨额工作量所以必须把Mate 70系列推迟到11月发布，让iPhone 16系列在同期仅有上半年的Pura 70系列作为竞品（甚至称不上竞品）。

目前来说，iPhone 16系列强劲的势头在Mate 70系列发售之前都能稳定保持，原因同样有三：

一是“双11”的潮水袭来，机圈开始上演竞技性跳水大赏，iPhone 16系列的天猫京东旗舰店给出了全系500元的优惠，这相当于官降，而此刻参加“双11”活动的都是安卓厂商们上一代的机型，在“买新不买旧”的手机市场，iPhone 16就是此次“双11”的最大宠儿。

二是安卓旗舰们受供应链影响——骁龙8至尊芯片的采购成本比前代上涨了 15%，达到了 180 美元（约合人民币 1280 元），天玑 9400 的采购成本也来到了 155 美元（约合人民币 1103 元）——将集体涨价300-500元，严重削弱了在价格上对苹果的优势。

这是一个极为巧妙的转折点，iPhone 16降500恰好赶上安卓旗舰集体涨500，一来一回就是1000元的差价，iPhone自然会有着更强的市场竞争力。

三是苹果AI将在十月底正式登陆，在今年的苹果全球开发者大会中，苹果公司宣布将在10月28日发布iOS 18.1系统更新，并引入备受瞩目的Apple Intelligence服务。虽然大陆的AI还要等到2025年，但这股来自外部的AI狂潮也会在国内率先掀起一股“苹果热”。

02

国产高端，何以为能

在Mate 70短暂缺席的9月和10月里，我们正好有了一个机会，通过市场表现来观测安卓旗舰们（vivo、OPPO、小米、荣耀）与iPhone 16正面对抗的表现。

不得不承认，自从华为在2019年跌倒之后，其它国产手机品牌们十分争气，在几年的时间里发展飞速，各种性能黑科技堆料十足，并渐渐垒砌了自己的品牌文化大厦，其目的就是能接手华为失去的高端市场份额。

在今年的手机市场，安卓旗舰在堆料与价格上可谓是卷出了新高度——更强的续航和充电速度、更强的屏幕和影像能力、更强的芯片与系统、更实惠的价格。

一个悲伤的真相是，消费者用真金白银告诉市场，在高端机领域，只认可华为和苹果。

像今年的一季度和二季度，iPhone 15的销量出现了明显下滑，但这和安卓旗舰的崛起并无强关联性，而是华为以42.53％的逆天增速强势回归（二季度数据），抢回了一部分高端市场份额。

这样的表现自然不能够让国内的手机厂商们满意，依然将iPhone作为自己对标的对象，像是这次vivo X200 mini，就打出了全面对标iPhone 16 Pro的旗号。

然而其销量似乎并没有想象中的那么高，但iPhone方面则是另一幅景观：iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 的合计销量比去年同期的Pro系列高出44%。

这相当恐怖，意味着消费者放弃了iPhone系列的标准版和Plus版，继续转向价格更高的苹果手机。

而恰好，iPhone标准版是大家吐槽最多的“阉割货”（低配置），其价格比Pro版本低，比安卓旗舰的超大杯价格稍高，对于追求配置的果粉来说，无非是加钱上Pro系列或者降预算换安卓超大杯。

而他们的答案很明确：宁愿加钱，也不去降预算购买安卓超大杯。

造成这种现象的原因并非是安卓手机的产品力不及苹果，而是在品牌力上不及苹果。

实话说，品牌力是个很玄的东西，它建立在产品力之上，却又不完全体现在产品力上。

像是苹果的慢充与信号，像是华为落后的芯片，无论怎么看都不如友商的旗舰产品，但这俩货就是能占据高端，获得更高的销量和利润。

对苹果来说，其品牌力的塑造来自乔布斯时期就具有的先发优势，强大的A系列芯片和IOS系统让它牢牢掌握话语权；

对华为来说（被制裁前），其品牌力的塑造来自Mate 20时期打造的水桶机和稳定进步的自研芯片，让它能在一众国产品牌中率先杀出来。

对于国产品牌而言，很明显华为走过的路更具参考价值，事实上，当下的市场也在印证了水桶机的重要性，像是小米和OPPO固然很强，但在系统层面确实存在一些短板，而更为水桶的vivo则接过了市场份额第一的接力棒。

所以说，当下国产品牌的高端之路，首先要做的就是补短板，但老罗那句话说得对“大家都是供应链技术”，对小米和OPPO而言，短板绝不是在硬件上，而正是在供应链无法给予，需要自己打磨的系统上；

其次要做的是打造长板，这要求品牌们必须拥有友商们不具备的长处，就比如华为的麒麟芯片，自研的技术就是香，但这也意味着需要长期的投入，愿意牺牲一两代产品的产品力去赌未来。

就目前来说，vivo和小米似乎能成为对照组，前者已经几乎看不到什么短板，而后者则在昨天的一则讯息中看让消费者们看到了造长板的可能性。

当然，这些都是后话，对当下的高端市场来说，iPhone16系列在这两个月如入无人之境的气势过于凶猛，我们也难以相信小米15U或者荣耀Magic 7 Pro能够阻止iPhone 16系列的势头，就目前来看，唯有一个月之后发布的Mate 70系列才可能给iPhone 16系列带来一定的冲击。

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国产旗舰，亟待Mate 70救场

早在7月份，华为就传出了Mate70系列的性能将重回第一梯队的消息。

对于这个消息，彼时有不少消费者既感到怀疑。如果把骁龙8Gen4视为行业顶尖水平，那么届时想达到行业第一梯队，起码也得是骁龙8Gen3左右的水平，而目前9010单跑分来说，只介于8Gen1和8+之间的水平，也就是说，华为必须在半年内走完高通两年的路，这实在是过于魔幻了。

但刚刚，一则比较隐秘的消息表示，某款全新的芯片有了新突破（通过非常非常非常非常低的良率换来的），虽然比不上骁龙至尊版和天玑9400，但在理论上是可以与其扳手腕的。

而鸿蒙NEXT系统也即将揭开面纱，在明天晚上迎来原生鸿蒙之夜。其作为华为新一代智能终端操作系统，HarmonyOS NEXT采用单框架架构，不再兼容安卓应用，被视为真正的“纯血版”。

如果符合预期，它将凭借全场景、原生智能、原生安全的优势，成为首个打通硬件、打通场景，支持多样交互、自由流转的操作系统，意味着不走老路，直接面向万物互联。

而华为也将在未来十年拥有一个全新的起点：麒麟处理器+鸿蒙Next+鸿蒙生态。

作为一项足以影响未来十年市场走向的大工程，华为可谓倾注了全部的心血：

四个月前，余承东透露，Top 5000的手机应用，全部启动鸿蒙原生应用开发，1500多个已完成上架。

到了10月12日，第三届OpenHarmony（开源鸿蒙）技术大会披露新数字，已上架的鸿蒙原生应用和元服务，超过1.3万款。

而原生应用的冲刺，仍在争分夺秒的进行着，目前华为称，当前版本属于HarmonyOS NEXT的测试版，部分应用还在适配中。

也正是为了等待原生鸿蒙，华为放弃了原本将在9月发布Mate 70系列的计划，而是对Pura 70系列进行降价去维持市场率，并将Mate 70系列发布的日子一拖再拖。

伴随十一月Mate 70系列的到来，iPhone 16系列还能否像前三周一样销量惊人？

伴随距离明天发布会越来越近，华为能否为大家呈现出能定义下一个十年的惊喜？

一切的一切，都即将被时间验证。