日常生活中，看到风花雪月的美景，我们总是忍不住去为它们唱歌、写诗。但是，你可曾想过，要为你爱吃的肉，写一首赞美诗呢？
最近，温氏食品就联合京东打造了生鲜品类“非尝大牌日”，在上海福山菜市场别开生面地举办了一场菜市场赞美诗展，并通过从线下到线上的social互动，用非常具有烟火气的营销，将温氏食品“安心好肉”的诉求点传达给了更多人。
到底如何给肉写赞美诗？我们先来品品其中的两首。
（一）
放了好几种药材，
都压不过鸡肉的淳味。
这只鸡有鸡味，
是广东人对鸡的最高评价。
（二）
不开心的时候，
吃大猪蹄子最好了。
毕竟没有什么
是吃肉不能解决的。
从这些写给肉的赞美诗里，你品出了什么？是浓浓的烟火气？还是鸡汤和大猪蹄子散发出来的香味？反正，我已经看饿了。
其实，温氏食品所说的“100万首写给肉的赞美诗”，都源自温氏京东用户的评价。从每一句真情实感的评价中，我们能体会到用户对温氏商品的五星级赞美之词。
常言道，金杯银杯，不如老百姓的口碑。品牌在营销中再自嗨，也比不上用户的一句好评。因此，温氏食品便把消费者的百万好评整理出来，来到上海福山菜市场，用37米的巨幅诗画长卷，将我们再熟悉不过的菜市场装扮成了一个赞美诗展，也把“温氏安心好肉，大家都说好”的营销主张传达给了更多人。同时，温氏好肉还出了一首单曲《温氏好肉颂》，并通过一场快闪音乐秀进行更加艺术、诗意的演绎，也给福山菜市场的消费者带来了一场视听盛宴。歌词中“肉肉肉肉肉肉肉肉，好得不得了的肉”，用非常洗脑魔性的方式，将“温氏安心好肉，大家都说好”的诉求点打入了用户心智。无论是一首首“写给肉的赞美诗”，还是唱着“肉肉肉”的音乐快闪，温氏食品的整个营销就像福山菜市场一样，足够接地气，充满烟火味。但与此同时，被装扮成赞美诗展的福山菜市场，也成了一个人们争相前往的网红打卡胜地。接地气的同时，也有了时尚潮流的一面。这种烟火气和潮流感之间的反差，让温氏食品的传播声量从菜市场走向了人们的朋友圈、短视频平台，具备了更强大的传播力。在福山菜市场举办赞美诗展的同时，温氏食品还同步上线了一支大片，通过聚焦消费者日常生活中的不同场景，将赞美诗真正地融入人们的情感深处。从这支片子的六首写给肉的赞美诗里，我看到了一块好肉、一盘好菜、一碗好汤给生活带来的美好和希望。职场新人从一碗鸡汤里获得的治愈感，单身小伙从五花肉里尝到的满足感，在酒局推杯换盏后喝上一口鸡汤的幸福感，用一盘香喷喷的五花肉向妻子表达爱意……不同年龄、不同职业、不同身份的消费者，相信都可以从这支片子中发现自己的影子，能够感受到自己从美食中找到的不同感觉，从而和片子中的故事产生共鸣。这种对症下药的精准营销，便是温氏食品这支大片的创意绝佳之处。片子的另一大特色，便是每一个故事的主人公分别来自广州、成都、北京、沈阳、长沙、上海六个城市，用各自的方言来演绎故事。这其实提高了整个片子的真实感和可信度，从而让消费者更容易和人物产生共鸣，和品牌共情。“温氏安心好肉，大家都说好”这一诉求点也传达得更加潜移默化。在人人都是传播者的互联网时代，品牌营销不能小觑社交媒体的影响力。如果能够撬动社交媒体的传播力和渗透力，对于品牌营销声量的提升，则事半功倍。承接温氏好肉赞美诗大片中的“方言”特色，温氏食品在抖音发起了“方言花式夸好肉”挑战赛，让网友大开脑洞用自己的方言夸温氏好肉，还有机会瓜分抖音流量大奖，登上抖音热门。为了提高抖音用户的参与度，温氏食品还推出了活动专属的魔法特效，大大降低了活动门槛，让网友可以更加随心所欲地赞美温氏好肉。目前，抖音#方言花式夸好肉 话题相关视频播放量已经高达2100w＋，专属抖音魔法工具1.7w人使用，天南海北的人们用自己的家乡方言花式夸温氏好肉，足见温氏食品在抖音斩获的传播声量。此外，通过复盘整个营销campaign，我也发现了温氏食品更深一层的营销策略。线下福山菜市场的赞美诗展，奠定了整个营销传播中“给肉写赞美诗”的基调，同时也为线上的营销铺垫了热度。而后续无论是赞美诗大片，还是抖音挑战赛，其实都很好地承接了“给肉写赞美诗”的主题，完成了线上和线下的联动，从而最大限度地撬动大众注意力，提升了整个营销的传播热度和声量，也让“温氏安心好肉，大家都说好”的传播诉求逐渐深入人心。营销的最高境界，就是营销人心。最能打动人心的，往往就是发生在身边的、生活化的事和物。从温氏食品把线下营销的阵地设在菜市场，到赞美诗大片中立足于生活场景的故事演绎，以及充分发挥方言力量的抖音挑战赛，这些都是尽可能地让品牌营销贴近消费者的生活，撩拨消费者的情感，从而拉近品牌和大众的对话距离，让消费者真正发自内心地喜爱和认可品牌。当一个品牌真正用心和消费者沟通时，消费者也会给予最真诚的反馈和支持。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：首席品牌家（ID：CBO688）
1
2
最热评论