我们做一个大胆的想象，如果古人也有vlog，会记录什么呢？初代“旅行博主”张骞、玄奘、郑和，在两千年前，就用自己的脚步丈量了东西方的距离，为中国文明的发展做了卓越贡献。张骞出使西域开创了丝绸之路，玄奘西行带回了佛教，郑和七下西洋开启了东方的大航海时代，促进了中国与世界的交往，他们都带回了其他国家和民族的优秀文化，并为中华文化所吸收和借鉴。那么，他们在“海淘”的过程中，会发生什么趣事呢？让我们不妨跟随天猫国际这支视频，来一探究竟。张骞vlog：来自十三年前的礼物
张骞出使西域被匈奴捕获，13年后才逃回汉朝，在这支Vlog中张骞一出场就蓬头垢面，他回忆起上一次录的vlog，那是13年前。
建元二年，得知公派出国的他，兴冲冲地要给乡亲们带点礼物，不过惨遭婶婶拒绝，也弄丢了御赐旌节，在路上还被匈奴洗劫一空，可谓是十分悲惨。
经历了13年的磨难，这次他终于回国，并带回来一些正宗西域货，不过就只剩“葡萄美酒夜光”，代了个寂寞。
这时候他遇见了天猫国际机长，知道了原来来自法国的葡萄酒可以如此美味。
玄奘vlog：命中注定的惊喜
19年前的玄奘为去西天取经从长安出发，19年后又回到了长安，兜兜转转，命中注定。
在他的vlog中，处处都是惊喜，比如突然发现的住处，又比如开箱的惊喜，有佛经和天竺带回来的牙刷，帮助长安人改善口气问题。
不过，天猫国际机长告诉他，现代年轻人对口腔护理的要求更高了，不光要清洁，还要美白。
天猫国际通过这个视频，传达现代人口腔护理的消费趋势。
郑和vlog ：我的新工作居然是买买买
说着重庆方言的郑和每天忙着买买买，连vlog都是助理帮忙拍的，他还有一个绰号叫“包起来”，因为他看见好货就会说，“包起来，都包起来”。
他看起来很大方，但实际很会买，他不仅眼尖，能一眼发现好货，还很会砍价，用5个青花瓷换了龙涎香，要知道，龙涎香在大明朝女人心目中的地位抵得过50个青花瓷。
不过，天猫国际机长告诉他，在现代的古董拍卖会上，这些明代官窑至少能换北京二环一套房。而来自英国的植物香水，味道和龙涎香基本一样，但是价格却远不及明代官窑。
在现在看来，郑和似乎做了亏本买卖，但是放在那个时候，他怎么会知道明代官窑会这么值钱呢。天猫国际这支视频，让三位初代最热旅行博主，组成“海淘天团”，用vlog的形式记录下他们海淘中的趣味故事，并将天猫国际的产品和IP植入其中，既兼顾了故事性，又没有落下广告讯息，可以说创意十分赞了。张骞出使西域带回葡萄酒，郑和下西洋淘回香料，玄奘去天竺带回牙刷，三段经历，三种人生，最后引出「两千年来，中国人从未停止过对新生活的发现，今天的我们，还想发现两千年。」这句文案，跨越两千年的时光长廊，充分凸显出海淘的历史悠久，和天猫国际对新品好物发掘的作用。
IP形象对于品牌来说起着至关重要的作用，在这支视频中，天猫国际机长的形象就多次出现。猫机长，性别男，是天猫国际官方IP形象——“有趣的海淘专家“。飞行超过92个国家和地区，精通各国语言、熟知全球的文化与生活，眼光专业挑剔，语言幽默风趣，对一切事物胸有成竹，总是穿着一身标准的机长服饰。这支视频将猫机长打造成「海淘后浪」的形象，体现出了对海淘文化的传承。
作为「海淘后浪」，他不仅为张骞送上了一杯来自法国的葡萄酒，给玄奘科普了现代人的口腔护理需求，还告诉郑和，在现代，明代的官窑相当于北京二环的一套房，这样跨越时空的对话，增强了整只视频的趣味性。
让猫机长贯穿全视频，不但输出了天猫国际的品牌理念，同时也深化了天猫国际IP的品牌形象。广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说，创意是旧元素的新组合。 天猫国际这支广告，就是利用这种创意的方式，给人耳目一新的效果。古代名人题材的广告不新鲜，vlog也不新鲜，但是古代名人拍vlog这样的题材就新鲜了，经典历史故事和潮流文化，擦出奇妙的火花。视频中还穿插了趣味的桥段，比如，张骞问小朋友想要什么的时候，发现御赐旌节被人偷走了。
又比如唐僧在取经的过程中收到长安的师兄弟让他带货的信，不过这个过程中，有的信鸽能顺利到达，有的变成了烤乳鸽。
还有，当郑和听到天猫国际机长说官窑拍卖可以在北京二环买一套房时一脸迷惑的表情。
在角色设定上，三人像极了土味沙雕博主、专业又不失礼貌的开箱博主、阔气的职业买手，他们的形象极具网感，又十分接地气，瞬间就拉近了和受众之间的距离。
这些剧情的设计，为视频增添了一丝沙雕气息，更符合年轻人的审美。
除了视频之外，天猫国际还发布一组场景海报，其文案选用天猫国际机长的话，传达天猫国际「开启海淘发现之旅」的平台理念。
天猫国际作为中国领先的跨境电商平台，为国内消费者直供海外原装进口商品的同时，也帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察，帮助国内消费者直达海外生活方式。
海淘跨越两千年，即使时代变了，但是探索新品的精神依然不变。
期待天猫国际带来更多的新发现。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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