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谐音梗很low?搜狐《以你之名》真香了

2020-10-29   09:59
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你,叫什么名字?你有想过,当你的名字出现在广告里,它会是什么样的吗?


近日,搜狐为宣传2020狐友国民校花大赛,拍了一支全是名字的广告--《以你之名》,在这支广告里,名字不再只是简单的两个字、三个字或者四个字,它承载着梦想,背负着希望,它被赋予了独特的意义。


《以你之名》




视频文案



「赵梦」 在追梦

「路遥」 随时准备在路上
「高菲」 相信抓住机会就能高飞
「陈星」努力成为最闪耀的星
「朴凡」正在创造不凡


每个名字都是自己的标签
有些人让这些标签有了意义


和生活过招的岁月里
何不李想
在现实的土壤里,仰望星光


何不杨帆
为发现新大陆,乘风破浪


何不曲超越
用信念,撞碎南墙


何不「陆闪闪」
何不「尉迟超雪」
何不「刘帅」
何不「张颜舒」
何不「高子怡」
何不「张梦茹」
何不「余悦」
何不「程茗」
……


青春不长
何不以你之名
向光而行


人们常说追梦的女孩,身上带枪,眼里带光,短片中的女孩,看似娇柔的身躯,却蕴藏着巨大的爆发力,我们知道,那是梦想给予她们的能量。


《以你之名》利用女孩和她们名字的谐音,向大众展现她们各自的执着,赵梦在追梦,路遥随时在路上,高菲相信抓住机会就能高飞......对于大多数而言,名字只是一个称谓,但她们却把自己的名字,活出了别样的精彩。


为此,搜狐还发布了以女孩们名字为立意的主题海报,并借她们名字的含义,讲述她们对人生的追求,进而引出2020狐友国民校花大赛“助梦成真”的活动属性。


#以你之名,向光而行#主题海报

让每个不甘平庸的名字被看见



朴凡



我曾经跨过山和大海
见过平凡
才更想自造不“凡”

高菲


就是不想服输
无路可走
那就“高飞”呗

高子怡


想要被千万人瞩目
那么,就先登上最“高”处

路遥


去远方
去投奔理想
哪怕山高“路遥”

陈星


生活有一万种选择
我的选择
是成为一颗“星”

刘帅


我就是我
最最最最“帅”气的烟火

张梦茹


为什么不能做白日梦
反正阳光够暖
想要它照进我的“梦”

张颜舒


可以靠“颜”值
也可以是个实力派

或许有人会说,现实中的大多数人都只是普通人,可逐梦路上,那些拼了命地想要发光发亮,摆脱平庸的人,不就是生活中随处可见的普通人吗?


搜狐以平凡女孩的追梦经历,引发年轻女孩的情绪共鸣,触发年轻女孩这一群体对品牌的认同感,进而将活动主旨以及品牌理念,深深扎进她们的脑海中,既达到了传播活动信息的目的,又间接性地加深用户品牌印象。



千里马需要伯乐去发现,女孩们的梦想,也需要更多力量的支持,为了将女孩们的梦想能够被更多人看见,除了发布宣传短片和主题海报,搜狐还联合20家品牌,共同助力女孩们梦想成真。



狐友国民校花大赛,让每一个不甘平庸的名字被看见,在搜狐发起的#以你之名,向光而行#微博话题里面,关于名字的含义更是引起广大网友的热议,大家纷纷开始在评论区晒出自己名字的含义。



搜狐以#以你之名,向光而行#话题活动,带动狐友国民校花大赛,并根据网友们在话题下的互动,深入洞察年轻女孩心理,与她们建立起情绪沟通,以此提升搜狐在年轻女孩心中的品牌好感度。


不是每一个女孩都叫赵梦、路遥、高菲,但她们都将成为自己的赵梦、路遥、高菲。年轻女孩的梦不应该只局限在粉红色气泡的温室,它更应该在耀眼夺目的聚光灯下、陌生遥远的他乡和湛蓝辽阔的天空。



趁青春还在,内心滚烫,何不以你之名,前往更高更远的地方。《以你之名》激励年轻女孩们大胆追梦,狐友国民校花大赛让更多年轻女孩有梦可做,搜狐在给女孩们动力的同时,也为她们提供了机会,实现了品牌营销和用户沟通的双赢。



首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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