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每逢节日必借势

在情人节即将到来之际

品牌们的营销

也是花样百出

在这其中

网传杜蕾斯

将和麦当劳进行联名的消息

闹得沸沸扬扬的

结果网友们

联名段子都整好了

杜蕾斯却突然间

官宣跟MAC魅可联名

用一波“此M非彼M”的骚操作

把话题度给拉满了

联名一开始

就带上了翻转、乌龙剧情

联名文案

同样保持了

杜蕾斯一贯的内涵特色

类似于对话似的互动文案

玩起来真的也是一套又一套的

情人节要到了

今年的方案做了几套？

不急，让子弹再飞一会儿

新一年

怎么还搞一语双关这一套

不，有你在

只需要两件套

持色一套（MAC）

丝滑一套（杜蕾斯）

你喜欢哪一套？

情人节的快乐不止一套

杜蕾斯的文案

以“套”为切入点

一语双关的形式

带出产品卖点

污力十足、车速狂飙

但出人意料的是

MAC魅可在此次

联名中的大胆程度

出乎了所有人的想象

不只是跟杜蕾斯

说起了情话

还玩起了“黑丝诱惑”

在趁势推出的

情人节限定礼盒包装上

套上了黑丝网格和蝴蝶结

这大胆的包装设计

视觉冲击力简直拉满

知道的以为是口红

不知道的还以为是

什么情趣小道具呢

包装设计很大胆就算了

口红色号名称

“50度裸色、50度爱”

同样很有冲击力

黑丝、红唇

带有内涵意味的色号

再搭配上“老司机”杜蕾斯

这次的情人节联名

MAC魅可可比杜蕾斯

来得还要狂野得多

不过狂野

也是要有代价的

对于此次的联名设计

不少网友发出了质疑的声音

和这么小的东西联名

不太合适

避孕套和口红的联动

就很难评

MAC更大更持久的后劲还在

还有网友吐槽

魅可越来越不正经了

网友的吐槽

可不是凭空捏造

MAC魅可此次和杜蕾斯联动

会被吐槽

那也是有“前科”在的

此前MAC

推出“大子弹头”系列

不仅把所有的产品

都给冠以了“大”前缀

找来王嘉尔代言

释出的广告语

“更大更持久”

更是将一众网友

给雷了个外焦里嫩

一番操作

把“大”的特色

植入了用户心智当中

同时让品牌

贴上了“擦边”的标签

引起了不小的争议

此次MAC魅可

与杜蕾斯的情人节联名

会引起争议

除了口红与避孕套

出人意料的组合

以及大胆的设计之外

还有一个重要的原因就是

现如今“擦边”

俨然是美妆品牌的“流量密码”

用户内心不可避免地

会产生一些抵触心理

前段时间橘朵推出

欢喜葫芦彩妆系列礼盒

并设计了一系列

以葫芦为原型的海报

因为海报中的葫芦

采用了倒置的形式

再结合上特殊设计的

颜色、光泽、造型

很容易让人将其跟

“胸部”联想到一块

因此被不少网友

质疑是在擦边、搞情色营销

此前花洛莉亚推出

新款“小蝴蝶结系列”唇蜜

在宣传图中

女模特身着短裙

仅仅勉强遮住大腿根部

双膝跪地、双手捆绑

满满的“男凝”视角

引发用户不满

唇蜜的刷头

特殊的造型

同样被指像是

“生殖器官”

“亲亲小居居”“亲亲neinei”等

一系列离谱到没边的色号名称

同样让人很难评

美妆品牌黑兔

双色提亮膏的宣传图

也被指涉嫌擦边

在宣传中

加入带有性暗示的画面和内容

确实是能够为品牌

带来额外的话题和曝光

但当美妆产品

与情色产生关联之后

即便是短期内

能吸引到用户的关注

也不利于品牌的长期建设

以及品牌口碑的树立

叠加上

在接连有美妆品牌

因涉嫌情色擦边

引起争议的情形下

MAC魅可联名杜蕾斯

推出“黑丝诱惑”包装

难免会让用户

产生不好的联想