但奢侈品大牌巴黎世家，却总是出人意料。

好比2020年七夕时，凭借一组五彩斑斓的花花世界，翩翩起舞的蝴蝶，像极了儿时的我们梦寐以求的QQ空间的广告，“土”上了热搜。

爱上我，让我赤红的真心包围你

就自恋，包容不怕自黑的大女主

我愿意，接下来的日子包你满意

“画龙点睛”的土味情话，让人观之一言难尽。千言万语，最终汇成了一句“爱我，你怕了吗？”

用户吐槽的言论证实是真的怕了，但巴黎世家却生怕用户不够害怕一样，最近的2021年新春广告，再次土到让人大呼没眼看！

像极了不知名手游的消消乐，土豪金的配色闪瞎了人眼。

整支广告短小得让人不知所云，除了开始的“加载中”，还能看出来这仿佛是个游戏开始的界面。

而几轮消消乐之后，出现大奖，通关结束。

按照常规广告形式，会在最后出现一个品牌链接，或是用户亲自试玩最终获得些许奖励，然而，巴黎世家的广告到此就结束了，丝毫不拖泥带水，极为潇洒。

但对用户来说，巴黎世家的广告结束得有点莫名其妙，它挥一挥衣袖，不仅仅带走了一片云彩，还留下了让人摸不着头脑的意味，所以，当这个广告出现在朋友圈时，网友的反应也是一脸懵：

有因为太丑直接屏蔽的：

也有看完不知讲什么的：

值得一提的是，广告中出现的物品却不是虚拟的，它们是巴黎世家以黑色和绿色为主打色推出的2021年牛年特别款。

一眼扫过去，看到的不是牛，而是牛B ALENCIA。

黑底白字的搭配，展现出了字要大、logo要显眼的排版风格。

同款的绿色，不少网友纷纷表示，如果把“牛”字换成“草”字，就更有意境了，于是，便有了机智的网友P出来的下图：

另外还有一组以春意盎然的草绿色搭配上卡通版的图案的服装，讲真，地摊上的样式可能都比这个时尚：

除此之外，包包、配饰均以“牛”字的核心元素为设计理念，让人们见识到了巴黎世家对中国文化的理解水平。

“牛”字配饰

“牛”字包包

这类迷惑设计，丝毫不亚于当初的七夕款，一样地以巴黎世家所理解的中国文化为设计理念，一样地挑战着我们的审美。

当然，吐槽归吐槽，像巴黎世家这样玩土味营销的奢侈品牌也并非没有，那么，一向让我们捧腹大笑，最终却达到了营销效果的土味营销，为何遇到奢侈品品牌就不灵了呢？

事实上，原因就在于奢侈品品牌的定位和调性，与土味营销和本土文化之间存在着巨大的鸿沟。

首先，奢侈品品牌调性与“土味”相悖。

拿巴黎世家来说，作为时尚界最有影响力的品牌之一，历经百年之后，它形成了独有的品牌精神和品牌形象。

在大众眼里，它代表的是奢华、高端，以及小众，哪怕随着时代发展，消费者的消费水平得到普遍提升，无论消费者是否消费得起，但这种历经百年形成的理念已经深深地刻在了消费者的心智中，它们的存在就是身份、地位的象征。

而土味是与普罗大众息息相关的接地气和烟火气，代表的是大众的、市井的，甚至是低端的。

从本质上，两者之间就仿佛存在着无法逾越的天堑，强行结合，只会显得不伦不类。

其次是奢侈品品牌对本土文化的理解有着极大的偏差。

中国经济增长的快速，让奢侈品品牌看到了巨大的利益，尽管他们遵循了进入一个市场，就进行本土化的原则，但显然他们对中国文化的理解却是单一和片面。

大红大绿，却做成了我们父母那个年代大花棉被的感觉；盘龙飞凤，更是做成了不知名形象，让人啼笑皆非。

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原本只需要保持“高冷”形象，便可俘获消费者心智的奢侈品品牌，在博大精深的中国文化面前好像都失去了信心，品牌调性全都不见了，只剩下一味想讨好消费者，反倒被消费者吐槽的无奈。

再者，中国本土品牌的崛起，代表着新生代年轻消费群体的审美观，对市场造成一定的冲击。

越来越多的国民品牌冲出国门，走上国际舞台，用独特的中国元素向世界传递这中国文化的魅力。而新生代年轻消费群体的审美观也随之发生了巨变，并对时尚有了更独特的见解，他们不再迷信奢侈品，奢侈品品牌的时尚品味也不再是统一的权威。

总之，以吸引流量为主要目的的土味营销，并不是万能的，品牌在进行土味营销时，一定要考虑到品牌调性是否相符，尤其是奢侈品品牌，他们的高冷范儿天生就不适合土味营销，强求的结果最终将不过是一场闹剧，并且在进行本土化时，一定要深挖中国文化与元素的内涵，让中国文化真正融入到奢侈品品牌的价值观和品调性中，最终赋能奢侈品品牌。

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