宝马高调入驻B站，第一支视频画风竟然是这样的！
提起宝马，大部分人对它的品牌印象或许是“高冷”、“奢华”、“科技感”......
但是最近，宝马高调入驻了B站，并在 B 站上发布了一支3分钟的动画大片，以一种复古华丽的拼贴风格呈现品牌历史，简直不像你认识的宝马！
从洪荒初开的年代，哈萨克斯坦北部的草原，一群野马正在天地中纵情奔腾，这群俊美生灵傻傻地引起了人类的注意，他们尝试去驯服马匹，但桀骜不驯的野马岂会屈服于命运，才怪，万物难逃真香定律。在与人类一起混的日子里，马遇到了他们的best match，一种名叫轮子的小玩意儿，聪明的人给他们添加了一些细节，最早的马车便应运而生，虽然牺牲了一部分速度，但是却很稳，人们发掘了马车的潜力。先秦时期，一辆马车被称为一“乘”，“乘”字也被用来计量马匹。而马车的数量也反映一个国家的GDP。随着战争形式的升级，骑兵作战成为了大势所趋，人们希望随心而动，指哪打哪，随叫随到，直到缰绳、马鞍、马凳、马鞭等程序的发明齐备，人们才真正做到了精准操控。很多人相信东汉末年的人中赤兔，马中吕布，已经实现了传说中的人马一体，千年之后，人们终于意识到畜力是有极限的。聪明的人在不经意之间又领会到了烧开水的奥秘，从此变着法烧开水，成为人类最主要的动力来源。18世纪，有使用价值的蒸汽机诞生，火车轰鸣，巨轮入海，这就是人类的第一次工业革命，蒸汽机的改良者詹姆斯瓦特将功率的基本单位命名为马力，就是在纪念马这个人类动力的先驱。19世纪六七十年代，人类再次创造了伟大发明，其中之一便是内燃机。在第二次工业革命浪潮中，德国的工程师尼古拉斯·奥托终于意识到电气和内燃机可以实现梦幻联动，1876年，他发明世界上第一台往复活塞式四冲程发动机。成为当今世界上数十亿台内燃机的初号机，从此人类制造出汽车、轮船、飞机......1917年古斯塔夫·奥图将飞机制造厂改组为巴伐利亚发动机制造股份有限公司（Bayerische Motoren Werke GmbH，缩写为BMW）。通过建立「马」和「宝马」的联系，展现了宝马的发展历程，以及对人类的陪伴作用。最后更是呼吁网友来哔哩哔哩交个朋友。整个视频就像是一本既复古又现代，且对比强烈的书。既有历史知识，又有网络热梗，这些新旧交织的内容，建立了恰当的对比感，不仅科普了知识，也不乏沙雕有趣，让观众通过古往今来的故事线，了解到宝马的成长史。与此同时，视频在科普汽车的由来时，还加入了一些年轻人熟知的网络梗，例如“真香定律”。又比如引用了《后浪》中的经典句式，“那些抱怨着一代不如一代的人，应该看看尼克拉斯奥托并满怀感激”。
网络梗的加入，加强了视频的趣味性，更能激发受众的传播分享欲望。
这部短片是宝马官方登陆B站的首支开门红短片，与以往宝马的广告画风有很大不同，其新颖有趣的风格为品牌在哔哩哔哩的官方账号奠定了年轻化基调。为赢得年轻一代中国观众的喜爱，宝马希望能够通过一支有趣，风格新鲜，不那么“广告”的视觉大片，来展示其品牌的历史。以往宝马官方品牌往往给人高冷的形象，通过加入B站，建立官方频道，并通过创造一个真正贴近年轻观众生活的游乐场，触及传统广告无法触及的部分，能够使宝马走进年轻人内心，一扫过往冰冷、程式化的刻板印象，在年轻人中树立更加亲切、接地气的品牌形象。另一方面，宝马也希望能成为新一代人生活中的伴侣，通过策划、引导和启发他们的现代出行和生活方式，与他们建立亲密的关系。现如今越来越多的品牌开始布局B站营销，特别是钉钉5毛钱特效视频获得不少网友好评后，众多品牌也纷纷将注意力投向了B站，更有人称B站为下一个流量风口。根据B站2019年Q4财报数据显示，Q4月活1.3亿，B站作为中国最大的年轻人文化社区，无疑成为了流量收割地。对于品牌来说，更是增加了丰富的内容营销触点，让它们拥有更多营销机会。B站用户是一群对内容要求非常高的年轻人，格外重视内容质量，如果品牌不能抓住年轻人的G点，就难以融入B站文化。对于汽车品牌来说，受本身品牌调性的限制，如何做年轻化、趣味化营销更加考验品牌策划能力。宝马选择以这种趣味视频科普的形式，通过再现历史，展现品牌深度的文化内涵，一方面加强了受众对宝马品牌文化的了解，另一方面也找到了与年轻消费者相互对话的频率，在年轻人喜欢的语境下互动，真正与年轻消费者玩在一起。
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