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作者｜吴迪

魔幻，是互联网世界的底色，但当其牵扯到现实世界的金钱与利益时，或许“妖魔”比“魔幻”更能准确地概括此界众生。

而双十一，作为互联网世界变现最重要的一个节日，战斗的号角才刚刚吹响，各路“妖魔”就纷纷登场，搭台为网友们呈现了一场硝烟弥漫的群像演出。

在这场大戏中，上至平台，下至主播，凡是动了垂涎消费者钱包的欲念，就都成了角儿，而且是丑角儿。

前两天，京东因请杨笠代言而陷入了一场严重的舆论危机中，演绎了一场堪称灾难级的营销案例；

这两天，多次强调要退出直播带货的辛巴再次上演了周期性复播的戏码，并复刻“三只羊事件”，不仅将枪口对准了带货界的另一当红炸子鸡——广东夫妇，甚至结合时下热点，连带刘强东和叶柯都一并做了警告和挑衅。

01

辛巴回归

怒怼广东夫妇“割韭菜”

10月19日上午10点，辛巴开启了的回归首播。

在那场直播中，辛巴用了自己惯常的伎俩——曝光同行的黑料来获得流量，一边将直播间观众的情绪推向最高点，一边利用舆论去获得更多的关注。

而这次，遭重的是抖音的头部主播广东夫妇（靠富豪人设在抖音起家做大），被辛巴指割粉丝韭菜，且虚假宣传补贴的力度。

起因是辛巴在直播中带货了一款小度学习机（Z20plus经典版），售价1999元，为了突出自己是行业良心，他带起了其它主播的节奏，称有些主播在卖同款学习机，先要求品牌方涨价1000元，再打折促销，卖2999元，割韭菜割了一千多块。

●图源：长江云新闻

并扬言道：“你们轻微的割韭菜可以，如果你们明着割，我直播间就点你了，举牌卖卖小度学习机的那个，一台割了你们上千块。”

此番话语间的锋芒直指广东夫妇，对此，广东夫妇迅速在直播中回应称：自己坚持正品经营，不靠卖假货维持生计。

●图源：财经网

并通过上高度来加强自己的论证，向观众们打起了人生牌：“你说我们有这样的一个能力，还会去卖假货吗？不可能的。我们绝对不会卖假货。卖得多的人反而会珍惜羽毛，你要相信这句话。极少数人才会飘起来，飘了就没办法了，不受控制了。因为人的欲望是无止境的，但我们觉得我们有欲望，我们有梦想，但是我们一点一点努力去实现。”

而小度品牌方也声明：不可能配合主播涨价售卖，如果是第三方经销商大幅降价行为，他们将进行核实处理。

除了点名广东夫妇高价割韭菜，辛巴还来了一招更狠的，扣了一顶“虚假宣传”的大帽子，他用暗指的方式表态：“有主播宣称八个亿补贴，但一场货才卖了三个亿。为什么开播卖了三亿你又要补贴八亿？补给谁了？这叫虚假宣传，有关部门可以查一查！”

虽然这番言论并没有指名道姓，但疑似暗指广东夫妇。随后，有网友发现，广东夫妇疑删除了八亿补贴宣传。

在辛巴的一套组合拳下，广东夫妇明显有些招架不住，很快#广东夫妇疑删除八亿补贴宣传##广东夫妇6月刚退出名下传媒公司##广东夫妇回应卖假货#等相关词条登上了微博热搜，在网友们的审问下，广东夫妇尚未给出进一步的回应。

但很明显，无论真相如何，辛巴都已经达到了他的目的——踩着同行，在双十一上再创辉煌。

02

数据惊人，首播狂卖64亿

三只羊，东北雨姐，山西老葛，广东夫妇，一个接一个翻车塌房。

种种案例，足以证明直播圈的头部们是什么样的货色，当然，买过假燕窝的辛巴自己也不能置身事外，但粉丝与公众似乎很认可辛巴现在当行业“清道夫”的行为。

据壁虎看看数据显示，辛巴的回归首秀从19日上午9时59分开始，傍晚6时34分结束，单场时长为8小时34分，累计达到了6924万次观看，最高在线人数426.66万。

而仅仅休息了半个小时，辛巴又在傍晚七点的时候重新开播了，最终，截至24点收官，辛巴对着镜头亮出了手机战报：一天下来，辛巴直播间的GMV达到了64.1086亿元。

●图源：凤凰网财经

对于这样的成绩，辛巴非但不感到意外，甚至还有点“嫌少”，他表示：与预期还是有差距，自己今天的预估是75-80亿。

虽然无法确信这个数据是不是刷出来的，又会有多少水分，但无疑也证明了辛巴极强的带货能力：

例如，辛巴带货的第一件商品，是Whoo的“天气丹”套盒，他表示限量仅为100万套。这款在线下专柜售价2080元的套盒，价格被辛巴直接打到了1360元。在一个大套盒之外，还送了7个小样套装。辛巴还自己出资“赠送”一套价值79.9元的水云套盒（小样）。

对此，他的解释是即便退货，辛巴赠送的这套水云套盒也不需要退还，而且消费者只用预付50元的定金就能购买该套盒，一个半小时后，“天气丹”套盒售出了超过100万套。辛巴在直播间宣布，这一个单品的销售额就突破了14亿元。

接下来，辛巴又开始带货荣耀、小米手机，抢起了京东的生意，其中，刚刚发售的荣耀X60手机原价1399元（8GB+256GB）。辛巴依然以原价售出，但额外赠送一个原价249元的荣耀手环9（标准版）。

并且为了向观众展示荣耀X60的坚硬，辛巴也是上演了一场极有节目效果的杂技表演：先用订书机钉手机屏幕，再用手机砸核桃，最后用洗衣液洗手机，当三件套用完，X60样机依旧完好，正当网友们为之疯狂的时候，辛巴又整出惊天大活，在直播间驾驶法拉利碾压荣耀X60，当手机被证明未被碾碎的那一刻，无疑将直播间推向了另一个高度。

最终，辛巴凭一己之力卖出了32万件荣耀X60，销售额4.5亿元，而另一款小米MIX Fold 3则卖出了12.3万件，销售额7.56亿元。

而且销量并不是此次带货最大的看头，辛巴在后一天的直播中怒怼京东的场面更是相当炸裂。

辛巴在卖30万台手机时，京东让商家锁住了他的库存（只锁了一个内存）。这一行为无疑惹到了暴脾气的辛巴，迅速做出了强硬的回应。

他直接警告京东：“你敢搞我小动作，我就点名刘强东，各个老板的事儿我都知道，有理有据！”

辛巴明确表示，自己把京东当合作伙伴，一年和京东合作几十个亿，却没想到连自己都被搞。并强调自己不是李佳琦，如果京东敢在他后面搞小动作，他就会聊刘强东的事儿。

辛巴如此刚烈的性格和嚣张的气焰，也确实得到了一批喜欢看热闹网友的支持，他们表示：互联网正需要一个骗子去戳穿其它骗子。

虽然这话有点难听，但辛巴也确实在行业中扮演者“鲶鱼”的角色。

03

鲶鱼辛巴，搅动行业浑水

辛巴搞完了三只羊，又把矛头对准了广东夫妇，除了董宇辉，抖音的头部主播们算是被辛巴得罪完了，我严重怀疑快手和辛巴达成了某种默契，虽然辛巴经常怼快手平台，快手也屡屡对辛巴的账号进行封禁，但辛巴砍起抖音的主播可是毫不手软。

有人说辛巴小肚鸡肠，阴损坏，对同行下手。但说实话，这个池子，确实需要一条鲶鱼搅局，好让水清起来。

毕竟直播带货的巨额利润实在是太诱人了，光靠我们消费者外部监督，无法知晓那些见不得人的暗部勾当，而辛巴作为行业的头部，自然对其中门道了如指掌，加上他天生张狂的性格，无疑是搅动行业浑水的最佳人选。

很难想象，快手在与抖音的角斗中，无论用户数量还是主播孵化能力都明显稍逊一筹，但凭借辛巴一人，就将抖音的一众头部干到不敢说话，当真是“千军易得，一将难求”。

但塌房主播们的问题与把柄的存在明显与辛巴无关系，其客观存在于主播们一颗唯利是图的贪婪之心。

这两天，当各个网红都以塌房之资在热搜上刷屏时，大家阔别许久的手工耿无疑是一股清流，得到了网友们的认可与好评。

面对长期不更新的质疑，他回应称：钱来的太多太容易，让他恐惧，不仅账号停更，还把名下的公司给注销了。并且不带货，每个月最多发一条广告，主动控制赚钱的速度。

诚然，手工耿确实开有网店，但手工耿小店页面显示，该店铺仅上架4件货品，皆是手工耿创意设计（奇葩且无没什么实用价值）的不锈钢物品。

我认为像手工耿为网红们做了一个健康的榜样，他通过“无用”的发明给观众带来快乐，也在这个过程中得到了足够自己生活的财富，于喧嚣中退出，获得自由与快乐。

这几个月，我们经常能刷到以《董宇辉，你为什么不开心》《小杨哥，你为什么不开心》《听泉鉴宝，你为什么不开心》为名的相关文章，但在这些舍不得流量的主播身上似乎很难找到答案，或许，我们能在《手工耿，你为什么这么开心》这样的正向的思考中得到更直观的快乐秘诀。