你的婚礼因为疫情受到影响了吗？这段时间许多医护人员都推迟或在线结婚，备婚成为当下许多恋人关心的话题。最近芒果台综艺《婚前21天》热播，引起许多网友热议。在第一期中，毫无经验的新娘在面对结婚任务的疑惑中，打开婚礼纪APP“抄作业”……

《婚前21天》热恋新人备婚ing

这是婚礼纪做的植入广告吗？其实不然，但这已经不是婚礼纪第一次被热播的电视剧综艺翻牌，此前电视剧《遇见幸福》也出现过婚礼纪的爆款产品电子请柬。那么问题来了，为什么婚礼纪不做广告但却频频被电视剧综艺植入？

 《婚前21天》婚礼纪APP“备婚计划”被植入

一、婚礼纪的反轰炸式品牌策略

婚礼纪品牌负责人称这种品牌策略为「反轰炸式」，“品牌营销中，广告固然重要，这个时代不缺狂轰乱炸而获得的品牌。但婚礼纪作为一个以提供结婚服务为核心，主张幸福感的平台来说，更希望以自然、舒服的方式，与用户交流。毕竟，婚姻需要仪式感，也需要细水长流的情感，婚礼纪是可以陪伴每一对备婚的爱人们走过重要时刻的存在。”

笔者认为，未来的广告模式不会再限于天价明星、刷屏广告的轰炸，他们带动粉丝购买的能力，正在逐步减弱，最流行有效的广告模式，是润物细无声的品牌渗透。让用户口口相传，如此的宣传力度比之传统广告要大20倍以上。

二、不是婚礼纪选对了热门

是热门选了婚礼纪。不论是热播剧还是热门综艺，凡是跟备婚、结婚、婚礼有关的内容，很容易看到主人公会打开婚礼纪app，闺蜜给好友做备婚计划、收到来自前男友的电子请柬。

 《遇见幸福》中婚礼纪“电子请柬”被植入

实际上婚礼纪并未进行广告植入，但大家却每每提起结婚就会想到婚礼纪。笔者调研了一圈身边的朋友，包括媒体主编、科技公司程序员等等，他们表示，结婚前都不用想就会用婚礼纪的电子请柬，模版丰富而且比较时尚。结婚的时候也会在上面选择婚纱摄影、婚礼策划的商家，直接货比三家，不用市场一家家跑，节省很多时间。

或许正是因为大多数普通用户的选择，让热门一次次选择了婚礼纪。

三：满足用户真实需求的产品是品牌自来水之源

因为深耕结婚产业7年，每一个产品都基于用户的真实需求，因此获得用户的自发传播。产品是品牌的根本，用户愿意为好产品进行自发的口碑传播。

婚礼纪的产品究竟神奇在哪里，能成为90%新人备婚必选呢？举个例子，许多新人结婚缺乏经验和灵感，婚礼纪不仅有备婚计划、灵感图库等高效工具，还有交流备婚经验的互动社区“新娘说”，同时有问答专家团，专业资深的结婚全品类商家入驻，分分钟在线解答。从结婚前到结婚后一系列将遇到的问题，这边都能满足需求。

最后，用一句郭台铭的话来讲，“如果非说我们有品牌，它们应该是：品质、速度、弹性，是客户的满意度。”随着越来越多的传播介质和方式，广告的泛滥程度会逐步降低，普通消费者实在没有必要为“广告”买单，我们只需要为“技术、品质”买单，享受解决真实需求的好产品。

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