毕业第一年，无数大学生离开熟悉的校园，远离家人，孤身闯荡大城市，找房子、搬家、家务活通通自己抗，尽管生活辛苦，偶尔孤独，但在新的城市野蛮生长，也成长了不少。

毕业第一年你有哪些故事呢？来看看下面这些用户的故事吧：

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将82位用户的毕业故事搬到了地铁站

这些毕业故事，有关职场、亲情、生活、友情，有挫折、有喜悦、有泪水，或许还有你的故事，让人看后深有共鸣。

比如：“原来生活里的柴米油盐，样样都需要重新学习”，“只有在花自己的钱时，才知道心疼”，“当你因为排队刷牙而迟到，就知道独卫有多重要”，让人懂得了成年人自己独当一面有多么不容易；

“名片，社会人的身份认证”  “怎么称呼同事，是职场遇到的第一大难题”，在工作后，也渐渐懂得了职场社交之道。

一句句文案都是对生活的总结，也是不少人长大的标记。不少人表示，被重庆最深地铁站暖到了。

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为何珀莱雅要策划这样一个毕业插画展？

那么你可能会发出疑问，毕业季和珀莱雅有什么关系？  

其实，珀莱雅的目标受众正是这些毕业的年轻人，用毕业话题无疑可以引发受众的讨论，勾起他们的回忆。

近几年珀莱雅品牌战略围绕年轻人展开，不仅推出了为年轻人定制了初抗老系列产品——双抗精华，还签约蔡徐坤为代言人，与年轻人产生联系。

洞察到毕业生刚进入社会，面对身份角色的转变和残酷的现实，一定有很多情绪想要抒发，因此珀莱雅暖心地策划了这样一个插画展，通过富有共鸣的文字和治愈的插画，给无数毕业生提供心灵治愈，用毕业话题引发全民回忆杀，勾起目标消费群体的共鸣，塑造品牌暖心的形象。

主题#毕业第一年，与新世界交手#，更是从情感层面，鼓励他们积极面对生活，勇敢与世界对抗。

同时要保持初心，不要被生活的得过且过所氧化，事事妥协，也不要被物质的世界糖化，一味追求那些所谓的奢华名利，就像珀莱雅的产品主张提倡的那样，“年轻就要抗氧抗糖，鲜活透亮。”

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发挥UGC力量，用线下流量引爆线上声量

相比品牌自己写文案，珀莱雅选择充分利用用户的文案，动用UGC的力量，勾起受众共鸣。

UGC最大的特点在于用户主动参与程度高，互动空间更大。用户自主产出的内容，很容易形成自发性的二次散播，引爆话题声量，形成病毒传播效果。

再来看一下珀莱雅选择选择的传播渠道，在重庆网红地铁站红土地站投放。因为红土地地铁站不仅流量大，还具备话题性，借线下的营销事件引爆线上声量，是十分聪明的营销打法。

从网易云音乐的乐评地铁，到知乎地铁刷屏事件，这些营销事件刷屏的背后都论证着一个道理：说人话和UGC才是王道。

UGC生产出来的内容往往更加符合其他用户的喜好与心理，更容易引发情感上的共鸣。

通过情感共鸣来建立联系，能够有效地提升老用户的粘性，也能吸引新用户，为品牌带来更多的流量和关注。

越来越多的品牌方也逐渐认识到，与其花费心力自己策划内容去吸引用户，不如直接利用优质、丰富的UGC内容去吸引受众，这可谓是一个一举多得的营销手段。由此，UGC成为了品牌内容营销的“法宝”。

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你被重庆地铁的毕业文案暖到了吗？

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