染发还可以「云试色」？巴黎欧莱雅助你“出色”开工
最近，「云」话题成了人们讨论的焦点。上班族在「云办公」，学生党有「云课堂」，电视台有「云录制」，大妈可以「云买菜」……人人都过上了数字时代的「云生活」。
随着各个企业逐渐复工，爱美的白领一族已经着手从“头”开始，为新年开工换一个崭新形象。但是去沙龙染发，耗时太长，内心有诸多安全顾虑。洞察到这一市场需求的巴黎欧莱雅，就给消费者们提供了一套完美的解决方案，让你在家就可以染上自己满意的发色。
一次成功的营销，总离不开一个合适的时机。当营销主题和营销时机珠联璧合，总能事半功倍。对于中国人来说，“新年新气象”是一个毋庸置疑的消费驱动。过完春节，重新回到工作环境中，人们会希望用崭新的形象给新一年的工作、生活带来好运。再看女性消费群体，染发是一个非常庞大的市场需求。而且，随着消费观念的改变，很多女性更享受自己在家DIY染发的乐趣和成就感，对染发产品的消费需求愈发强烈。所以，巴黎欧莱雅在开年之际，就提出了“新年开运发色”的消费主张，倡导消费者居家DIY染发，用开运发色助力新年顺到底。如此契合消费需求的营销主题，自然深受消费者欢迎，更具备了撬动市场购买力的底气。
除了在消费主张上牢牢把握了大众的现实需求，激起了消费者的购买欲望，巴黎欧莱雅此次重点推出的产品——巴黎欧莱雅臻萃染发霜，也拥有让女性消费者惊叹的染发“黑科技”。
首先，巴黎欧莱雅臻萃染发霜拥有12项专利技术，历经10年的研发，是巴黎欧莱雅品牌内第一款精华油染发霜。
与传统染发霜相比，巴黎欧莱雅臻萃染发霜的配方不添加氨水，这样头发染过后不仅没有臭味，不辣眼睛，而且有淡淡的天然花香；从安全性上说，这款染发霜蕴含天然植萃，含有60%致臻精华油，成分安全天然，而且边染边护，染完后发质甚至看起来更好；从操作性来看，齐全的工具配备，让染发更加简单方便，化繁为简，几乎30分钟就可以拥有新发色。以上这些，都让女性消费者解锁了更加舒适、有品质的染发体验。其次，一直注重亚洲人消费需求研究的巴黎欧莱雅，也将全新的科研技术应用在了臻萃染发霜中。例如，臻萃染发霜中的4.45号“桃木褐棕”，可以与亚洲人的肤色可以形成明显的“视觉差”， 从而让人看起来肤白脸小，是一款特别适合早春的暖棕发色，成为了种草众多女性消费者的网红爆款色。针对消费者盖白的染发需求，臻萃染发霜中蕴含60%致臻精华油，通过欧莱雅专研染发突破性黑科技——O.D.S精华油传导科技，高含量的精华油能帮助染发因子卓效渗透进入发丝，实现均匀上色，卓越盖白，让发色更加闪耀。从巴黎欧莱雅臻萃染发霜中蕴含的各种“黑科技”可以看到，这是一款可以满足各个年龄层染发需求的产品。不仅适合年轻女性自己染，还可以送给妈妈当礼物，给妈妈染。在变美的同时，又能够加强代际沟通，可以说是居家必备。
如此拥有强大“黑科技”的染发产品，相信很多消费者已经跃跃欲试了。但还是有人迟迟不能下定决心，她们最大的顾虑就是没有美发师的专业建议，自己会踩到雷，选错色。不过，深知女人心的巴黎欧莱雅，早已考虑到了这一情况，并联合阿里巴巴技术团队，推出了切实可行的解决方案——动态虚拟试妆，让你在线上通过VR试色。现在，只要你用手机淘宝/天猫打开“欧莱雅美发官方旗舰店“，进入相关染发产品的详情页面，就能看到橱窗图右侧有“头发试色”的按钮。
点击“头发试色”进入“美妆AR”页面，即可进行线上一键试色。通过AR自动识别人脸和头发，消费者在选择色号后，可以实时地看到不同发色的效果。相比在美发沙龙单纯看色卡，这种VR试色其实更加直观，还能将不同色号的效果进行对比。而且色号的选项达到10种之多，可以满足不同消费者的喜好和需求，从而找到自己最满意的发色。
选择完自己喜欢的色号后，消费者还可以在“美妆AR”的页面直接下单，让整个购物过程更加轻松、便捷。近年来，随着AR技术的不断完善和推广，AR这一黑科技和新零售行业不断结合，并碰撞出了别样的火花。许多国际大牌也积极进行“AR购物”的布局，将AR应用在营销推广中，以提升消费者更加智能化、个性化的的电商体验。巴黎欧莱雅亦不例外。除了此次AR试色，巴黎欧莱雅将AR与美妆行业的结合也随处可见。在科技赋能下，巴黎欧莱雅不仅实现了与消费者更具有真实感、科技感的创意互动，让消费者享受到一站式、个性化、社交化的消费新体验，同时也在年轻人中间引领着时尚、前卫的生活方式和潮流。再回到巴黎欧莱雅这次围绕着开工节点的“云染发”营销互动，无论是营销时机的把握，还是产品的“黑科技”优势，以及“AR试色”的交互体验，其实都是从消费者的实际需求出发，以提升消费体验为终极目标。这种“以用户为中心”的营销理念，自然赢得消费者的支持和喜爱。还在为不能去美发店染发而苦恼吗？还在为不知道选什么发色而纠结吗？如果你也想体验巴黎欧莱雅的“黑科技”，复制淘口令￥WCaw14z4AQY￥，就可以GET自己满意的开运发色。这款巴黎欧莱雅臻萃染发霜，你值得拥有！作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
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