从《说不出来的故事》、《有种爱，可高光可深藏》，到《40公分》、《任务》，近年来，雷克萨斯凭借一系列细腻、温情的品牌微电影，在中国市场打出了非常差异化的情感营销主张。

今年7月的第十四届FIRST青年电影展，作为战略合作伙伴，雷克萨斯与FIRST青年电影展联合呈现了“FIRST×雷克萨斯特别展映暨雷克萨斯人生电影首映”，在内容上进行了更深度的合作，进一步用影像诠释品牌的情感和温度。

就在我们以为雷克萨斯会在跨界电影圈的道路上一路狂奔时，最近雷克萨斯又出其不意地迈进了音乐界，邀请音乐殿堂级大师久石让为雷克萨斯智·混动车型量身打造了一支主题曲《Will be the wind》。

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提到来自日本的音乐人、作曲家久石让，中国人一点也不陌生。在宫崎骏电影《龙猫》、《千与千寻》、《天空之城》，即将在中国上映的《菊次郎的夏天》，以及中国电影《让子弹飞》、《海洋天堂》、《明月几时有》中，久石让的配乐总能让人无限陶醉，与电影故事产生沉浸式共情。

黄海的电影海报，久石让的电影配乐，艺术创作者总能凭借个人对一个事物细腻敏锐的灵感，找到物和人之间的情感连接点，用画龙点睛的作品，让经典更加不朽。

而久石让为雷克萨斯智·混动车型打造的这支《Will be the wind》，便是用纯粹的音乐，让我们看到了一个汽车品牌如风般的自由和力量。

视频文案

风 悠游于天地之间

或轻渺灵动 或大气沛然

奔涌起伏 变幻万千

自然 给予我们无穷灵感

天地 值得你我共同守护

心注一境 匠禅一味

雷克萨斯在电气化领域执着前行

以匠心 打磨每一个细节

以先见 呵护每一份感动

油与电

如何各取所长

卓越操控与舒适驾乘

如何兼而有之

不为固有的思维束缚

不向当下的局限妥协

我们希望将看似矛盾的存在

有机化一

以兼·融的智慧

为世界呈现不一样的答案

陪伴用户

感受平常风景中的

和风细雨

阴晴冷暖

不懈探索 方见未知风景

孜孜以求 方能尽情尽兴

将东方智慧与现代科技融会贯通

以全新的视角去突破新的极限

历经近三十载耕耘

赢得全球近150万用户信赖

我们创造的是人车共情的美好体验

在移动中创造感动

在驾驶中触动情感

无论可以如何发展

以人为本的承诺始终未变

生活 因你我眼中的光而闪耀

风景 因彼此的陪伴而难忘

以先见 探未知

乘风起 见非凡

说真的，如果不听音乐，单单看画面和文案，雷克萨斯这支广告片会给人似曾相识的感觉，仿佛又回到了此前汽车品牌「高大上文案＋高大上镜头」的广告模板中。

但如果戴上耳机，听着久石让创作的《Will be the wind》，则会不自觉地随着镜头画面的推进，内心生出感动来。

这便是久石让音乐的魅力，也是音乐营销的价值所在。

无论是舒缓灵动的钢琴曲，还是激昂澎湃的交响乐，当雷克萨斯在大自然的美景中穿行，在风雨和波涛中驰骋，画面＋音乐的视听体验下，文案＋主题的极致传达，都实现了高度契合。

而雷克萨斯作为豪车的品质和质感、兼·融的品牌智慧、一直坚守的匠心精神和以人为本的理念，也让消费者有了更多维度和层次的感知和共鸣。

必须值得一提的是，这并非雷克萨斯和久石让的首次牵手。2016年，久石让·五岛龙交响音乐会中国巡演的上海站，独家冠名商就是雷克萨斯，足见用音乐赋能品牌的传播理念，早已萌发在了雷克萨斯的营销策略中。

时隔四年，当两个IP再次携手，合作更加亲密无间，在一动一静中，更见久石让和雷克萨斯之间的惺惺相惜。

久石让在谈到此次与雷克萨斯的合作也表示，“雷克萨斯带给我的感觉，轻快平顺，又不乏气势和动感。我也希望为这个量产幸福的品牌，做一首令人幸福的曲子。”

这与雷克萨斯在短片中强调的“以人为本”，可以说不谋而合。

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随着科技的不断发展，汽车早已经不再是单纯的出行代步工具，而已经深度融入到了生活、工作等方方面面，它更像是一个生活管家、出行专家，功能越来越智能、齐全、人性化。

从消费者层面来说，他们想要从一辆汽车上获得的，也不断在升级，除了出行便捷这样的功能特点，还有可靠、舒适、自在、享受等情感层面的体验。

汽车品牌与消费者的沟通，也开始赋予品牌更多人性化、有温度的价值点，可以让消费者从情感层面去认可品牌，信任品牌。

作为一个豪车品牌，雷克萨斯的目标消费者其实更加注重生活品质的提升，更希望从消费中获得情感体验和满足。所以，雷克萨斯在面对目标消费者时，品牌的情感价值和属性也是更加重要的沟通点。

在我看来，无论是跨界电影圈，还是涉足音乐圈，雷克萨斯的营销理念很明确，就是通过一系列的情感营销，“以情动人”，传递品牌“在移动中创造感动，在驾驶中触动情感”的价值理念，拉近品牌和消费者之间的情感距离，让消费者在雷克萨斯的使用体验中，真正达到“人车共情”的境界。

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