旺旺沙雕广告：这家人真经不起挑“豆”
“少吃点零食，不健康”“怎么又买那么多零食啊”……在生活中，我们总能听到家长们抱怨孩子吃零食的声音。
更“过分”的是，他们非但自己不吃，还经常劝说别人不要吃。然而，当我们将买好的零食往他们嘴里送时，他们口头上抗拒着，身体却很诚实……
近日，旺旺就根据长辈们“偷吃”零食的行为，上线了一部长达六集的沙雕「泡面番」。在片中，无论是爷爷还是奶奶，亦或是正在上课的老师，都经不起“挑豆”的诱惑，无一不被它的美味所折服。
经不起挑“豆”的爷爷
放学后，正在看电视的孙子突然掏出一包挑豆让爷爷吃，爷爷连连拒绝还表示：“这小孩子吃的东西，我才不吃。”然而，趁孙子不注意时，他却悄咪咪地塞了一颗进嘴里。更尴尬的是，挑豆实在太酥脆了，爷爷一口嚼下去，瞬间就露馅了。
儿子不经意间发现了爸爸藏在车上的零食，爸爸却不承认、谎称那是妈妈的。哪曾想，儿子下一秒就拿起了手机，扬言要打电话给妈妈。一脸慌张的爸爸，只能忍痛将零食统统送给儿子。
上课偷吃零食，试图用咳嗽声掩盖，却还是被老师当场抓包。情急之下，将一颗挑豆放进老师嘴里，居然成功地“逃过一劫”。
孙子回家路上去兑奖，在店主的神助攻下，顺利抽中挑豆大礼包。原来这个蒙面店主是爷爷假扮的，他希望孙子能够抽中挑豆带回家，自己晚上也能顺便“蹭”一点。
奶奶偷吃挑豆，嘴硬不承认还想“栽赃”给爷爷。言语之犀利，逻辑之缜密，差点儿就让爷爷背锅了，还好一颗“兜不住”的挑豆跳出来证明了爷爷的清白。
最后一篇，作为全片小彩蛋般的存在，“解释”了爷爷奶奶还有爸爸，为什么爱吃挑豆的原因：他们都是被导演“逼”的，一切都是演出来的。然而，当孩子将最后一颗挑豆都吃掉之后，他们却集体翻脸，撂下各种狠话。
还好，没有什么问题是一包挑豆解决不了的。最终，孩子拿出“挑豆分享包”，一家人美滋滋地吃了起来。可以看到，整个短片画面以粗糙的手绘线条呈现，画风简单粗暴，但同时又不失沙雕可爱。场景中的人和物大部分都呈现黑白色调，而旺旺挑豆却是鲜艳的彩色，这一对比，让产品显得格外亮眼而引人注目。此外，剧情的设置也十分沙雕而逗比，充满各种神反转。爷爷嘴上说不吃，却趁孙子不备，偷偷将挑豆塞进嘴里；爸爸藏了一后备箱的挑豆，被发现后却说那是妈妈的；奶奶否认偷吃，却被一颗挑豆无情“出卖”，暴露了自己偷吃的事实……通过一系列打脸行为，短片充分说明了挑豆的酥脆美味——连家里“不爱吃零食”的长辈都忍不住偷偷地吃，这是一款老、中、幼皆宜的消遣零食。
另外，此次广告还有一个重要目的，那就是推广新上市的「挑豆分享包」。旺旺除了在每个场景的片尾都露出一次新产品之外，还特意在完结篇，安排了一家人分享挑豆的故事场景。
家中只有一包挑豆了，爸爸想吃、爷爷奶奶也想吃，小小的一包完全就不够分。但如果买的是挑豆分享包，问题就迎刃而解了。这种将产品卖点融入到剧情当中去的展现方式，既顺畅又自然。更为巧妙的是，短片的六个故事，是以「泡面番」的形式呈现给观众的。早在正片上线之前，旺旺官方就发布了一组画风同样清奇的海报，预示着《真经不起挑豆》这部沙雕短片的到来。紧接着，利用“挑豆”=“挑逗”的谐音梗，旺旺先后上线了六集趣味短片，活生生地将广告拍成“小型动画片”。这种分集讲故事的形式，不仅更具吸引力，同时还能引起粉丝们追番的热情与好奇心。甚至，在短片完结之后，还有不少粉丝在评论区表达了自己的不舍之情。要说旺旺的广告，向来就非常鬼畜且沙雕。而这支广告片，正是延续了它一贯的风格，通过魔性的画风、沙雕的剧情，成功戳中了年轻用户的笑点与兴趣点。不仅起到了很好的产品宣传效果，还树立起了一个活泼、会玩的企业形象，有助于拉近品牌与消费者之间的距离，从而赢得他们的好感。最后，还是想问一句：经不起挑豆的一家，为什么就没有妈妈呢？
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌案例精选（ID：Brand2016）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
最热评论