就在上周三10点开始,成都万象城门前的广场上,排起了一支超长的队伍。沿着队尾走1分多钟,就能看到一家快闪店。
没错,这就是京东数码小宝贝快闪店的吸引力。
不仅在成都,北京THEBOX一层,我们的京东3C数码小宝贝快闪店,也迎来了人流量高峰。
而在店内,大家驻足浏览桌上的可爱萌物,纷纷拿起手机拍照打卡,参与起店内的活动。
到底是什么,吸引了如此多的关注?
就是它们,10款可爱到爆炸的京东3C数码小宝贝毛绒玩偶:
年轻人历来都是数码产品的消费主力人群之一。而每年11.11,都是大家集中消费的关键节点。京东3C数码,一直以其高品质的服务,极具性价比的价格以及快捷迅速的送达,占据着优势。在京东买3C数码,也成为众多用户的习惯。而这种优势,正面临着越来越多的市场挑战。如何在11.11期间,唤起用户对品牌的好感,吸引更多用户关注、回流到京东3C数码消费,成为了这次营销的核心诉求。
10款数码小宝贝京东DNA浓度拉满
毛绒玩偶在2024年,着实成为了这届年轻人追捧的潮流单品。无论是甘肃麻辣烫,还是山西绒馍馍,借助“毛绒化标志物“的“拟人化”方式,毛绒玩偶背后的品牌,得以通过这些文创性更强的物料,占据消费者的视野。同时,又因为毛绒产品本身的可爱外形与治愈属性,轻而易举地收获好感和认知度。
正因如此,数码小宝贝的诞生,也是希望通过毛绒玩偶的形式,进一步加深大众对京东3C数码的认知和好感。其实京东3C数码品类覆盖众多,从来都不缺宝贝。它们只需要一个机会,以更可爱的面貌,再度闯入大家11.11的视野里:
从选品上,这10款数码小宝贝,覆盖了京东3C数码在售主要品类,体现了京东3C数码区别于其他平台的产品类别广优势。同时在设计上,也延续了JOY&Doga家族的表情设计,真正呼应了我们给数码宝贝的设定:它们都是来自JOY亲测好用的精选推荐,款款有性格,个个有实力:
10款数码小宝贝集结完毕,至此,京东3C数码掀起了萌系数码的风潮:
双城开店人气火爆 仪式感表演刷屏社媒
这个11.11,京东3C数码也让这股萌系数码风潮,实打实的落地线下。从11月6日到11月10日,北京成都两地,两家数码店开张纳客。
两家快闪店,整体采用了数码店的设计风格。我们像布置真正的数码产品一样,陈列了玩偶。同时,一些来自京东3C数码的热卖产品以及同样呆萌可爱的产品,也一起陈列其中。
而能让数码小宝贝真正被大家以“数码产品”记住的,是“戏很多”的售卖环节,这也成为了超多用户,在线上频频分享的精彩内容:
用复古座机拨打电话,装胶卷现场拍照,老键盘写“暴富”程序,喂磁带饼干当场听歌,每款数码小宝贝,都因为“信念感”十足的店员演绎,赢得了用户的笑容和互动。正因如此,#遇见数码小宝贝,也在小红书里迅速刷屏,都让京东3C数码刷足了存在感和好感度。
结语
这个11.11,借助“数码小宝贝”,京东3C数码又一次建立了清晰可复制的营销思路。
首先,当我们把需要聚拢受众关注,提升品牌认知和好感,作为目标后,我们选择了当下大众追捧的毛绒玩偶,作为核心创意方向。
其次,在创意执行上,我们发掘品牌品类全、服务好的优势,将数码产品拟人化,玩偶化,并借助线下快闪店的形式,通过店员的特色演绎,将仪式感、沉浸感、互动感,面对面传递给用户,京东3C数码在11.11期间的活动信息,也有效地被大众感知。
最后想说的是,成都在周末两天有小雨,还有很多用户打伞也在领数码小宝贝。尤其很多小朋友都对数码玩偶爱不释手。
可以想像,日后这些代表着京东3C数码的玩偶,会被用户摆到了家中,床边,工位旁,甚至挂在了包上。这份真实的喜爱,也是这次营销为用户提供的另一种情感价值。它也能让这份好感与认知度,潜移默化地转化到品牌之上,成为长久有效的营销资产。
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