奈雪全新“跨年杯”来了，文案好治愈！
还记得之前奈雪CUP美术馆项目推出的“猫咪杯”、“瑞兽杯”和“抱抱杯”吗？在2021期间，奈雪上线“奈雪CUP美术馆计划”第四期，推出6款以“跨出束缚做更好的自己”为主题的“跨年杯”，给予跨年满满的仪式感。
这一次，奈雪和独立插画师进行合作，推出了全新的跨年杯，包括6款插画风格的包装。
AKI JIANG是独立插画师，曾与英国大英图书馆、苹果、支付宝、无印良品、江南布衣、 DW手表等品牌合作。擅长以轻松欢快的色彩和简单概括的图形为创意，用记录生活的形式来表达真挚、欢乐、温暖情感的AKI JIANG，与奈雪的茶温暖、治愈、美好的品牌调性十分契合。
在设计上，跨年杯色彩明亮，插画线条简洁，通过海报主角跨的动作，寓意“跨出去”。文案从拖延症、焦虑症、社交恐惧、网络朋友圈、标签束缚、区别对待几方面，关注年轻人所面临的烦恼和忧愁。
当代年轻人以“打工人”自嘲，在面对这些压力的时候，很少有品牌会关注到他们自我消解背后的压力，以及受困于现状的困境。而奈雪洞察到了年轻人所面临的社会困境，将这些暖心的插画和文案印在杯身和袋子上，传递给消费者，借助艺术提供温暖治愈的力量，鼓励当代年轻人跨出束缚，做更好的自己，彰显出品牌暖心的情怀。
奈雪CUP美术馆计划如今已开展了四期，我们一起来回顾一下之前奈雪推出的作品。首期于2019年8月开启，奈雪与来自日本的艺术家PePe Shimada合作，以“Being A Cat”为主题，在茶饮杯上展示了6只形态各异、憨态可掬的猫咪，并提出“拟猫化”概念，呼吁都市人像猫咪一样，感受慢节奏生活。2020年春节，第二期开展，邀请到华人艺术家Cinyee Chiu，在杯子上开展了一场颇具东方美学的“新春瑞兽好运展”，以中国古代神兽为灵感打造出6只拥有高颜值、寓意祥瑞的“瑞兽杯”，在春节之际给人们带去吉祥祝福。2020年5月20日，开展了第三期，奈雪牵手美国艺术家CHRISTOPHER DAVID RYAN（简称CDR），通过六款“抱抱杯”在2020520“世纪表白日”给予用户温暖和治愈。而此次2021跨年之际，开展了第四期，用明媚的彩色插画，鼓励年轻人挣脱束缚，勇敢跨出限制。如今，艺术正走进人们的生活，越来越多的品牌和艺术家合作，推出相应的潮流单品，引发消费者的争相抢购，优衣库和KAWS的联名一秒售空，洽洽和 RiCO艺术家联名零食盲盒上线秒空，都在证实着人们对艺术商品的喜爱度。随着人们审美水平的提升，艺术消费渐成风气。艺术家正越来越深入地渗透各行各业，那些曾经对普通人来说格外陌生的艺术家的作品也不断走入大众视野。通过跨界联名等方式，将自己的艺术作品融入普通人的吃穿用住等日常生活中，真正实现了“将艺术融于生活”的理想境界。
而对于消费者而言，这样的跨界联名，既满足了消费者的精神需求，又提高了他们的艺术审美，何乐而不为呢？
无论是猫咪杯、瑞兽杯、抱抱杯还是跨年杯，每一款杯子都富有艺术气息，成为粉丝们乐衷收藏的“艺术品”。
用周边构筑“粉圈”文化
持续传递品牌价值
除了推出茶饮杯，奈雪每期都会推出系列配套周边，如门店使用的纸袋、抱枕、随行杯、利是封等。不少粉丝甚至晒出了自己近两年收藏的“艺术品”，由此可见，奈雪的周边俨然成为了奈雪品牌文化的载体。奈雪的杯子、杯套、纸袋还有其他周边，对于用户来说就是可流动的、可留存的媒介，通过周边将品牌文化和产品故事传递给目标消费者。凭借着做CUP美术馆计划，赋予奈雪的产品艺术气息，并将这种品牌文化和品牌主张带给消费者，渗透进人们的生活中，在颜值经济时代，高颜值的，有艺术气息的产品，更容易受到消费者青睐。奈雪通过CUP美术馆计划，用高颜值的茶饮为生活增添仪式感，获得消费者的情感共鸣，从而增加粉丝粘性。而情感共鸣的背后，源于奈雪的茶对消费者情感诉求的洞察，和对消费趋势的挖掘，让艺术融入产品，走进消费者生活。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
最热评论