即将下线的淘宝台湾，创意“一直在线”！
淘宝台湾登上热搜了！
就在这两天，淘宝台湾对外发布一份“淘宝台湾营运计划调整公告”，表示将陆续关闭淘宝台湾平台下单等前台功能，其它服务持续运作至年底。
换言之，今年年底淘宝台湾将正式下线。消息一出，有人欢喜有人忧。淘宝台湾即将下线未免让人感到可惜，但不可否认的是，淘宝台湾不少出街广告和文案依旧值得我们学习，创意“一直在线”，今天就一起聊聊它的作品。
去年618的时候，淘宝台湾推出一波“淘宝折学”的文案，根据“哲学”与“折学”谐音相似又寓意省钱的内涵，推出“淘宝折学”的主题文案，传达“淘宝哲学，学到赚到”。淘宝台湾从购物车、妈妈的话、断舍离等话题角度，沟通“淘宝折扣”的高性价比，把打折的文案写出朴实走心的样子。看完让人不禁感慨，原来省钱也能成为一种生活哲学，这波文案也凭借“高级感的促销”特点，被圈内人评为“像极了全联经济美学”。
台湾淘宝全新上市之际，正值双十一的前夕。淘宝台湾同样打造了一组风趣的海报，为台湾淘宝全新上市全面预热。这组文案以“不信，你等等看”为主文案，自带悬念感和俏皮感，激发大家的期待感。海报整体按照“听说，但”的句式，从大众身边熟悉的事物进行拷问，比如“苍蝇是甜的”、“海豚会取名”、“自己瘙痒等”；以生活中的冷知识沟通触发大众的好奇心，再植入淘宝台湾的上市信息。
淘宝台湾还拍了一支沙雕魔性的广告，与“不信”系列文案不谋而合。借助“消防员救女孩”以及“失意男孩怼老天爷”的桥段，讲好“下载APP”故事。
这其中，淘宝台湾以玩梗的方式，引导受众下载“淘宝台湾”app，巧妙植入了淘宝台湾“商超取货服务付款、直接送到家”等平台卖点。猝不及防的植入，着实戳中了大众的笑点。
值得注意的是，两个故事桥段看似毫无关联，但最后落版文案都以“不信，你下来看看”结束；重复式的沟通，构建消费者对于“下载”的强记忆点，进一步促进受众的下载动作转化。
如果说《不信，你下来看看》广告定位为沙雕广告，那么接下来这支《不信，你上来看看》续集广告，则可以称得上是一支复刻广告。
消防员在楼下对女孩喊“你下来看看”，一个绅士男在楼顶对她喊道“上来看看”，两大男生还互相PK淘宝台湾的亮点。这画风像极了一个女人在两个男人之间徘徊，最后女孩选择“上来看看”往楼顶上爬，让人莫名产生喜感。
最有意思的是，针对失意男孩怼老天爷的故事，淘宝台湾也改编出“上来看看”的版本。在男孩对老天爷嚷道“你下来看看”之后，老天爷诱惑男孩“倒不如你上来”，自然而然地引出淘宝台湾的双11福利。
结合《不信，你下来看看》的剧情延展出《不信，你上来看看》，可以唤醒大家对于《不信，你下来看看》广告经典桥段的联想，形成“一上一下”呼应传播的效果。复刻经典之举，让品牌以番外篇的名义娱乐大众，提高大家对于广告的接受程度，加强大家对于下载淘宝台湾app的认知。
对于淘宝台湾而言，这无疑是一种低成本的广告创意，还能在大众心中塑造会玩的品牌形象，建立起品牌好感度。
今年借势母亲节，台湾淘宝推出片名为《懂你老木》的情侣话题广告，视频开篇就营造了一个情侣吵架的场景。女生跟男生吵架最多的理由就是“你不懂我”。视频正是以一句“你根本就不懂我”的熟悉吵架话术拉开序幕，增强大家对于情侣吵架日常的代入感。紧接着故事突然发生了转折，男生以一句“我懂，我懂你老木”引到淘宝台湾的活动，趣味传达出“讨好女朋友先讨好丈母娘”的深意，让人产生强烈的情感共鸣。从情侣吵架自然转到讨好母亲，不得不说，淘宝台湾这支闪到腰的神转折广告，确实很会玩。
且闽南方言“懂你老木”即“懂你老母”的意思，与母亲节的概念十分应景。同时，淘宝台湾还将自身定位为“最懂妈妈的平台”，暗示消费者上淘宝台湾选择商品给母亲送礼。
今年618的营销，淘宝台湾广告同样没有缺席，这次则是从职场新人与男神的故事入手。淘宝台湾根据目标人群的消费场景，比如办公室、户外散步、情侣浪漫用餐等，戏剧性地展示女孩与男神相见、相知、相爱到分手的变化过程。
在这个沟通的过程中，更有意思的是按照剧情的发展，淘宝台湾顺势“上架”恋爱洋装、治疗失恋零食等，深化大家对于“抢新款、快跟上”的记忆点，激发消费者的购物欲望。
场景化的沟通方式，有效避免了硬核的广告乱入，还能在上架的产品与消费场景之间建立强关联，展现平台的上新效率。
结 语
不可否认，虽然淘宝台湾在湾湾的普及起步慢，所以相关广告和文案也寥寥无几。但是你会发现淘宝台湾一出手也不简单，写得了有质感的文案，同样拍得了沙雕洗脑的广告，与时下的营销方式同步。此外，不同于大陆淘宝的广告创意，淘宝台湾的创意更注重电商购物品类的市场教育，多数在沟通平台性价比和服务优势等内容。所以淘宝台湾此前打出的slogan是“简单淘到全世界，在广告创意表现形式方面，画风整体也会更加简单粗暴、洗脑沙雕，还会适当地融入方言梗，更好地拉近品牌与受众之间的距离。
正如广告大师叶茂中说：“要知道一个广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义，什么都对，什么都美美的，但没人留下印象，没人评价你，没人消费你，肯定是一件很伤脑筋的一件事情。”在品牌的导入期阶段，最重要的是打开消费者心智劈开脑海，让消费者记住品牌。这也让我们看到，在本土化营销这件事上，没有最好的创意，只有最接地气的创意。如果只是把一个地域创意生搬硬套，可能会导致水土不服的结果。无论如何，淘宝台湾虽然要下线了，但是很多创意洞察还是值得借鉴的。
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