提到腾讯，大家的脑海里首先浮现的肯定是那只系着围巾的企鹅，腾讯也因此被戏称为“鹅厂”。
而腾讯对这个称呼也欣然接受，甚至做了一系列关于“鹅”的营销，比如中秋节的“长鹅奔月”，双11期间的“小鹅拼拼”。
为宣传即将在上海国家会展中心举办的潮流文化盛典 QQJOY，腾讯拍摄了一支鹅片，请来真鹅演绎「鹅」日常。一本正经的播音腔，全片由鹅出镜，腾讯用鹅的日常演绎了QQ用户的日常。他们还引领文艺复兴，曾经的QQ 空间里满满的都是杀马特、非主流风格，但是也个性十足。
最后引出最具潮流态度的QQJOY马上开始，邀请大家去现场做一只潮鹅。借助这一只沙雕宣传片，腾讯QQ不仅精准刻画了用户的日常，还成功将「QQJOY是最潮的」这一广告讯息传播了出去。创意是广告的灵魂，在这个注意力稀缺的时代，广告要想引人入胜，就要破“旧”求“新”。腾讯QQ以人格化的表现手法，通过真实鹅的场景+特效动画的形式，将人类的行为嫁接到动物身上，让萌萌的大白鹅演绎QQ用户的日常，颠覆了以往的表现手法，不但让人耳目一新，也增加了视频的趣味性。除此之外，这支视频精妙之处就在于对腾讯QQ用户的精准洞察，比如“菜，毕竟从来都是好友家的香”、“鹅，是著名的八卦动物，聊天吹水是日常，有锅丢群主，没事抢龙王。”这些趣味又生动的描述，可谓是太真实了。而通过官方的口吻说出来，无疑拉近了品牌和用户之间的距离。QQ之所以用这样一只鹅片，是为了带出QQJOY活动，那么你可能会好奇，QQJOY是个啥？其实，QQJOY是QQ打造的年度潮流文化互动展会。今年的QQJOY以“无畏潮前”为主题，于11月20日-22日在上海国家会展中心NH馆举办。
QQJOY2020也是一场为Z世代打造的狂欢，通过以QQ所连接的年轻文化为核心，汇聚潮流、次元、科技等不同元素，提供一站式流行文化新鲜体验，邀请年轻人用冒险精神解读流行文化，诠释不被定义、迎难而上的自我表达，展现“无畏潮前”的年轻态度。据悉，此次QQJOY展会集合二次元角色、潮牌尖货、惊喜爱豆，还有各种潮玩互动区，增强用户体验。
此外，还有王者荣耀、和平精英、宝可梦、洛天依等14个人气二次元ip到场，以及一系列惊喜手办与盲盒现场首发，并有Vans、New Balance等20+顶级潮流品牌实力加入。限量版QQ X Kakao Friends联名手办套装、限量版哥是鹅（GODISQ）及超限量彩透版也都在现场进行售卖。为了传播此次的潮流文化盛典，腾讯将QQJOY的潮鹅形象融入到上海及深圳的著名地标中，创作了一系列创意海报，通过视觉上的鲜明反差，制造吸睛效果。QQ自诞生以来，一直深受年轻人喜爱，它不仅是一款必备的社交工具，其产品也引流着年轻人的时尚潮流，比如QQ空间、QQ秀、QQ宠物......近年来QQ围绕企鹅形象做了一系列IP化营销，不仅推出了QQ公仔，还与周生生、Moleskine、宝马mini等推出多个跨界合作产品，并于今年发布潮流支线QQ COOL LAB，QQJOY2020也是QQ在IP化实践道路上的重要尝试。
对于一个诞生20多年的品牌来说，如何做增量，如何吸引年轻人是营销命题，除了产品的更新迭代之外，QQ需要做的，就是找到年轻人对品牌的文化认同。QQ作为一款从小到大陪伴我们长大的沟通工具，除了具有社交属性之外，年轻化、潮流化也是其一大特征。QQ举办的潮流展，正是为年轻人打造的一个潮流文化舞台。
如今潮流文化的市场正以量级的速度成长。伴随着Z世代成为时尚消费的中流砥柱，品牌只有抓住年轻用户才能抓住潮流市场。QQ发挥平台方的力量，切入潮玩市场，聚拢了一系列年轻兴趣元素。在这个潮玩展会中，不仅有QQ自己推出的产品，也有众多潮流品牌，通过“平台聚集+自造产品”这两大手段来打通产业链条，创造IP生态产业闭环。不断强化QQ“年轻”、“好玩”、“潮流”的品牌形象。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
1
最热评论