说到5G有多快，我们可能联想到火神山、雷神山5G基站，6000万网友在线“监工”火神山和雷神山两家医院。当然5G带来的绝不止更快的网速、更高清的视频，还有更富有想象力的创意。

在这里就不得不提一个手机案例，此前华为利用Mate30系列5G版手机上演了跨次元的功夫对战，被网友称为#现实版头号玩家#。该项目还登上2020 Global One Show榜单，荣获实验创新类别银奖和动态视觉类别铜奖。

不难看出，手机品牌正在用技术做更有价值的事情，这也让我们重新审视科技和人文之间的关系。

“传统武僧+电竞玩家”合体同框

上演现实版头号玩家

华为Mate30系列手机的5G功夫项目，本质是一次传统文化与现代技术的“联姻”：以5G技术为媒，以传统文化为纽带，让现实中的武僧和虚拟电竞玩家“以武会友”。

为此，华为给创意项目定了一个概念——武技，“武技”并不是井中之月，而是落地有声的创意。透过短片可以看到 ，武僧与电竞玩家进行沉浸式的实时互动，为我们带来“异地同台”的格斗游戏。

点击观看短片《武技》

在我看来，华为5G重构联接想象的背后，本质上是做了两件事：

就5G技术普惠而言。提及5G用户的感知是抽象的，我们会觉得5G是高深的技术的应用，只会出现在高大上的项目当中。因此华为找到了武术文化与5G技术之间的沟通支点，以年轻人喜闻乐见的电竞话题切入，让看似高深的手机5G技术变得趣味化，实现一次大众化的科普。

就创意而言。华为也在探索5G时代的新营销模式，基于将技术和创意叠加，打破虚拟和现实的次元壁，为用户创造有趣的科技互动之余，增强文化自信。

硬核5G产品力为形

赋能富有沉浸感的创意

天下武功唯快不破，功夫讲究的是快，但产品讲究的是“稳扎稳打”，品牌营销的重心正在回归产品。因此无论启用哪种手段营销，产品都是根本，华为让想象照进现实并不是偶然，而是硬核的产品技术支撑的必然结果。

这次项目就运用了 Mate30 Pro 5G手机、华为 VR Glass 、光学定位设备、力反馈服装等。因此武僧出拳之际，千里之外的手游玩家也能实时感知。华为Mate30Pro 5G手机打破时空距离，强化了电竞互动的交互属性和娱乐属性，让双方在对打时得以无缝连接并做出及时的回应，保证这场云格斗的有序进行。

产品力是品牌价值最具说服力的注脚。硬核的产品技术作为智能创意的工具，无疑可以赋能创意更多想象力、视觉冲击力，增强大众的沉浸感和代入感。华为不仅借助该项目向受众传递了Mate30系列5G版的强大产品实力，也让我们看到5G拓宽营销空间的更多可能。

“人文科技”品牌力为魂

从产品价值到社会价值的进阶

诚然，我们在评估一个创意的时候，不能只局限在产品价值或商业价值，更应该思考品牌给这个社会带来什么价值。在“以人为中心”的营销时代，用户对传统营销日益产生审美疲劳，企业更要让社会价值走到台前，才能让品牌走得更远。

营销学之父菲利普·科特勒曾说过，现在的营销已经变了，他把这个营销时代称之为CCDV（Create, Communicate, and Deliver Value)，即为目标市场创造、沟通和交付价值。可以看到，“价值交付”是品牌最好的营销策略。

如果把“价值交付”放到科技企业身上，我们可以这样去理解，企业不仅要创造科技成果，更要寻找科技本身的社会意义。

这次“5G功夫片”之所以能够出圈， 是因为华为一直秉承“人文科技”的品牌价值光，以更高格局和更广眼界去表现创意。在此前，华为工程师与古琴谱研究人员合作，运用华为Mate20 Pro的AI技术重构唐诗曲《春江花月夜》，以跨时空协奏对5G场景进行探索，“重现”千年前的声音。

福楼拜先生曾说：“科学与艺术在山脚下分手，在山顶上汇合”。站在科技与人文的交汇处，思考如何做出更有温度的科技沟通，给社会创造正向人文价值，这才是华为的本意。

就像华为的5G功夫和“重构唐乐”项目，都是立足用户的兴趣点，用人文赋能科技，以科技诠释人文。在这个过程中，品牌不仅释放出科技与人文交汇的暖光，强化5G技术与用户之间的价值纽带，还拓宽了自身的营销视野，帮助企业完成从产品向上到品牌向上的进阶。

结 语

5G功夫项目在激烈的角逐中脱颖而出，印证了优秀的创意往往能够让消费者与品牌同频共振。当然创意的掷地有声，最终离不开产品的硬实力加持，这样让我们对即将上市的下一代Mate手机更加期待。

以科技为形，以人文为魂，相信华为还会将“人文科技”理念延续，创造更多科技创意，带给消费者更具想象力的体验。我们也希望诸如华为这样的企业，在营销方面能加入更多的人文思考，释放优质的创意能量，值得期待。 

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