每年的双11，都是各大平台摩拳擦掌的营销节点，如今，电商行业早已从早期野蛮生长步入了更规范成熟的发展时期，大众已陷入了审美疲劳，对于品牌营销来说，如何玩出新意，成为双11营销的一大难点。

区别于传统电商节所有平台都在铆足了劲叫你买买买，今年双11，闲鱼另辟蹊径打造了「狂赚节」，教你如何卖闲置，做副业，“赚上加赚”。这样的差异化营销打法，强化了闲鱼独特的心智占位。

为了告知用户这一大新闻，闲鱼邀请近期脱口秀红人付航出任特别推荐官，推出《闲鱼狂赚节》TVC大片，邀请年轻人上闲鱼搞副业。

付航凭借独特的风格摘得《喜剧之王脱口秀》冠军，深受观众喜爱，闲鱼根据付航的个人特色打造了一档闲鱼狂赚节头条新闻栏目，以一种沙雕的方式揭秘当代年轻人的狂赚内幕。

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护航化身新闻爆料人

揭秘年轻人狂赚内幕

作为最会玩的平台，闲鱼这次请来了付航，可谓是选对人了。凭借着“在舔狗的剧本里，舔狗才是主角!” “你杀青了，在我的剧本里杀青了!” “只要你敢勇敢地做自己，就总有人会爱你”等金句，付航成为底层人逆袭的最好范本，是现实版的“喜剧之王”。

看过脱口秀的都知道，付航做过很多副业，他的第一份工作是宝马的客服电话接线员，后来又在一家私人高端会所做前台，还做过首席安全风险控制管理培训师——保安。也做过导游，旅游公司的市场经理，文玩店运营、组过乐队，假扮过粉丝接机甚至还演过电影......

丰富的职业经历和他身上斜杆青年的特质，正是许多普通人的缩影，同时，付航草根出生、身上的生活感和接地气、幽默好玩的气质，以及励志的个人经历，都和闲鱼品牌调性相契合。

在用户方面，闲鱼上有大量活跃的年轻用户，他们热衷省钱和搞钱，和付航的观众高度重合，闲鱼选择请付航拍广告，对于年轻人来说这样的合作简直是珠联璧合、让人双厨狂喜。

这支TVC，闲鱼抓住了付航身上的幽默特色，并将其个人特色放大，与闲鱼平台特色相结合，广告采取新闻播报形式，付航作为“新闻爆料人”，采用趣说新闻的方式，播报吃瓜群众最喜闻乐见的大新闻：

“疑圈内新恋情曝光”、“模范铲屎官疑人设崩塌”、“电子医美大师陷照片门”种种爆炸性新闻最后指向了闲鱼闲置CCD转卖、代遛狗、代P图等业务。

短片加入了吃瓜群众最爱看的明星恋爱瓜、明星塌房、照骗门等热门题材，牢牢抓住了受众注意力。

最后一一揭秘：

闲鱼钱辈痛哭致歉，爆隐藏狂赚内幕，在一顿废话文学输出后，爆出了惊人内幕，钱辈赚钱的内幕就是加入了闲鱼双11狂赚钱，搞副业、出闲置，就能赚300+50。

疑似圈内新恋情爆出，两人晒出同一部CCD，原来是一场闲鱼转让的误会，让网友吃了假瓜。

模范铲屎官疑似人设崩塌，修狗痛斥主人移情别恋与别家小狗举止亲密，引得它醋意翻腾，真相竟是主人只为它赚罐头钱，忽略了修狗的感受，要怪就怪闲鱼代遛宠物太好赚了。

电子医美大师陷照片门，遭到付航本人投诉，错把他的照片P成了猴，背后原因竟是p图师生意太好，爆单了，错把动物园的照片发给了付先生。

这种神反转、沙雕的播报形式不仅加强了付航身上的特质，更进一步增强了广告的看点。

值得一提的是，“长得像猴子”是付航身上的独特标签，对于熟悉付航的观众来说，当看到付航“控诉”电子医美大师将其照片修成猴时，彻底蚌埠住了。纷纷分享广告，进一步带动了广告的出圈。

短片结尾付航再次演绎了经典口头禅Passion（激情），鼓励用户上闲鱼搞副业赚钱，改变人生，再现经典名场面。

02

打造双11狂赚节

教你轻松做副业

近年来，年轻人刮起搞钱风，多种新兴副业在闲鱼涌现，电子p图师、云客服都已成为热门新兴副业，月入过万不是梦。

在闲鱼上做副业搞钱已成年轻人一种全新生活方式和生财之道，今年双11更是迎来了百种赚钱新风口，催生了一批新的副业需求，如拼单助力、临时物流分拣员等。

据闲鱼数据显示，2024年以来，闲鱼上，每天的副业交易额超千万元，日均副业订单量超去年2倍。

闲鱼洞察用户搞钱趋势，在今年双11期间打造了专属于闲鱼的「双11狂赚节」，帮用户赚钱。这支广告中的新闻大事件，正映射了当代年轻人正积极做副业赚钱的赚钱趋势。

付航还在闲鱼直播间分享副业经历，并体验了热门副业，在线接单“语言教学”，直播中他用北京话演绎偶像剧的名场面，#付航北京话演绎偶像剧情#话题更登上热搜。

此外，闲鱼在传播上，更是强化了互动感，在官宣合作后，发布付航相关图片，鼓励用户进行创意P图和二次创作，并表示将在直播间与本人进行联动，这种创作激励机制吸引更多用户加入二创。

在网友的激情创作下，付航的创意表情包层出不穷，付航本人现场回应这些网友的创作，形成了良性互动。

闲鱼本次与付航的合作，借助付航的个人特质趣味传播了上闲鱼做副业赚钱的平台业务，放大了平台“副业”版块的声量，强化了平台社区电商的特质，更在年轻人心中塑造了有梗、好玩、接地气的平台形象。

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闲鱼全新“满加”赚钱机制

打造双11差异化营销赛道

传统的电商促销活动往往都是满300-50，满200-30，省上加省，而闲鱼却打造了一个特别的机制，不是满减而是满加，用户发布闲置或做副业赚到了300元以上，就有机会获得平台给出的50红包福利，这种赚300+50的全新奖励机制，让你赚上加赚。

另外，双11期间每天在闲鱼上搜索「狂赚红包」，最高可得1111元红包。

如何以一种直接有效的方式告知大众这个赚钱机制，闲鱼找到了一个视觉锤，做了一个让钱包鼓起来的广告，用一个立体钱包直观呈现卖点信息，告知用户，用了它，钱包真的会鼓起来，「包」你狂赚。

闲鱼还联合福布斯中国评选出100个热门副业，揭秘最赚钱的副业。不管是“亚洲换脸术”、给娃微do、还是萌宠月老，厕所送纸，这些新奇有趣的副业，都能在闲鱼水灵灵地搞钱。

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闲鱼还为用户推出“AI人才官”，依托数字化能力，基于用户特长、兴趣及市场需求为用户精准推荐合适的副业，这一榜单的推出无疑为年轻人做副业赚钱指明新思路，多种当下热门副业应有尽有，帮助用户提供新的就业商机。

与此同时，闲鱼还做了一组平面图，传递双11狂赚的业务和快乐。

这些赚钱副业包括：「宠物上门喂养」「修图美图」「监督运动打卡」「闲置宝贝出售」。

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从闲置能换钱到副业能挣钱，越来越多年轻人正在闲鱼经营着生财之道。

在双11的营销战役中，闲鱼凭借“赚副业”的差异化营销策略，帮助用户更好地省钱和赚钱，用先「副」带动后「付」，闲鱼打造了差异化营销路径，构建了坚固的平台护城河。

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