……
这些带有生僻字的非遗
正在因为越生僻就难传播越难传播就更生僻
而逐渐消亡
天猫新文创发起＃天猫识遗计划＃
联合各品牌以生僻字为设计核心打造各式产品
上线天猫
让大家从认识这些生僻字开始
了解、传扬、传承它们

你知道每年有多少非物质文化遗产因为生僻字的原因正在慢慢消失吗？天猫新文创发起《天猫识遗计划》，联合众多品牌发起对生僻字非遗保护，将这些生僻字非遗技艺，用说唱、潮流单品等年轻化的形式再次包装，艺术化呈现给世人。非遗不生僻，从认识这些生僻字开始。

一、北大学生原创非遗rap

北大本科生吴一凡、起子将平遥推光漆器髹饰、长汀公嫲吹、温州蓝夹缬技艺、靖州苗族歌鼟等非遗文化编入rap，创作出非遗版生僻字歌。

再现风华

歌词

每个晋中的闺女都想要一套这样的嫁妆
杨柳的飞絮沾满春日的天光
我用她头发髹饰屏风漆上一对鸳鸯
在成亲的秋日像她眸子一样发光
当我回到老楼旧时家具侵染飞霜
我手掌沾满油一遍遍地推光
客有吹洞箫者不绝如缕的悲伤
我们一起逃走，只有我在冬日归乡
长汀的公嫲吹啊吹，我一身的风沙追啊追
犹记金榜题名、花烛之喜
为何转眼要如此悲啊悲
客家的公嫲吹啊吹，我们像大雁飞啊飞
嫲说春草年年绿
我问她王孙归不归
穿行在尔雅的文字间
临摹写生命的间架结构
与天斗、与地斗、与人奋斗
用八笔绘天地间虫鱼鸟兽
横如勒马、竖如弩、撇如掠发、捺如磔
钩如耀、折如啄、提如策马、点如侧
……

二、非遗生僻字海报

01 音乐类

澧水船工号子

邛都洞经音乐

长汀公嫲吹

02 民俗类

查干淖尔冬捕习俗

壮族歌圩

03 舞蹈类

南丰跳傩

花钹大鼓

土族於菟

土家族撒叶儿嗬

04 曲艺类

潞安大鼓

05 美术类

郯城木旋玩具

湟源排灯

06 技艺类

歙砚制作技艺

亓氏酱香源肉食酱制技艺

三、品牌联名

01 天猫新文化 x 安慕希

识遗芝士波波酸奶礼盒

设计理念结合天猫识遗计划将生僻字与非遗技艺在今朝激活唤醒的理念，安慕希用具有穿越感的月光宝盒作为载体进行设计。礼盒内置的芝士波波球产品定制全新生僻字包装，旨在传递“文化不息，球芝若渴”的品牌态度。

02 天猫新文化 x Mini balance

识遗於菟印花卫衣

设计理念: Minibalabala邀请了小小艺术家王彦茜主导本次［土族於菟］非遗图案设计。结合传统的图腾文化，创作了两个憨态可掬的虎豹神兽，从小朋友的视角生动诠释了生僻字的内涵。通过对民族传统文化的二次创作，希望让更多的人认识并喜爱中国传统文化。

02 天猫新文化 x其他品牌

识遗原色羊绒色织围巾

设计理念:“缬”有花纹的纺织品。在原色羊绒系列中，白绒最为珍贵，温润如玉，青绒层次丰富，自然呈现微妙的色彩变化。 ICICLE之禾与天猫新文创合作款围巾由不经染色的白绒与青绒色织而成，是天然材质与精湛工艺的完美结合。

识遗生僻字项链

设计理念 ruibeila以生僻字为核心推出了相应的首饰设计让大家了解到非遗文化。正面字符采用铜合金，不褪色的特性寓意中华文化的源远流长。底纹与边框从非遗文化提炼而出，与首饰相融合。背面的图案选用传统元素，让消费者更能直观感受非遗文化的魅力。

森马生僻字系列

设计理念:以鼟“字部首拆分重组，强化了色块和线的结合，传达给消费者一种丰富，博大的视觉感，令“字更有节奏与变化。旨在表达靖州苗族歌的传统音乐的体裁丰富、形式多样，令生僻字文化能够传承创新，源远流长。

识遗缂丝印花卫衣

设计理念缂丝工艺，非遗传承。有清一朝，帝皇龙袍皆由缂丝工艺精制而成。雅戈尔致敬非遗，以品牌LOGO为设计理念，让蕴籍其中的狻猊现身，继续掌管天下衣饰。

四、天猫新文创 x 杭州良渚博物馆线下展

天猫新文创携手杭州良渚博物院举办100张生僻字非遗海报线下展，每一张海报都代表着一项非物质文化遗产。

来源：数英 （原文标题：儋、畲、鼟会读几个？天猫新文创带你从生僻字开始认识非遗）