对于厨房小白来说，既吃不惯外卖，又不会做饭是一大痛点，但他们却喜欢研究菜谱。
夸克数据显示，25-59岁的用户都有美食内容的搜索需求，其中，家常菜、特色菜、食材等最受关注，超9成用户希望获取美食做法，6成用户查询家常菜，一个视频会反复观看，并不断回退。
网上搜索菜谱费时费力，基于这个洞察，智能搜索app夸克搜索推出知识视频产品，搭建知识视频内容生态，并上线了「拿手菜速成班」。为了宣传该功能，最近，夸克发布了一支复古风格的广告片，针对厨房小白的痛点一一击溃。
夸克这支广告，用三个生活化的场景描绘了不会做饭的痛点：准备半年才上门，不会做饭脑壳疼，丈母娘这关真愁人。
自古以来，准女婿见丈母娘都是一大难关，被调侃为，男人追女人中间还隔着一层丈母娘。过不了丈母娘这关，一切白搭。视频中的准女婿为讨好丈母娘，准备了半年时间，但是却因为不会做饭脑壳疼，夸克精准抓住了这一痛点，唤起大量年轻人共鸣。饭菜煮得稀巴烂，儿子嫌弃不吃饭，不见长个儿可咋办？
对于年轻妈妈来说，最头疼的莫过于自己不会做饭，连孩子都嫌弃不吃，更别提长个儿了。
妈妈不在身边，叮嘱女儿不要吃外卖，要照顾自己吃好点，可是女儿又不会做饭，吃泡面别提多心酸了。夸克精准抓住这三类人群的痛点，提供针对性的解决方案。
夸克有谱视频，拿手菜速成班，强大的师资力量，顶尖的技术支持 ，三大教学优势，让你一学就会。优势一：简单直接，妈妈手把手式教学，带你攻克学习难点。
优势二：业界首创先进教学手段，一本教材，两种方法，视频，图文双展示，同步教学。
优势三：Z世代烹饪教学黑科技，全自动划重点，分步骤视频示范，知识点一秒就上头。除了针对痛点解决问题，夸克还展示了一波使用前后的对比。
自从有了夸克有谱视频，拿手菜速成班，小孩吃饭胃口都变好了，吃得停不下来。而这位女孩，宅家也能做好饭，亲戚朋友都点赞，妈妈也表示很欣慰。
还有这位小伙，厨艺精湛忒稳妥，丈母娘来了不闪躲，爱情开花又结果。在视频结尾，夸克还用硬核的方式总结了夸克有谱视频的多个卖点，比如：手把手沉浸式教学，视频图文同步双展示，知识点、关键片段自动提炼，真正的一站式教学，用过的都说好。夸克这支魔性广告，既充分抓住了目标用户痛点，又充分展示产品卖点，同时夹杂着一系列笑点，可以说是十分硬核的广告了。
▼
都说时尚是个轮回，当一众品牌广告追求时尚感、科技感时，也有一些品牌不按套路出牌，玩起了复古广告。这种复古的广告风格，有利于制造反差效果。如今，越来越多的品牌借助怀旧符号打动消费者情绪，为产品和品牌宣传造势。比如五芳斋、网易有道、腾讯QQ、知乎等。《混沌时代的管理和营销》中曾将怀旧营销定义为“在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处共同的符号，以此来引发购买倾向。”而夸克这个广告，也运用了一系列怀旧元素，勾起受众的怀旧情怀，比如，整个视频采用昏黄的复古色调 ，旁白是浓浓的播音腔，墙上贴着港星海报......以及充满年代感的收音机、老电视、报纸、小灵通等等，瞬间将你的记忆拉回那个年代。为了更符合年轻人的审美，视频还融合了多个年轻人熟知的梗。比如，神还原撒盐哥独特的销魂姿势。
还融入了“小朋友你是否有很多问号”、“上头”等网络梗。不同于其他美食视频聚合平台，夸克突出视频的知识性与实用性，定位在“妈妈式”的手把手教学，要求全程原创实景拍摄，围绕“制作一道菜的过程”高效呈现所有用料、用具、步骤等过程，生产不超过4分钟的短视频内容。针对这个定位，夸克没有采用直白的宣传，而是用这样一支复古又沙雕的广告进行趣味演绎，充分抓住目标消费人群的痛点，进行一一解答，凸显出产品的优势，打消消费者顾虑，可以说，这样的广告，对于厨房小白来说无疑很有吸引力了。夸克这支复古又沙雕的广告，你上头了吗？
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
最热评论