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人都是经不起用放大镜细看的。

自从前段时间因失言上了几次热搜之后，“抖音一哥”董宇辉便愈发低调，试图降低自身的舆论关注度，专心准备即将到来的双十一。

树欲静而风不止，不到一个月，麻烦就找上了门。

这一次，董宇辉碰到了王海这个“硬钉子”。

01

带货又翻车？

董宇辉遭王海打假

赶在双十一大促之前，知名打假人王海又出手了。

10月22日，知名打假人士王海又在微博发布了一条打假长文，矛头直指董宇辉。

在微博中，王海指责董宇辉高价销售所谓的“有机土豆”属于虚假宣传，并辣评该行为是“假助农真牟利”。

王海指出，董宇辉在木兰围场的直播中推广的一款土豆被误导性地宣传为有机土豆，售价高达4.58元/斤，而这一价格是普通超市价格的4倍，堪称“土豆刺客”。

图源：王海微博

不仅如此，王海还进一步披露，尽管与董宇辉携手合作的鑫达商贸公司确实持有一部分土豆的有机产品认证，但经核实的有机土豆产量仅有32.38吨，而在与辉同行的直播间中，该土豆产品的销售量高达6.6万余单，折合总量超过165吨，二者显然存在商品数量上的不一致。

而向与辉同行供货该土豆的种植户也表示，自家的土豆只是有机转换，并不是真正的有机土豆。

另外，由于董宇辉在直播过程中并未直接言明“有机”这一属性，王海还特别强调了此举的“别有用心”，他表示，董宇辉没有直接宣传土豆的“有机属性”，而是投机取巧，用间接的方式引导观众“点击供应商链接以获取更多信息”。

这一举动在王海看来属于“规避虚假宣传责任”的“鸡贼”行为，在文中，王海义正辞严地质疑了与辉同行的选品审核环节，认为双方这样是在“共同行骗”。

图源：凤凰网科技

针对此事，与辉同行目前还并未正式发布任何澄清与声明，不过其客服也表示，他们从未宣传过该土豆为有机土豆，但反馈的问题客服也会如实记录。

无独有偶，据蓝鲸新闻报道，该款土豆的商家亦回应称：公司和董宇辉一方，都从未宣传过该土豆是有机产品。关于售价问题都是明码标价的，如果有质量问题会全面负责，其他被指问题，不方便多做声明，清者自清。

02

单干三个月

董宇辉卖了10个亿

近日，无论是各大平台还是各路主播都在紧锣密鼓地准备双十一大促，在电商业的百忙之中，董宇辉却还能被点名打假，或许是因为此前的成绩太过“耀眼”。

前不久，深网才报道，据第三方数据统计，自7月25日宣布彻底从东方甄选独立出来之后的80多天（至10月18日）里，与辉同行抖音直播间涨粉约240万，带货额超10亿元。

图源：界面新闻

同时据抖查查数据显示，董宇辉粉丝以女性粉丝居多，占比80.64%；粉丝中年龄在20岁-50岁之间的，占比53.29%。董宇辉的10亿销售额在证明其强大的带货能力之外，也直观体现了其粉丝具有强大的购买力。

在过去的两个月里，董宇辉因为“口误”和“说错话”等事情上过不少热搜，其身上的“文化人”人设也在一次次的冲击下摇摇欲坠。

先是在新疆访谈李娟被嘲“在真读书人面前原形毕露”，而后又是举办中秋晚会户外直播被批“团队不成熟，直播乱成一锅粥”，再后来也一度陷入“月饼风波”、“居里夫人风波”等舆论之中。

但梳理下来回看，最终都有惊无险，因文化人人设遭受的质疑也并未波及销售额——据了解，仅“与辉同行阅山河”新疆行和陕西行这两个专场，与辉同行直播间的销售额就高达5亿多。

在电商参考看来，或许是因为董宇辉自带的关注度过高，才导致小小的言行都被放大，而相比于其他网红主播涉嫌虚假宣传、带货问题产品的恶劣行径，董宇辉的“失误”尚且还在大众的可接受范围内。

03

转型的董宇辉

希望大众对自己祛魅

从七月底单飞至今，董宇辉完成从打工人到企业家的身份转换已经有将近三个月的时间，而三个月过去，大家可以很明显地感觉到：董宇辉变了。

这种改变同时存在于外部环境与董宇辉自身。

从外部环境的角度出发，董宇辉自单飞以来就饱受争议，而越来越频繁的“翻车”热搜也不可避免地影响了他的口碑，董宇辉的舆论待遇早就今非昔比。

加之近期多位主播的塌房事件加剧了外界对于主播行业的信任危机，相比于某个人的“出淤泥而不染”，大家更愿意相信“天下乌鸦一般黑”。

与此同时，董宇辉自己也走在转型的路上——在电商参考看来，比起一味地神化与吹捧，董宇辉其实更希望大众对自己“祛魅”。

一切还要从前不久董宇辉闹的笑话说起：在一场直播中，董宇辉在讲解居里夫人的贡献时提到，居里夫人发现了铀、发明了X光机，还捐了自己的诺贝尔文学奖。

这一系列介绍错误百出，该直播片段的疯传也让董宇辉受到了众多网友的批评与嘲讽，甚至有网友表示：连小学生都知道居里夫人发现了镭，获得的是诺贝尔化学奖和物理学奖。

面对争议，董宇辉则表示“人非圣贤孰能无过”，并解释称“有时候可能是忘了，也有可能你心里想的是对的，话到嘴巴说错了。都有，这很正常，不用太介意。”

董宇辉还补充，大家批评没事，但非要找一堆媒体然后大动干戈地一天上四五个热搜，属实没必要，他希望大家可以“把时间跟精力甚至金钱花在更正确的事上”。

事实上，在直播的后半部分，董宇辉就在网友提醒下纠正了错误，而在舆论的持续发酵下正面回应口误，既是不得已而为之，也是董宇辉当前的迫切需要。

不难看出，董宇辉的言下之意无非就是在告诉大家，人非圣贤孰能无过，自己也是个会犯错的普通人。

而这也是当下众多头部主播面临的问题：一方面需要流量与热度进行变现，一方面又不愿过多的关注为他们造成负担。

在电商参考看来，流量是一把双刃剑，网红主播在享受红利的时候“众星捧月”，被质疑的时候却希望“泯然众人”，本身就是一种不负责任的想法。

对于董宇辉而言，希望大众对自己祛魅无可厚非，但若想带领与辉同行延续目前的销量传说，还是应当在理性与感性之间找到平衡，不断调整自己的表达方式，减少在自身知识盲区内的输出。