而今年未确定的春节安排，又再次将年夜饭以及过年节目安排等话题推向了舆论中心。在归家与否仍未有定论，对那一顿团圆饭的挂念浓厚的时候，品牌借势而起，营销自然能吸引消费者的关注。

美的小家电开辟营销新脑洞，将环境之下同时出现的饮食与游戏两个话题创新地融合一起，以脑洞跨界迎接这个团聚为核心的牛年春节。

源自真实代沟

 “吃鸡”事件击中情感软肋

随着社会的进步以及新媒体的迅猛发展，如今年轻人所接触的信息内容，感兴趣的事物，甚至是所使用的语言都与上一代有着明显差异。

尤其各式网络语言的层出不穷，新鲜事物的研发推出，更是不经意间隔开了年轻人与上一代的生活连接点，两代人越来越失去共同的话题，在对话中越来越容易产生误会，闹出因理解错误而导致的乌龙事件。

这是社会如今的常见现象，在归家心切的新年到来之际，回家家中长辈沟通可能发生的障碍便被放大，美的便是从这个代际误会入手，以具体内容“吃鸡”作为创意发散点，展现真实生活中那些我们常见的误会事件。

许久未见在外辛苦打拼的孩子，已年迈的父母觉得自己能做的便是用满桌他们喜爱的美味佳肴，迎接风程仆仆归家的他们。

故事中的父母也是出于这样的心理，在偶然间看到孩子所发的“大吉大利，今晚吃鸡”的朋友圈后，以自己的理解展开了年夜饭的制作。

父母也并非一味的按自己固有的想法去规划这段年夜饭，他们尝试站在孩子的角度思考什么样的“鸡”是孩子们更爱吃的，于是得出了“西式鸡”的答案。

虽说父母与孩子之间有着不可跨越的沟通障碍，但是父母不顾自己喜好，习惯性考虑孩子的饮食偏好的行为，被美的细心的捕捉并展现在短片内，成为片中第一处牵起人们归家情绪的地方。

而后在美的小家电的帮助下，父母成功制作出丰富的全鸡宴，迎接孩子回家过年。此时短片中出现了另一暖心的细节，在儿子与女儿出现在家门口，看到因为父母误解“吃鸡”的真正含义而制作的一桌菜肴后正准备开头解释，细心的女儿止住了解释的话语，选择顺着父母的意思，上桌享受“吃鸡”的快乐。

有时候真相并不重要，只要双方的出发点都充满了爱，那即使这个误会会一直存在，也不影响家人享受团聚的乐趣。误会起于“吃鸡”，也终于吃鸡，美的最后的情感升华让观众在观后内心情绪波澜不断，感慨万千。

不将过多笔墨放在空泛展示产品之上，美的此则短片以情感制胜。

赋能产品

脑洞跨界照进现实

跨界若是一方过于强势，实际对双方来说都并非好事。真正能够发挥跨界合作双向赋能的高能效果的是双方势均力敌，优势能充分叠加。

美的作为家喻户晓的家电品牌，在知名度以及口碑上优势明显，也与春节年夜饭的话题十分契合，而和平精英也是知名度较高的游戏之一，其“大吉大利，今晚吃鸡”更是年轻人熟知的流行语。

两者以“吃鸡”作为游戏和美食的契合点，可谓兼顾双方品牌属性的同时，完美融入当下人们对回家吃饭的期盼，成功赚取一波品牌好感度。

美的与和平精英还将合作范围扩展至产品设计之上，双方共同推出联名限量家电，外观上礼盒贴合新年红红火火的意象，内容上每个小家电贴心配上和平精英玩家深有感触的文案，借此勾起玩家的消费兴趣。

精致电饭煲配以“想要捍卫‘煲’垒，先满足自己的‘干饭魂’”；提炼空气炸锅“空”字为核心点，创作“‘空’投把把砸脸，战场顿顿吃鸡”；小煮锅搭配“先吃饱肚子，然后‘煮’宰全场”。

不止是单纯冠以联名跨界的口号，美的更与和平精英展开深度的内容创作以加强两者的联系，为消费者带来味觉与情感上的双重刺激体验。

这波国民品牌加国民游戏的组合更是借机延伸到线下，将游戏中空投现场搬至实际场景之中，各种新年好礼成为了现实版“吃鸡”游戏装备，众人对这场仿真“吃鸡”战场兴趣满满。

线上，美的也不忘“召集”伙伴，除了短片本身有@摆货小天才、@迈瑞、@演员冯军、@演员沈保平以及@GALA乐队参与，助力线上传播以外，更有粒上皇、南国椰味食品、想见你APP、招商银行、海澜之家、膜法世家等品牌/平台参与其中，助推美的脑洞跨界活动声量增长。

搭建兴趣话题

以情感延展营销影响力

都说上兵伐谋，攻心为上，虽然采用的是同一个社会话题作为营销的创意发散点，但是准确把握到其中人们极其微小的情感变化或者生活细节，即使是短短几分钟也依旧能发挥不一样的营销影响力。

正如前文提及的短片中父母尝试换位思考孩子所喜爱的食物，女儿选择将错就错不去浇灭父母的一番热情，这些生活细节平时我们或许都无法留意到，而美的将其观察并搬上屏幕，让消费者对品牌走心，富有人情温度有更深的感知。

诚然在新年到来之际，广告营销有千千万，但我们相信最后能打动消费者的，将产品成功建立起与节日相关、与生活相关、与情感相关的营销，必定都是展露人文情怀的。

尤其在当下社会情境中，品牌不论为搞笑、魔性、煽情、戏剧，究其根源都是对情感的洞察便能成功拉近与消费者的心灵距离。

美的此次携手和平精英的跨界营销，便是为我们做出了欢笑声中勾起情绪波动的走心营销示范。

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