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想必很多小伙伴刷到过这样一个视频：

“我想要一杯珍珠奶茶。”

“我们店里没有卖珍珠奶茶。”

“有珍珠，有奶茶，把它加在一起就好啦。”

“你说的是QQ捏捏好喝到咩噗茶！”

“那麻烦给我那一杯，QQ……捏捏……好喝到……咩噗茶”

看视频时笑得有多开心，发生在自己身上时就有多尴尬。因为大家会发现，原来真的有一些奇奇怪怪的奶茶名。

想象一下，人高马大的霸总、体育生当众嗲嗲地念出来，羞耻感爆棚了有没有！

奶茶名本来就抽象

记不记得最早时候奶茶叫什么？

台式的叫“珍珠奶茶”，港式的叫“丝袜奶茶”。其实珍珠奶茶里面没有珍珠，丝袜奶茶也用不到丝袜。

图源：小红书@tantanyee

但是当时的人就是被这些名字硬控五秒钟，停下脚步琢磨一番，然后进店点一杯奶茶，想看看“丝袜”到底是什么鬼。

后来原料丰富起来，奶茶改名叫茶饮，名字也变得好听起来。比如“茉香奶绿”，令人仿佛闻到茉莉花香；比如“芝士奶盖”，奶香馥郁赫然眼前。

此外还有“杨枝甘露”之类的小清新。“杨枝”用佛语隐喻芒果和西柚，“甘露”则指代椰奶、牛奶、西米的汁液，命名没有离开原材料的范畴。

图源：小红书@草莓大福

然而这种风格没有保持太久，新茶饮崛起之后，产品命名又回归了抽象派。

比如霸王茶姬爆火了一段时间的“伯牙绝弦”，听起来很美，如茶颜悦色的“筝筝纸鸢”，也令人如沐春风，却均不知所指何物……

图源：小红书@奇奇怪可爱

好随意的饮品命名

玩抽象只有0次和无数次，一旦创意的头脑占据了高地，边界也就变得可有可无了。近段时间，各种抽象的饮品接连被网友发现。

比如这家店玩了网络梗“公主请喝XX”，此外也不乏发嗲的叠字“叽叽”、“脏脏”、“冰冰”、“橘橘”、“柠柠”。

图源：小红书@斥敌

而下面这家店，当顾客沿着“金风玉露”一个个读下去之时，被“暴打渣男”、“海王姐姐”当场惊呆，不得不买一杯来自证清白。

图源：小红书@火辣辣

其实这些还是太保守了，下面这家玩得才叫嗨。什么叫“没有女朋友”，什么叫“没有男朋友”，什么叫“遗憾随风起”……比起奶茶的味道，顾客更想知道店主经历过的故事。

图源：小红书@火辣辣

以上抽象归抽象，生意还是要做。下面这家生意都不好好做了。起名主打一个随机，甚至惊现“好难喝”这样的劝退字样。

图源：小红书@可颂小草莓

抽象起名的风也吹到咖啡界。可能是由于咖啡发源于西方，所以这家店的品名有些西方文学色彩；另外还藏了一个谜题梗，朱朝阳的长高秘籍——热牛奶。

图源：小红书@不懂道林

类似的经历一多，脱口秀演员翟佳宁就把它写进了段子里。把直男发嗲的尴尬被他惟妙惟肖地表演出来，笑果显著。

如此命名事出有因

简简单单几个字，是什么让“翟佳宁”们羞于读出口？

想要理解这种现象，需要借用一个名词“语言羞耻”。就是说人们日常通过语言来界定身份，当表达不符合人设时，就会感到不适。

男生在茶饮店里的不适，部分来自性别错位。#奶茶起名怎么越来越奇怪#话题中，有网友或许说中真相，因为奶茶的主要顾客是女生。

除此之外，还要考虑情感、性格和年龄等影响因素。比如一个恋爱中或者已婚的顾客，当众点一杯“没有男朋友”或者“没有女朋友”也会觉得尴尬。

商家当然清楚这种尴尬，但是不得不为。茶饮赛道太卷了！原料配方很透明，在产品同质化的情况下，名字是最显著的区隔。

给茶饮取一些个性的名字，可以很好地表达品牌理念。比如“公主请喝茶”表达对顾客的宠溺，“心宽体胖”体现喝茶时的松弛……

与此同时，在人人博主时代，别出心裁的名字更容易被分享出去，至少会发朋友圈和微信群，邀请朋友前来玩味一番。

图源：小红书@掌柜的糖

茶饮属于典型的快消品。快消品营销有句“无情绪，不快消”，快消价值二八定律，实物价值占二，情绪价值占八，情绪价值交付很重要。

通观茶饮顾客的消费路径，都是被感性驱动，在想喝东西的时候，看到某个产品的名字被打动然后下单。

脑科学认为，大脑中负责理性思考的区域和控制情绪的区域不能同时运作。当顾客关注这些或唯美或奇怪的名字时，就会忘记“喝奶茶发胖”这件事。

总结

茶饮是我国古老饮品，茶香中蕴含着文化传承。如今新式茶饮将现代元素融入传统，让国茶焕发新魅力。

从博大精深的中文汲取养分，给创新茶饮起上新名字。茶客们从一杯奶茶里喝到了文艺的情绪，喝出了的小憩的惬意……也是茶文化创新的题中之义。

“QQ捏捏好喝到咩噗茶”，虽然读起来尴尬，但是还是有网友表示：我实名爱读！