这也推动着品牌进行营销的变革，跟上或最好领先于消费者的脚步，才能和消费者玩在一起，维持品牌的曝光。

在某一种意义上来看，也是给品牌开展秋日营销的重要启示：不再囿于简单的节气借势海报，挖掘季节营销的更多新鲜可能。

就如美的，在热点刷屏后迅速反应，用绝佳的创意和深刻的洞察，交出了秋日营销的第一份满分答卷，值得我们学习。

借势秋天季节热点

推出小清新品牌TVC

秋分过后，晨光熹微，炎热正在逐日消褪，天气变得凉爽清明。美的联想即将到来的秋天的景象，发布了一支小清新风格的品牌TVC，讲述了与秋有关的四个片段，代表四种秋日情感。

在美的的眼中，秋天是充满思念的季节。拍下在路上揪起的一片秋叶，记录对心上人的思念；啾一口妈妈寄来的酿酒，品尝记忆里秋天的味道；在秋日街角的路牌里，寻找家乡的痕迹；跨国不同时差的交流，流露浓浓的思念......

美的以秋字为创意延伸，围绕秋的部首字“揪啾瞅愁”，提炼了美的秋思的主题，寄托秋季思绪，传达「思念让人相聚」的品牌理念。

最为巧妙的是，美的将字形部首作为故事情节的脚本，比如通过捡起落叶来表达“揪”，通过喝米酒表达“啾”等等人物动作的设置，完美地诠释字的含义。

同时赋予情感属性，将秋天与之联系起来，以具象化的动作表达虚拟的秋思，能让受众更好地感知广告所蕴含的情感，引发情感层面上的共鸣，创意十足。

UGC征集和品牌联动双管齐下

深化秋日传播主题，扩大影响力

除了秋日TVC外，美的还以TVC为样本，发起UGC内容征集的抽奖活动，邀请用户加入造字创意比拼，富有话题性和互动性，加深用户对广告创意的理解。

在美的评论区，用户化身一个个造字小能手，给出了鳅、鞦、鬏等创意性答案，积极抒发对于秋天的感受。

不仅如此，美的还以秋思的主题，与奈雪的茶、马蜂窝、单向空间等玩了一波品牌联动，写了一组唯美的秋日文案，向用户呈现出不同的秋思。

在这系列海报中，众品牌将自身的产品服务与秋天结合起来，实现了软性的品牌植入，达到了品牌宣传效果。

美的面向用户和品牌开展秋日营销，通过UGC内容征集，调动了用户的参与积极性，激发用户生产出创造力强大的创意内容，拉近了品牌与用户的距离，有助于获取品牌的认同感。

通过品牌联动创作秋日海报文案，发挥了品牌效应，能够引起不同受众群体的注意，打通圈层壁垒，增强了品牌的声量。

美的运用双管齐下的举措，覆盖用户和品牌，进一步深化了这场秋日营销的主题，扩大了传播的影响力，使美的秋思秋聚主题深入人心，形成品牌记忆点。

差异化策略撩拨用户心智

打造品牌季节营销风格

事实上，这不是美的第一次给我们带来季节营销的亮点了。

今年夏天，美的以象声词写了一组夏日文案，捕捉了九种夏日场景里的声音，演奏了一曲夏日专属小调。

美的从夏日生活中收集了嗝、知、咚、咔、滋、嗡、呼、嘶、咣等声音，定格夏日里的美好和小确幸，结合场景化的视觉海报和象声词的听觉文案，以听觉+视觉的双联效应，向用户呈现了一个充满故事性的鲜活的夏天，极具画面感，在润物细无声中浸润了我们的心田，治愈力满满。

联系这次美的秋日营销，可以看出这两者之间存在紧密的联系。夏日营销侧重于场景，秋日营销则更注重情感。

相同的是，都是在与季节有关的文字上挖掘创意，用象声词和部首造字，勾起人们心中对于季节的敏感思绪和美好记忆，从而实现情感共振。

美的针对不同的季节特点，采用形式各异的创意，在季节营销上以差异化策略与其他品牌形成了有效的区隔，提升了品牌附加值。

将特定季节的消费场景与品牌产生强关联，在细腻的洞察中传递品牌治愈的温度，培养用户的好感度，有助于将品牌理念打入用户的心智，让美的成为美好生活的象征。

或许在未来，美的会在四季更迭中，将季节营销打造成一张独具特色的品牌名片。

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那么，你的秋天是哪一个字呢？

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