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每年的十一二月份

都是马拉松赛事

集中开跑的时间节点

在前不久

作为世界六大马拉松之一的

纽约市第53届

马拉松比赛正式开赛

吸引了世界各地

不少马拉松爱好者的参加

以及众多关注的目光

而作为赞助商之一的耐克

顺势打造了一组

高燃马拉松海报文案

将之放到街头

为那些跑步者加油

每一句都看得人热血沸腾

01

TONIGHT,
THE CITY THAT NEVER

SLEEPSSLEEPS LIKE A BABY.

今晚
纽约这座不夜城

将睡得像个婴儿

02

FINALLY
TOURISTS WILLING TO PICK UP THEIR PACE.

终于有游客愿意加快脚步了

03

ONLY 23 1-MILE RUNS LEFT.

只剩下 23 个 1 英里了

04

IF ONLY THE SUBWAY RAN LIKE YOU.

要是纽约地铁能像你一样跑就好了

05

YOU'VE COME HUNDREDS OF MILES TO GET THERE.
ONLY 26.2 TO GO.

你已经走了几百英里才到达这儿
只剩 26.2 公里了

06

RUNNING IS AWFUL I LOVE IT.

跑步让人又厌又喜

07

IF YOU DON'T HATE RUNNING A LITTLE
YOU DON'R EVER LOVE RUNNING ENOUGH.

如果你不讨厌跑步
你就不够热爱跑步

08

YOU'VE COME HUNDREDS

OF MILES TO GET THERE.
ONLY 26.2 TO GO.

你已经走了几百英里才到达这儿
只剩 26.2 公里了

09

PEOPLE WILL TALK ABOUT
TODAY'S COMMUTE FOR YEARS.

人们会对今天的通勤

津津乐道很多年

除了纽约的马拉松文案外

上个月耐克在国内

也投放过类似的跑步海报

01

我哪顶得了

5K

只够热身的

02

最怕

上强度

不封顶

03

这哪

顶得住

就起飞了

04

真起不来

晨跑

醒一天

05

我可真

跑崩了

想再跑一回

06

我干嘛

还在跑

就很好

作为世界知名的运动品牌

跑步是刻在耐克

品牌中的运动基因

而这些激情十足的文案

通过从跑者的真实心理出发

与他们跑步时

产生的各种情绪共鸣

从而起到鼓舞人心的作用

传达耐克品牌的运动精神

更重要的是

耐克也是希望

通过带有强烈语气

和情感色彩的文案

与品牌经典的

“Just Do It” 口号相呼应

在日常生活中

激发出人们追求卓越

勇于挑战的运动精神

从而与品牌实现共鸣

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