好的文案，擅于攻心，总是能勾起人们内心深处的渴望。
方太一直是众多品牌中写文案的高手，无论是走心文案、态度文案、亦或是极具网感的文案，方太总能拿捏得恰到好处。在方太的文案中，总是充满烟火气，它贩卖的不只是厨电，更是生活方式。时值年末，又到了年终盘点的时候，这一次，我整理了方太近一年的好文案，供读者收藏与学习，一起来看看吧。生活常常发问，厨房总有答案。方太邀请梁靖康和孙千共同探寻厨房对于生活的意义。
毛豆和梅酒，你和我。
那一年的厨房，就是我们的小酒馆六张胶片，六个故事，讲述关于爱情、亲情、友情、陪伴的暖心故事，透过方太细腻的文案，总是能感受到那份热腾腾的温暖。
可可爱爱的画面，可可爱爱的文案，通过暖心、充满童趣的对话，讲述小朋友和大人相处之间的点滴温暖，带出下厨的快乐。方太把每个家庭的生活搬入电影《人间百太》，认为每个人都是生活的主角，家庭中的女性，可以是太太、母亲、女儿……无论是哪种角色，都能够展现自己的能量，活出自己的精彩。你的人生，由你自己主宰！以上这组海报便是为活动预热。海报定格了每一位“太太”日常生活的平凡瞬间，从而展现她们各自不同的魅力。而海报中的核心主题“每个幸福故事，作者都叫太太”，表达对女性用户的关注，更彰显出品牌的暖心主张。此外方太还邀请了4位小红书达人，她们是时尚博主、摄影师、旅行家、设计师，并倾情演绎《人间百太》。文案更是以她们的口吻表达生活态度。
玩转“造句”营销
针对用户洗碗麻烦、去果蔬农残难的痛点，方太以“太麻烦”为主题说出用户的心声，通过文案引出产品卖点。而这组文案同样是精准洞察消费者“洗碗太麻烦”的痛点，以人们向往的生活着手，用文字勾勒出人们向往的生活方式，抓住受众的痒点和兴奋点，从而号召人们解放双手，去做自己喜欢的事。在微博，方太还发起了一场「要不是__太麻烦，我早就__」的造句活动，调动受众参与度，成功引爆声量，同时也将洗碗太麻烦的广告诉求植入受众心智。通过定义幸福，引出“一套配齐有多幸福”的品牌主张。洞察用户夏季下厨热气袭人的痛点，推出这组清凉夏厨文案，凸显方太蒸箱的产品优势。借势教师节，通过谐音的方式，用经典的老师语录激发受众共情，从而建立品牌与消费者的情感共鸣，并带出产品卖点。母亲节期间方太以“健康引用，珍重河流的慷慨”为主题，发表了一组河流母亲的主视觉海报，从歌颂自然的角度进行借势，构思十分巧妙。
五一期间用一组扎心的文案，从美食、美景、家人、恋人、友人等角度诠释“五一不洗碗，别让洗碗煞了生活的风景”的品牌主张。这组文案充满生活哲学的味道，甚至有万科文案内味儿了，尤其喜欢这句“爱花的人多了，社区就成了花园。”不论是走心品牌文案还是产品文案，方太始终以“因爱伟大，让家的感觉更好”为主旋律，让用户感受到家的美好与温馨。这样接地气又贴近用户生活的文案，往往更能引发受众的情感共鸣。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
最热评论