冰雪运动在全球范围内都有着相当的关注度，随着冰雪运动的逐渐火热，可口可乐、宝洁、OMEGA、奥迪、宝马、红牛等新老玩家们纷纷加码冰雪营销。

这也不难理解，首先冰雪营销的就是一种运动精神。冰雪运动是一项突破自我、探索冒险的运动，当品牌与冰雪IP开展长期合作，将品牌价值与冰雪文化相融合，有利于塑造品牌勇于挑战和不断进取的调性。

一是内容赋能。所谓内容赋能，即从参与层，文化层，生活层三大层面建立多个冰雪营销的触点。因此针对营销的“内容泛冰雪化”趋势，品牌完全可以借助当下超级IP、体育人物和城市文化、城市生活等作为题材，以纪录片、动漫展、大众冰雪赛事、冰雪音乐节、微综艺等形式落地内容。借助泛娱乐吸引用户参与冰雪，强化冰雪文化与品牌的关联，为品牌打造特色的冰雪运动符号，获得持续的品牌增长。

国内的优质内容IP，比如“王者荣耀”、“和平精英”等动漫IP，超新星运动会、超级企鹅联盟等赛事IP，还有覆盖明星、文化名人的文娱资源，均可与冰雪场景轻松融合。在这点上，包括可口可乐、京东在内的许多品牌已经开启了有益的尝试。

二是平台赋能。平台赋能是以企业微信作为核心平台，撬动用户的多维社交关系链，达成营销的高效转化。

品牌可以借助企业微信这样的平台，将冰雪内容与企业微信的公众号、小程序、朋友圈、微信支付等通道打通，开展冰雪游戏、社群冰雪课程直播、教学指导、商品交易等。由此高效实现批量用户触达和品牌冰雪服务，打造覆盖智慧获客、智慧服务、智慧成交，存量管理的全链路闭环。在这个过程中，品牌也依靠平台完成社群化营销。

三是科技赋能。科技赋能则指打造智慧城市，将冰雪城市涉及到的人、赛事活动、消费行为等所有内容数字化，构建无处不在的智慧化应用场景。

在智慧城市赋能之下，品牌可以像欧米茄给冰雪赛事提供技术支持，进行产品背书；还能在多维智慧场景触达目标用户，将涉及用户属性、消费行为、产品意向的城市数据进行分析和精细化运营，实现精准有效的冰雪营销，从而更好地顺应“场景智慧化”的发展趋势。

在这场冰雪营销的品牌战役中，或许只有抓住内容赋能、平台赋能与智慧赋能的品牌，才能在激烈的竞争中占据先机。而最终谁将在这场冰雪营销战役中脱颖而出，让我们拭目以待。

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