京东 x 李诞推出《脱口秀大会第3.5季》！
现在，距离《脱口秀大会》第三季结束已有一段时间了。然而，仍有不少观众表示自己没看够，并希望下一季《脱口秀大会》能够早日安排上。
似乎是感受到了大家对《脱口秀大会》回归的热切期盼，近日，京东居然携手李诞为大家带来了《脱口秀大会第3.5季》。更让人惊喜的是，这档“番外篇”节目不仅时长“感人”，就连里面的表演嘉宾，也都是大家所熟悉的李雪琴、周奇墨、Rock、颜怡颜悦、House、何广智等人！
原来，这档名为《脱口秀大会第3.5季》的节目，并不是传统意义上的脱口秀表演，而是京东联合笑果文化，为“2020京东11.11全球热爱季”所量身定制的创新性发布会。借势《脱口秀大会》IP，京东巧妙实现了综艺热度向11.11发布会的转移，成功引起了各消费群体的广泛讨论。谈及发布会，相信在很多人首先想到的都是媒体、商家、演讲等词汇。这些固有认知，也在一定程度上，加深了品牌与C端用户之间的距离感。而这次，京东却一改常态，联合笑果文化将“京东11.11发布会”打造成了一场引人期待的“脱口秀大会”。为了更好地为发布会引流，在正片上线前，京东还贴合当下用户的阅读喜好，将发布会中的经典片段剪辑成了一支网感十足、爆笑不断的预热短片。高潮叠起的剧情，热梗频出的表演，瞬间就吊起了大家的胃口。配合这支预热宣传片，官方还为表演嘉宾们制作了一组金句海报。借助他们的经典言论，进一步为品牌传播造势。除此之外，京东还邀请了娱乐类、搞笑类、综艺类等不同领域的KOL入局，借由他们的号召力，引导粉丝前往京东APP站内观看节目直播。在大众印象中，李诞往往是与「脱口秀」「搞笑艺人」等标签紧密联系在一起的。可以说，由他担任发起人、带领笑果文化团队策划《京东脱口秀大会第3.5季》是再合适不过的了。至于节目为什么被称为“第3.5季”，李雪琴也说了，“脱口秀的半壁江山都去了，四舍五入算是脱口秀大会三季半了。”
是的，除了直接邀请到《脱口秀大会》第三季原班制作人马之外，这档节目还集结了原综艺中的大部分人气选手。此外，整个发布会还沿用了《脱口秀大会》第三季的舞美以及“爆灯”等互动方式，几乎1:1复刻了原节目的操作。这些悉心布置，瞬间拉近了与观众的心理距离，让他们仿佛回到了《脱口秀大会》第三季的节目现场。这不仅能激起他们继续观看节目的兴趣，同时还能促使这些“脱口秀爱好者”产生自传播行为，进一步扩大活动影响力。虽说此次活动打着《脱口秀大会第3.5季》的名号，但其本质却是“2020京东11.11启动发布会”，主要目的还是为了给京东双十一预热、引流。活动从脱口秀角度入手营销，归根到底，也是想通过头部综艺IP制造营销上的新鲜感，借此吸引年轻群体的关注。还有，本次脱口秀的主题也非常简洁直接——「京东还能这样」。根据这一命题，李诞、李雪琴、周奇墨等人依次上台“吐槽”了自己在网购过程中遭遇的奇葩经历。
开场秀中，李诞强烈表达了对11.11满减算法的不满：“每年11.11都让人很头疼，各种满减算法……往往是攻略看完，货也抢完了，一天下来啥都没买。哇！好省钱噢！”
家住铁岭的李雪琴也很无奈：“给老家铁岭寄快递，但是小哥却说宇宙的尽头超出我配送范围，他说太折腾了，得加钱。没办法，只能让我妈取快递。毕竟折腾不动快递小哥，只能折腾我妈了……”发布会中类似的网购吐槽还有很多，这些引人发笑的话术，看似在吐槽，实则是在后期对比中，软性突出了京东“教你薅羊毛”“送货上门”等平台优势。而除了李诞、李雪琴、周奇墨等熟面孔之外，在这场薅羊毛攻略大会上，京东还派出了自家物流小哥、客服小姐姐、采销员，由他们手把手教大家如何省钱！京东一线员工的专业解说，也于无形中提升了营销信息的说服力。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
最热评论